空調：一場更大的變局正在悄然醞釀

　　題讀：據悉，這支研發(fā)團隊的核心成員曾于2010年成功開發(fā)出全球首款圓柱型空調柜機，霸踞天下幾十年的方形柜機從此成為歷史。今天，這支研發(fā)團隊的核心成員已經研發(fā)出TCL新風空調小藍翼II，開啟了第三代空調時代。

　　當前家電產業(yè)已經從增量市場的追趕式競爭，邁入了存量時代的內卷式博弈。尤其在中國空調行業(yè)中競爭更是激烈，內卷愈演愈烈，幾大巨頭之間一直在技術專利方面互有官司訴訟。日前，寧波中院發(fā)布民事判決，奧克斯起訴格力電器及其銷售公司侵犯發(fā)明專利權案件審理終結，判格力電器賠償奧克斯合計約1.67億元。格力方面在隨后接受媒體采訪時表示，案件僅是一審，格力已提起上訴。

　　顯然，這是新一輪“奧格撕”的開始。此前，格力與奧克斯已發(fā)生多起訴訟。

　　業(yè)界普遍認為，格力與奧克斯的恩怨情仇緣起于前幾年格力研發(fā)人員大批投奔奧克斯，令董明珠頗為憤怒。

　　公眾有所不知的是，格力研發(fā)人員的流入地不啻地處浙江的奧克斯，同在廣東的創(chuàng)維、TCL空調等企業(yè)也流入了不少。據側面了解，目前TCL空調的陳紹林以及團隊中的一些研發(fā)骨干，就來自格力。

　　該團隊在行業(yè)內低調務實，一心埋頭技術研發(fā)，從未主動提及其來自于格力，就算是近期在三亞的新品發(fā)布會上，也只是提到了“原單位”這樣的描述，沒有提及格力。從這一角度，體現出這個團隊對格力的尊重。

　　不過這個團隊的實力可不簡單，2004年他們開發(fā)出光面板柜機，引領空調行業(yè)從格柵面板柜機全部轉變成了光面板柜機;2008年他們開發(fā)的接水盤和底殼一體化的壁掛機，成就行業(yè)銷量最大的產品;特別值得一提的是2010年格力大力宣傳的U型掛機及i系列圓柱柜機，也是出自以陳紹林為核心的技術研發(fā)團隊，曾長期霸踞空調市場的方形柜機已被圓柱型柜機取代，就與陳紹林有很大關系。

新風空調有望成為市場主流

　　行業(yè)內卷，急需創(chuàng)新的技術和產品破局，為空調行業(yè)帶來新的增長。11月30日，TCL空調在三亞召開小藍翼II新品發(fā)布會，宣布推出TCL新風空調小藍翼II。

　　發(fā)布會上，陳紹林闡述了他對空調發(fā)展方向的看法：“空調產業(yè)雖然是傳統(tǒng)產業(yè)，但‘周雖舊邦，其命維新’,TCL空調有使命不斷創(chuàng)新，推動空調產業(yè)變革，滿足消費者需求。”

　　同時，陳紹林指出：第一代空調是定頻空調，解決了人們對制冷制熱的基本需求;第二代空調是變頻空調，解決的是節(jié)能問題，并一定程度上滿足了人們對環(huán)境溫度的舒適性需求;新風空調屬于第三代空調，將要解決的是消費者智慧健康的需求。

　　據悉，12月8日TCL新風空調小藍翼II在京東平臺開售當天即售出1000套，斬獲京東新風空調品類銷售額、銷售量、流量三冠王。而在時隔不久的雙十二，TCL新風空調小藍翼II再度斬獲三冠王，并蟬聯京東新風空調熱賣榜雙冠軍。

　　那么，第三代空調為什么是新風空調?

　　前幾年，不少人吹過空調之后會頭痛、脖子僵硬，嚴重的需要住院治療，這就是空調給人們帶來舒適溫度的同時帶來的副產品——“空調病”。但是現在，得空調病的少了，為什么?因為空調技術進步了。

　　原來，空調病和密閉環(huán)境空氣缺乏流動，致病微生物易滋生有關。新風空調是調節(jié)環(huán)境溫度的同時改善室內空氣質量最有效的路徑。

　　也許有人會問什么是新風空調呢，我給大家簡單科普一下。在科普之前我先問一個問題：空調是用來干什么的?

　　別誤會，這絕對不是一個“傷害不大，侮辱性很強”的問題，因為不少人對空調技術的理解仍然停留在10年前。

　　10年前的空調，即陳紹林說的一代、二代空調，滿足的是人們對制冷制熱的基本需求，大不了多一個變頻能力。但是今天，人們對空調的需求已經發(fā)生巨大改變，不再滿足于單純的溫度調節(jié)需求，而是逐步轉向對家庭空氣的全面管理。換言之，人們不僅需要空調對家庭溫度做出調節(jié)，還需要它對家庭空氣質量做出管理，尤其在空氣環(huán)境不容樂觀的背景之下。

　　怎么管理家庭的空氣呢?新風空調是目前最有效便捷的技術路徑。所謂“新風空調”，即在不用開窗的情況下實現房間空氣和室外空氣的流通、交換，同時予以凈化，既滿足人們對室內溫度的需求，同時對室內空氣實施凈化，可謂一舉兩得。

