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老板電器上線神曲《蒸烤舞》,營銷“組合拳”助力品牌出圈

來源：家居百科時間：2021年10月25日 16:41

在信息碎片化的時代，用戶的注意力變得尤為稀缺，新的品牌不斷涌入市場，以各種更貼合市場需求的形式出現(xiàn)在消費者的視野里，傳統(tǒng)品牌要想不被市場淡忘，就必須要緊跟時代的步伐，開拓營銷新思路和新玩法。

以近期刷屏出圈的傳統(tǒng)廚電品牌老板電器為例，通過一首創(chuàng)意十足、朗朗上口的主題曲《蒸烤舞》，延伸出多種營銷手段的組合形式，高效帶動萬千消費者的參與感，很好的為傳統(tǒng)品牌如何做營銷提供了新思路。

多維度發(fā)力，釋放營銷動能

（1）踩準年輕化市場風(fēng)口，鎖定年輕化消費群體

首先，從消費人群來說，目前隨著我國2.5億Z世代消費者在慢慢成為新的消費市場的中堅力量，無論是“品牌年輕化”還是“年輕化營銷”，這些問題已成為各大品牌主在進行營銷推廣中重點思考的方向。

年輕的消費人群熱衷活躍于社交媒體，重視在傳播過程中的交流和互動，喜歡新鮮、有趣的玩法，善于表達自己獨特的生活態(tài)度。并且其對于音樂及流行文化的喜愛幾乎成為了日常娛樂休閑的標配項目之一。在騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂研究院發(fā)布的《2020Q2華語數(shù)字音樂季度報告》顯示，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂。

為此，當(dāng)老板電器全網(wǎng)上線《蒸烤舞》后，其魔性的abb式旋律和“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動真好吃……”反復(fù)重復(fù)的歌詞，迅速在全網(wǎng)掀起傳播熱潮，贏得一波聲量的同時也火速出圈，讓品牌與Z世代捆綁的更加緊密。

（2）瞄準社交傳播方向，加強與消費者互動

如今，隨著社交媒體全面崛起，僅僅只是將營銷方向定位在年輕消費群體上還遠遠不夠，想要在短時間內(nèi)讓營銷事件產(chǎn)生傳播裂變，就得將品牌或者產(chǎn)品變得更具社交化，吸引消費者參與其中。

老板電器顯然深諳于此。

《蒸烤舞》上線不久后，就將營銷的傳播方向鎖定在以微博、抖音等社交媒體為主體的營銷陣地，通過在抖音上同步發(fā)起#廚房氣質(zhì)拿捏了#蒸烤舞挑戰(zhàn)賽，邀請全民打卡挑戰(zhàn)、瓜分現(xiàn)金大獎，并聯(lián)合KOL、KOC進行品牌和產(chǎn)品曝光，其中在抖音擁有百萬粉絲的達人“柴三歲、小豆苗兒、四喜nana”等也相繼加入合拍蒸烤舞，更進一步引發(fā)海量相關(guān)UGC內(nèi)容產(chǎn)出。

據(jù)悉，#廚房氣質(zhì)拿捏了#任務(wù)話題上線抖音后，便創(chuàng)下了高達8000w+的超高播放量和曝光量，獲得持續(xù)占據(jù)抖音熱門榜單的影響力以及活動熱度的肥尾效應(yīng)。

不得不說，在新營銷背景下，占據(jù)新場景、掌握話語權(quán)是互動營銷、內(nèi)容營銷的精髓。

（3）自建場景，情感鏈接

除了在人群、玩法上花心思外，細心觀察可以發(fā)現(xiàn)，老板《蒸烤舞》在歌曲開篇搭建了與蒸烤一體機相匹配的使用場景，直觀展示了蒸烤一體機在中國廚房中的適配性，如蒸包子、烤漢堡、炸薯條等等，通過深入消費者生活，創(chuàng)造出更多的營銷場景拉近與消費者之間的距離。

整體來看，無論是魔性的創(chuàng)意內(nèi)容、社交屬性又或是場景展示等等，站在產(chǎn)品信息的傳遞角度，這支蒸烤舞無疑是高效且有認知深度的，不僅娛樂了大眾，更加大推廣了老板電器品牌的知名度，成功把具有社交屬性的社會化媒體營銷做成了參照范本，值得行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

塑造極致產(chǎn)品體驗，專為解決中式烹飪

老板電器作為國內(nèi)高端廚電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次大手筆的推出《蒸烤舞》及一系列組合拳的傳播動作，究其根本，是希望進一步傳遞以科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力的品牌價值，老板電器從蒸、烤這些最貼近生活的場景入手，號召人們用科技的手段，擺脫烹飪的繁瑣與不易，全身心享受烹飪的便捷與趣味，釋放自己的創(chuàng)造力。

尤其是面對整個嵌入式廚電行業(yè)競爭白熱化的市場環(huán)境下，老板電器憑借以“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，充分考慮到中式廚房空間、中式烹飪習(xí)慣，以及中式口味，其蒸烤一體機品類創(chuàng)新研發(fā)了“澎湃大蒸汽系統(tǒng)”，并搭配軟硬件的相互協(xié)同，從而順利在嵌入式廚電行業(yè)殺出重圍。在2021年一季度，其嵌入式品類（蒸烤微）更以32.9%份額拿下2021年一季度行業(yè)銷售額冠軍，其中一體機份額高達到36.4%，同樣名列行業(yè)第一。