首頁即時動態(tài) “國民品牌”格蘭仕發(fā)力廚房大家電，能否成功搶灘

“國民品牌”格蘭仕發(fā)力廚房大家電，能否成功搶灘

來源：家居百科時間：2022年01月25日 14:13

2021年，中國廚衛(wèi)市場整體表現(xiàn)不錯，相較于傳統(tǒng)的煙灶消，新興品類（洗嵌集）勢頭迅猛，改善型、功能型需求驅動增長。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年新興品類整體規(guī)模632萬臺、435億元，零售量同比增長10%，零售額同比增長25%，同比2019年零售量增長34%，零售額增長48%。

伴隨著消費者個性化、差異化需求的凸顯，用戶對健康、高品質廚房生活追求的變化，具有智能、健康、套系、集成特性的新興廚電產品越發(fā)受到消費者的青睞，洞察到這一點的格蘭仕發(fā)力布局廚房大家電。眾所周知，格蘭仕是微波爐產品的絕對領導品牌，有著廚房電器制造的深厚基礎和天然基因，此次發(fā)力也表明了格蘭仕意欲在當下年輕化主導的廚電產品變革中乘風破浪的決心。

品牌實力+技術保障，雙重優(yōu)勢加持

在市場和消費者的印象中，長期以來格蘭仕也幾乎成為微波爐這一單項產品的“代名詞”，再加上此前格蘭仕微波爐隨著神舟12號飛船進入空間站，保障航天員快捷、安全、穩(wěn)定的三餐烹飪，并推出“宇宙廚房”概念產品，在展示其在技術先進性的同時，也展現(xiàn)了其自身品牌的創(chuàng)新和突破。

因此，可以說在品牌知名度上面，格蘭仕布局廚房大家電不僅具備了較高的起點，同時還擁有較為扎實廣泛的群眾基礎，勢必有利于其在未來的廚房大家電市場中吸引更多消費者。此外，由同為廚房場景中的微波爐延伸至廚房大家電，以套系化廚房場景去推廣，也容易被消費者所接受。

除了雄厚的集團實力，良好的品牌知名度，格蘭仕還具有強大的研發(fā)生產實力作為保障。對于冠軍品類微蒸烤產品系列，格蘭仕以差異化技術優(yōu)勢持續(xù)領先行業(yè)；對于廚房電器產品系列，格蘭仕圍繞細分化的人群和差異化的場景，滿足多元化的品質和消費者需求，致力于集成式升級。在中國家電產業(yè)的變革和迭代過程中，格蘭仕之所以能始終保持競爭優(yōu)勢，引領產業(yè)發(fā)展和消費升級的方向，離不開其行業(yè)獨有的“全產業(yè)鏈”的綜合實力。

格蘭仕不只是建立了現(xiàn)代化、全自動生產線，同時還圍繞用戶和產品打通了產業(yè)鏈上下游，也不只是實現(xiàn)從核心零部件到整機的制造產業(yè)鏈布局，同時還從技術研發(fā)、性能檢測、自動化制造，以及產品體驗、用戶交互，打造一條全產業(yè)下的科技創(chuàng)新價值鏈，為其布局廚房大家電市場構筑堅實壁壘。

營銷+多元渠道，雙線加強品牌力

對于格蘭仕廚房大家電的后續(xù)發(fā)展重點，格蘭仕方面在接受采訪時表示：一方面，格蘭仕將持續(xù)加強產品，將自己的產品線做扎實，實現(xiàn)產品價值、銷售利潤及用戶口碑提升。以產品戰(zhàn)略思維助力市場破局制勝；另一方面要不斷加大品宣力度，增加產品見面率，形成自己的核心競爭產品，同時也能保證渠道商、運營商的競爭力。

家電品牌商在產品端快速滿足用戶需求升級是大勢所趨，零售渠道的扁平化、垂直化縱深運營也是新興趨勢。在新零售方面，格蘭仕進行全面賦能，實現(xiàn)線上貨品和線下貨品的全打通，從而進行市場的全覆蓋、全占有，并且發(fā)起多品牌的聯(lián)合營銷戰(zhàn)略，滿足消費者一站式服務、一站式采購的需求。

對于線下方面，格蘭仕進軍建材、異業(yè)渠道，布局前置銷售，發(fā)力強安裝、強設計品類，通過產品、服務和零售轉型來達到廚房大家電轉型的戰(zhàn)略。新年度將聚焦資源到線下門店，匹配優(yōu)質資源，以高端、套系化和品質化的產品推進。并在全國開發(fā)400家建材類廚房場景專賣店，通過場景化的呈現(xiàn)、精準化的營銷來達到拓客增流，真正為消費者提供一站式的廚房裝修（翻新）方案。

此外，基于消費者對于產品的即時體驗，與產品對于消費者的多元化觸達需求，已經雙向互通融合。在線上電商渠道上，除了鞏固傳統(tǒng)平臺電商銷售，格蘭仕將以新穎、奇特、高性價和高顏值的商品做精準化的營銷，積極擁抱抖音、快手等新的電商平臺，并計劃在2022年打造幾款線上爆品；同時致力于自有商城“格蘭仕G+”布局和發(fā)力。整合線上線下資源，互相賦能，快速提升銷售，提高品牌影響力。

無論是線上、線下還是新渠道，格蘭仕都緊緊圍繞強體驗、強服務、強場景目標，結合不同的銷售通路的不同屬性，匹配不同的差異化營銷策略。

寫在最后：