歐鉑麗：以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在市場(chǎng)寒冬中保持韌性

??過去10年間,家裝市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng),但粗放型的發(fā)展模式也帶來了許多弊病,比如裝修質(zhì)量良莠不齊、商家承諾與實(shí)際不符、環(huán)保矛盾突出等等,都給消費(fèi)者造成了很大的困擾。隨著我國城市化進(jìn)程日趨成熟,新置業(yè)群體規(guī)?？s小,未來10年家裝市場(chǎng)必將經(jīng)歷大浪淘沙,家居品牌應(yīng)該如何突圍,走上新時(shí)代的發(fā)展快車道呢?今天我們以歐鉑麗為例,看看這個(gè)年輕品牌如何通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,在市場(chǎng)寒冬中保持韌性。

??1、產(chǎn)品為王,為用戶打造高品質(zhì)家居

??品質(zhì)是企業(yè)的靈魂,尤其是在家裝領(lǐng)域,高昂的決策成本令用戶對(duì)家居產(chǎn)品保持著極低的容忍度,哪怕是小小的質(zhì)量問題,都可能讓企業(yè)多年的努力付之一炬。歐鉑麗從品牌創(chuàng)立之初就深諳此道,立志為用戶打造高品質(zhì)的家居生活。

??從環(huán)保性來說,歐鉑麗全線產(chǎn)品嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)實(shí)木打造板材,經(jīng)過高精度數(shù)控設(shè)備進(jìn)行加工制造,符合國標(biāo)E1級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者帶來安全環(huán)保的家居產(chǎn)品。

??從質(zhì)量上來說,歐鉑麗繼承歐派集團(tuán)26年定制經(jīng)驗(yàn),成熟的工業(yè)體系令其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)。定,經(jīng)久耐用;而且歐鉑麗還提供五年內(nèi)免費(fèi)保修,終身維護(hù)的VIP服務(wù),令消費(fèi)者售后無憂!

??(歐鉑麗實(shí)景圖-香提可可櫥柜)

??2、巧妙定位,為年輕人代言

??未來10年家裝市場(chǎng)以80、90后年輕人為主,得年輕人者得天下。歐鉑麗以年輕時(shí)尚路線為品牌原點(diǎn),始終保持著前瞻視覺,給每一個(gè)新生代家庭帶來更多的居家新創(chuàng)意和全新的生活體驗(yàn)。

??根據(jù)家居調(diào)研報(bào)告顯示,年輕一代置業(yè)群體尤其注重家居風(fēng)格設(shè)計(jì),高達(dá)50%的受訪者能夠敏銳識(shí)別超過3種類型的風(fēng)格。可以說,如今的家裝消費(fèi)者已經(jīng)具備很強(qiáng)的自主選擇意識(shí),對(duì)家裝企業(yè)的設(shè)計(jì)功底提出了更高的要求。

??值得注意的是,歐鉑麗擁有專業(yè)的意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),專注于輕奢風(fēng)格,同時(shí)打造現(xiàn)代風(fēng)、簡(jiǎn)歐風(fēng)、田園風(fēng)等18大風(fēng)格系列,并根據(jù)中國消費(fèi)群體做個(gè)性化調(diào)整,使其更加符合國內(nèi)人群的審美需求。

??年輕人不喜歡被代表,歐鉑麗的策略則是做最懂年輕人的家居品牌,陪伴年輕人成長(zhǎng),真正供其所需。

??(歐鉑麗實(shí)景圖-萊茵湖畔客廳)

??(歐鉑麗實(shí)景圖-摩卡風(fēng)尚書房)

??(歐鉑麗實(shí)景圖-新洛可可兒童房)

??3、打造信息化流程,賦能一站式裝修

??隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,年輕人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。最近,阿里媽媽、淘寶極有家與微博家居聯(lián)合發(fā)布《美好家居生活趨勢(shì)報(bào)告》指出,2017-2019年間,淘內(nèi)家裝家居消費(fèi)人群規(guī)模在逐步增長(zhǎng),以線上購物的消費(fèi)形式進(jìn)行家裝家居的相關(guān)消費(fèi)日益被消費(fèi)者所接受。

??歐鉑麗敏銳嗅到了這一點(diǎn),近幾年加速布局信息化戰(zhàn)略,目前已經(jīng)搭建起天貓旗艦店+官網(wǎng)銷售渠道、3D設(shè)計(jì)系統(tǒng)、O2O全流程系統(tǒng)等等信息化工具。

??消費(fèi)者可以直接通過線上下單,省卻東奔西跑的麻煩;3D設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以快速生成定制方案,實(shí)景渲染效果讓人們能直觀感受到裝修完成的效果;而O2O全流程系統(tǒng)則提供包括進(jìn)店體驗(yàn)、上門量尺、生成訂單、自動(dòng)報(bào)價(jià)、生產(chǎn)等全流程追蹤服務(wù),消除買賣雙方信息差,打造透明家裝消費(fèi)新體驗(yàn)。

??(歐鉑麗3D實(shí)景渲染圖)

??家裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,市場(chǎng)規(guī)模龐大,企業(yè)數(shù)量眾多。隨著家裝行業(yè)整體市場(chǎng)化程度逐步提高,行業(yè)整體上已處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。未來十年家裝市場(chǎng)注定是“迎難而上”的局面,歐鉑麗率先發(fā)力年輕市場(chǎng),依托信息化技術(shù)及多年積累的工藝品質(zhì),構(gòu)筑品牌護(hù)城河,給整個(gè)家居行業(yè)注入了新鮮活力。

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