首頁即時動態(tài) CKE中國嬰童用品展| 瞄準新生代寶媽看這些品牌如何借勢IP花式圈粉

CKE中國嬰童用品展| 瞄準新生代寶媽看這些品牌如何借勢IP花式圈粉

來源：家居百科時間：2021年11月08日 14:47

90、95后已成為母嬰產(chǎn)品主流消費人群。與上一代相比，新生代年輕媽媽消費觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，她們的消費選擇也從原來的單一，變成現(xiàn)在的個性和多元，對于品牌的認識有了新的變化，更關(guān)注品牌帶來的情感共鳴。對母嬰類產(chǎn)品來說，選擇一個合適的“IP”也成為抓住孩子和年輕媽媽們的重要抓手。

借勢知名IP與消費者共情

一些經(jīng)典IP，像哆啦A夢、精靈寶可夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、Hello Kitty等都非常契合母嬰產(chǎn)品。其萌系治愈卡通形象，不僅可以俘獲孩子的童心，也能與年輕媽媽們產(chǎn)生共鳴，讓親子互動更加密切。

擁有一雙伶俐的眼睛及可愛笑容的小黃鴨就深受年輕媽媽們喜愛。據(jù)B.duck小黃鴨的母公司德盈控股遞交的招股書數(shù)據(jù)顯示，從其授權(quán)的品類來看，服裝配飾類商品最多，有超過12000個SKU，鞋履類排在其后，超過3700個SKU，家居及生活用品有1200多個SKU……

童車品牌Luddy樂的獲得B.Duck小黃鴨正版授權(quán)后，推出了包括媽咪包、便攜式兒童餐椅、保溫杯等全系列產(chǎn)品。并借此聯(lián)合知名KOL進行了一場內(nèi)容營銷，全面提升了品牌價值，也成功在消費市場實現(xiàn)“種草”。

在品牌上升期，借勢知名IP也是快速出圈的重要途徑。逸樂途（ellittile）品牌創(chuàng)立于2017年，從打造原創(chuàng)IP到與知名IP聯(lián)名，充分體現(xiàn)出了品牌對年輕一代消費者的深刻洞察。近期，逸樂途（ellittile）攜手韓國國民IP Kakao Friends打造聯(lián)名限定款“Dream5嬰兒推車”、“遛娃神器”車身采用Kakao Friends時尚的亮黃色為主色，并將Kakao Friends中RYAN的呆萌形象完美融合在車架上，迎合了新一代消費者心目中的童趣基因。

與藝術(shù)家聯(lián)名跨界出圈

近年隨著市場整體審美水平的提升，藝術(shù)元素也在日常生活場景和商業(yè)場景中頻頻出現(xiàn)。藝術(shù)家獨特而高超的審美，個性化的價值主張與當前的消費需求高度匹配，品牌們紛紛選擇用文化藝術(shù)的流量為自家的品牌及產(chǎn)品賦能。

gb好孩子早在2019年就開始了藝術(shù)家聯(lián)名之路。其30周年新品發(fā)布時，與荷蘭著名插畫師Rick Berkelmans跨界合作的聯(lián)名款嬰兒車以及服飾大受好評。

通過與藝術(shù)家的聯(lián)名，不僅可以提升品牌的調(diào)性，為消費者帶來更加驚艷的購物體驗，讓消費者與品牌產(chǎn)生共情力，還可以助力品牌創(chuàng)造價值主張，為產(chǎn)品注入新的生命力。

在這方面，Qtus昆塔斯也多有建樹。2017年與著名法國藝術(shù)家SKWAK展開聯(lián)名合作后，2020年Qtus昆塔斯又與英國涂鴉藝術(shù)家Jon Burgerman攜手開啟新一輪跨界合作，迎合新一代潮爸酷媽的審美喜好，將自由肆意、獨特的創(chuàng)意融入昆塔斯兒童推車，延續(xù)了“高顏值推車”的品牌風格。

乘風“國潮”豐富品牌文化內(nèi)涵

國風當?shù)?，一批母嬰品牌也在產(chǎn)品設計、渠道、營銷等方面全面發(fā)力，與國潮IP合作，贏得市場關(guān)注。

balabala與蘇州博物館聯(lián)手，帶來國繡江南聯(lián)名系列童裝。在balabala的探索下，“氣韻東方”成為一個全新的標志性IP，它吸取東方美學元素，賦予現(xiàn)代童裝文化底蘊和藝術(shù)美感，刷新了大眾對國潮童裝的認知。

i-baby攜手WWF世界自然基金會推出“珍惜國寶”IP聯(lián)名款秋冬新品恒溫抗菌分腿睡袋，突出“馬踏飛燕”“三星堆”“神鹿飛天”等中國深刻的文化符號，在加速新品“出圈”的同時，進一步豐富了品牌內(nèi)核。

事實上，國貨應該成為有文化特色的品牌，這種文化特色不光指在外觀設計上動心思，更應該從塑造品牌的內(nèi)在形象出發(fā)，推出有文化底蘊的產(chǎn)品。

薈智誕生于昆山，昆山同時也是百戲之祖——昆曲的發(fā)源地。薈智的設計師從昆曲中得到靈感，將昆曲的人物造型加上二次元的時尚元素巧妙地運用到嬰兒車的設計中，給嬰兒車增添了全新的色彩。

從昆曲到國畫，從臉譜到剪紙，從唐裝漢服到民族服飾，五千年燦爛的中華文明，取之不盡的中國元素，都是薈智設計團隊靈感的源泉。古典美和現(xiàn)代美碰撞出氣韻東方的火花，讓薈智的品牌知名度進一步提升。

結(jié)語

當下，產(chǎn)品消費已經(jīng)不僅僅是滿足消費者生存需求的手段，而開始變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)的途徑。消費者開始尋求更個性化更優(yōu)質(zhì)的品牌，并希望與品牌建立更加深層次的情感與精神聯(lián)結(jié)。IP在品牌塑造與傳播中正扮演著越來越重要的角色，相信會有更多廠商帶來IP聯(lián)名的“出圈”之作。

關(guān)于CKE中國嬰童用品展

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