陶瓷市場(chǎng)漲價(jià)潮蔓延，行業(yè)洗牌再度加劇

“現(xiàn)在下訂還能按國(guó)慶的促銷價(jià)走，到11月肯定要漲價(jià)了?！闭卤蟠叽僦蛻簦M快下單。

作為冠珠瓷磚的零售經(jīng)銷商，章斌已經(jīng)接到了漲價(jià)通知。他嘆了一口氣：“品牌敢漲價(jià)，我們不敢漲啊?！?/p>

他手機(jī)上收到的這份漲價(jià)通知函，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)傳開了。作為新明珠集團(tuán)旗下的陶瓷品牌，公司在10月11日對(duì)經(jīng)銷商發(fā)函稱，除促銷產(chǎn)品和特殊申請(qǐng)的價(jià)格外，其他各類產(chǎn)品從10月15日起，在開單價(jià)基礎(chǔ)上，上調(diào)3%-5%。

“實(shí)際上漲幅不等，可能在5%-20%的幅度，根據(jù)不同的陶瓷品類決定?！闭卤笳f(shuō)，由于建材產(chǎn)品的特殊性，通常顧客不會(huì)看一次就下單，通常是比價(jià)之后再?zèng)Q定：“有些顧客國(guó)慶長(zhǎng)假看的時(shí)候一個(gè)價(jià)，要是沒過(guò)一周就漲價(jià)，肯定要把客戶嚇跑?！?/p>

生意清冷，他不敢冒風(fēng)險(xiǎn)，但也承受不了上下游兩頭對(duì)利潤(rùn)的壓縮：“現(xiàn)在就靠庫(kù)存撐著，但到11月份肯定不得不漲了?！?/p>

東鵬控股帶動(dòng)漲價(jià)潮

這樣的情況在上半年還不多見。由于中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，因此集中了眾多陶企，除了少部分頭部企業(yè)可以通過(guò)技術(shù)研發(fā)拉高溢價(jià)或者降低成本，對(duì)大部分陶企而言，低價(jià)才是贏得市場(chǎng)的重要方式，即便時(shí)下大熱的巖板，近幾年也降價(jià)不少。

郝云鳳同時(shí)承接了斯米克和松果兩個(gè)瓷磚品牌的代理銷售，其中斯米克的品牌方已經(jīng)漲過(guò)價(jià)，但她并不敢把門店零售價(jià)傳導(dǎo)給顧客：“品牌方漲幅3%-5%上下，利潤(rùn)肯定是賺少了，但也比沒有顧客強(qiáng)。”她指了指賣場(chǎng)不計(jì)其數(shù)的瓷磚品牌，坦言一旦漲價(jià)，就意味著把市場(chǎng)讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是今年的情況大為不同。能耗雙控、電價(jià)上漲，成本上漲，運(yùn)費(fèi)上漲，幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長(zhǎng)。

雖然有不少中小陶企早前已經(jīng)陸續(xù)漲價(jià)，但真正引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)的，還是上市龍頭陶企東鵬控股（003012.SZ)的漲價(jià)公告。

東鵬控股在9月24日通過(guò)公告宣布，從10月1日開始，主力業(yè)務(wù)瓷磚產(chǎn)品，除少部分渠道外，大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上調(diào)5%。

隨著東鵬調(diào)價(jià)的公布，頭部陶企的“漲價(jià)潮”隨即蔓延。新明珠在10月11日也宣布漲價(jià)。值得注意的是，這家企業(yè)在9月末，剛剛在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，為上市做準(zhǔn)備。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新明珠此時(shí)要求漲價(jià)，也是考慮到提交招股書時(shí)，對(duì)期內(nèi)利潤(rùn)保證的考量。

帝歐家居隨后也在10月10日和14日兩度發(fā)布公告，對(duì)控股公司歐神諾的普銷常規(guī)產(chǎn)品600*1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，在原開單價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)5%，該規(guī)格之上產(chǎn)品，則是除整裝和工裝之外的所有普銷常規(guī)產(chǎn)品，同樣上漲5%。

蒙娜麗莎則在10月8日發(fā)布調(diào)價(jià)通知，對(duì)部分尺寸的瓷片、小地磚、仿古磚、拋釉中板、拋釉磚等產(chǎn)品從11日起，在原價(jià)基礎(chǔ)上，上調(diào)6%。

在非上市企業(yè)中，僅廣東地區(qū)，就有箭牌衛(wèi)浴宣布從10月1日起，對(duì)箭牌衛(wèi)浴部分工程產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整；全圣陶瓷、升華建陶、領(lǐng)航陶瓷等大量陶瓷企業(yè)，對(duì)每平方米巖板都提高了5-6元的價(jià)格。

除此之外，包括山東的淄博產(chǎn)區(qū)、江西高安產(chǎn)區(qū)、福建、河南等多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，已有不同程度的漲價(jià)。

雙重壓力

由于成本上升造成對(duì)利潤(rùn)的壓縮，是今年整體建材行業(yè)普遍面臨的難題，而陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進(jìn)行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。

就在10月12日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步深化燃煤發(fā)電上網(wǎng)電價(jià)市場(chǎng)化改革的通知》顯示，將燃煤發(fā)電市場(chǎng)交易價(jià)格浮動(dòng)范圍由現(xiàn)行的上浮不超過(guò)10%、下浮原則上不超過(guò)15%，擴(kuò)大為上下浮動(dòng)原則上均不超過(guò)20%，高耗能企業(yè)市場(chǎng)交易電價(jià)不受上浮20%限制。