　　用陳紹林的話講，空調技術發(fā)展到今天，已進入新風時代，空調要滿足的是消費者智慧健康方面的需求。

　　根據產品介紹來看，經實驗測試，TCL新風空調小藍翼II 新風量掛機實現不擴墻孔60 m3/h新風量，可為家庭臥室營造舒適健康且符合標準的空氣環(huán)境;柜機實現200m3/h新風量，能滿足家庭全屋新鮮空氣的需求。清華大學建筑環(huán)境檢測中心特聘專家戴自祝就曾表示：“新風量是評估新風空調新風性能、以及衡量室內空氣質量的一個重要指標?！毙∷{翼II的超大新風量遠超GB/T18883-2002國家標準30 m3/(h·人)，為真新風樹立新標桿。不僅如此，這款新風空調還具備TVOC空氣質量實時監(jiān)測能力，能自動識別CO、甲醛、苯、甲苯等有害氣體濃度和空氣潔凈度來自動開啟新風，同時還具備智恒風，無論室外氣溫如何變化，吹進來的都是恒溫新風，讓室內空氣恒定在最舒適、最健康的狀態(tài)。

“大樹底下好乘涼”，TCL空調迎來歷史性機遇

　　如果把TCL空調業(yè)務板塊放在TCL集團大背景下看，或許能看得更清楚。

　　有人把2021年稱為中國家電的“TCL之年”。

　　的確，2021年的TCL表現確實亮眼。據TCL創(chuàng)始人、董事長李東生估算，2021年TCL(集團)年度營收有望突破2200億元。假如這一目標能夠實現，則TCL有望取代格力電器躋身中國家電“新三強”。

　　數據是最好的證明：2021年前三季度，TCL(集團)實現營收1857億元，同比增長80.9%，增幅處于全家電行業(yè)第一位置;實現凈利潤150.9億元，同比增長337%。

　　其中，TCL科技實現營業(yè)收入1209.3億元，同比增長148.3%;實現凈利潤131.6億元，同比增長538.5%。其中半導體顯示業(yè)務實現營業(yè)收入665.6億元，同比增長106%;凈利潤97.4億元，同比增長16.2倍。

　　TCL實業(yè)2021年前三季度實現營收784.8億元，同比增長24.5%;實現凈利潤39.5億元，同比增長181.8%。其中，TCL智屏2021年前三季度全球銷量達1706萬臺，穩(wěn)居全球前三。

　　去年收購進入TCL體系的中環(huán)半導體，今年前三季度實現營業(yè)收入290.9億元，同比增長117.5%;凈利潤32.8億元，同比增長190.2%。

　　以上業(yè)績，即使放在整個家電行業(yè)大盤子里看亦堪稱優(yōu)異，因此，將2021年定義為中國家電的“TCL之年”，并不為過。

　　除了業(yè)績表現亮眼，產品創(chuàng)新同樣可圈可點。11月16日，TCL華星在2021 全球顯示生態(tài)大會上推出全球首款65吋8K噴墨打印OLED屏幕，將噴墨打印OLED電視推高至65吋高度，處于全球領跑的位置，讓噴墨打印OLED“飛入尋常百姓家”進一步成為可能。

　　依據TCL規(guī)劃，噴墨式印刷OLED將于2024年實現量產。目前，業(yè)界已形成如下共識：LCD代表了半導體顯示的上半場，以OLED為代表的新一代顯示技術代表了半導體顯示的下半場。而噴墨打印OLED電視，是OLED主流發(fā)展方向。

　　2021年前三季度，TCL空調全球出貨量近1000萬臺，同比增長10.0%。

　　目前，TCL空調同時擁有廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等十大生產基地，營銷網絡覆蓋全球，產品銷往160多個國家和地區(qū)，同時也積極布局中央空調的發(fā)展。據了解，TCL中央空調近幾年來也得到蓬勃發(fā)展，自2019年到2021年銷量增速高達58%。

　　TCL空調發(fā)力新風空調，正值TCL集團進入高速發(fā)展期，集團層面的快速發(fā)展必定為TCL空調注入更多研發(fā)及品牌層面的資源支持，綜合來看，TCL空調是目前最有希望率先實現市場突破的品牌。

空調行業(yè)大變局正在悄然發(fā)生

　　事實上，近年來中國空調格局悄然生變，也為像TCL空調這樣的品牌提供了一個難得的機遇。

　　2020年，中國空調行業(yè)大變天，格力位居多年的空調行業(yè)老大位置被取代。根據2021年前三季度財報數據，格力全年翻盤的可能性不大。

　　一般認為，格力業(yè)績下滑，與格力戰(zhàn)略不清晰有一定關系，也與管理層輕敵有很大的關系。比如2018年，董明珠公開表示：“無論(空調)行業(yè)怎么變，格力都是老大?！钡聦嵅⒎侨绱?。

　　除了品牌格局發(fā)生變化，今天的空調技術方向及產品方向，均與5年前、10年前有較大不同。比如，今天的人們越來越重視空調的健康功能，健康空調、智能空調大行其道，這既是消費升級的表現也是產業(yè)升級的表現。對于新銳品牌來說，這是實現彎道超車的好機會。

　　目前，中國空調市場已走過高速發(fā)展期，進入平緩增長期，對企業(yè)實力的考驗要求更高了，預計未來幾年中國空調市場格局會進一步變化，在個別企業(yè)滿足現狀裹足不前的同時，少數既有技術實力也有品牌實力的企業(yè)將脫穎而出，而TCL空調無疑就是這樣一個值得期待的品牌。

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