在山東省，建筑陶瓷已經(jīng)被納入高耗能行業(yè)名單。而在陶瓷生產(chǎn)大省廣東，在8月廣東發(fā)改委召開的全省發(fā)展改革形勢(shì)通報(bào)會(huì)上，陶瓷業(yè)和紡織、交通運(yùn)輸、建筑等行業(yè)，被納入碳市場(chǎng)候選新增覆蓋行業(yè)的名單之中。

在新明珠的漲價(jià)通知函中，明確提到天然氣達(dá)到4.8元/立方米，煤2080元/噸。在2020年的報(bào)價(jià)中，煤炭?jī)r(jià)格還不足1000元/噸，佛山天然氣價(jià)格還在3元/立方米。

佛山順輝瓷磚總經(jīng)理彭長(zhǎng)華近期在論壇中表示，每個(gè)月電費(fèi)支出達(dá)到400萬(wàn)，一年就是4000多萬(wàn)，這是硬成本的上漲，因此貨品價(jià)格也“不得不漲”。

與此同時(shí)，陶瓷行業(yè)也因?yàn)楦吆哪艿膶傩裕凇碧贾泻汀?、“碳達(dá)峰”的大背景下，面臨著碳排放超標(biāo)問題，是被重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)。如果將陶瓷建材納入碳交易市場(chǎng)中后，生產(chǎn)線改造未能達(dá)標(biāo)企業(yè)，或者面臨加大處罰，或者要購(gòu)買碳排放配額的問題。而在現(xiàn)階段，不少陶企面臨的就是限產(chǎn)、停產(chǎn)的問題。

上述漲價(jià)的上市陶企中，帝歐家居和蒙娜麗莎，均在9月中旬受到限電影響，使得位于廣西的生產(chǎn)線因限電要求，被要求停產(chǎn)或者減產(chǎn)。雖然不久后兩家均表示生產(chǎn)線恢復(fù)，但仍對(duì)產(chǎn)能造成一定影響。

早前財(cái)聯(lián)社報(bào)道稱，廣東東莞厚街對(duì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)實(shí)施錯(cuò)峰用電，在9月下旬要求普通企業(yè)全時(shí)段停止工業(yè)生產(chǎn)負(fù)荷用電4天，高耗能企業(yè)要求停電一周。而在厚街鎮(zhèn)，集中著大量建材家具和陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。

在山東淄博產(chǎn)區(qū)，有媒體報(bào)道稱，從10月10日起到11月，淄博半數(shù)陶瓷企業(yè)要求以20天為周期進(jìn)行輪停，兩個(gè)月內(nèi)單條生產(chǎn)線需要停產(chǎn)20天。這意味著產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家只有單條生產(chǎn)線的陶企面臨停工。其他企業(yè)也面臨“開4停3、開7停7、開20停20”的其中一種輪換方式。

根據(jù)界面新聞早前統(tǒng)計(jì)的信息，陜西、云南、寧夏、浙江、江蘇等地的限產(chǎn)限電，主要受到“能耗雙控”政策要求影響，而東北三省、廣東、河北、青海、安徽、湖南等多地，則是由于電煤供應(yīng)緊張。

“對(duì)我們的產(chǎn)能影響很大，現(xiàn)在賣得都是限電之前的貨，新訂單要看有沒有庫(kù)存，沒有庫(kù)存要上報(bào)排產(chǎn)?！币晃环鹕教沾善放平?jīng)銷商對(duì)界面新聞表示，由于本地訂單都是零庫(kù)存，通常都由工廠發(fā)貨：“限電影響產(chǎn)能，如果訂貨產(chǎn)品沒貨就要等，什么時(shí)候能交也不確定，要看公司生產(chǎn)進(jìn)度。”

他坦言，無(wú)論哪種原因，要么生產(chǎn)成本上升利潤(rùn)下滑，要么產(chǎn)量下降規(guī)模下滑：“對(duì)企業(yè)和經(jīng)銷商而言，都是一樣的艱難?！?/p>

行業(yè)洗牌

“除了煤電、原料價(jià)格上漲外，一些過(guò)去比較便宜的費(fèi)用也在上漲，尤其是涉及到陶瓷出口部分。”作為多個(gè)陶瓷品牌的經(jīng)銷商，宋園告訴界面新聞，出口陶瓷受到的影響尤其嚴(yán)重：“一個(gè)是國(guó)際貨船運(yùn)費(fèi)的上升，一個(gè)在海關(guān)出口積壓貨物時(shí)間變長(zhǎng)，消殺要求嚴(yán)格之后，倉(cāng)庫(kù)和消殺成本過(guò)去是相對(duì)便宜的，但今年一下都加了上來(lái)。”

宋園表示，雖然國(guó)內(nèi)疫情得到控制，但境外疫情仍然嚴(yán)峻。在這一背景下，能夠滿足國(guó)內(nèi)防疫要求的貨船數(shù)量大大減少，是導(dǎo)致貨運(yùn)費(fèi)用大漲的因素之一：“而且不僅是陶瓷行業(yè)，涉及進(jìn)出口的建材行業(yè)都面臨同樣的問題?！?/p>

不過(guò)也有行業(yè)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)從長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)格整體處于降價(jià)態(tài)勢(shì)，因此此輪漲價(jià)只能稱得上“找補(bǔ)”。

“過(guò)去10多年來(lái)國(guó)內(nèi)陶瓷價(jià)格整體只有降價(jià)，漲價(jià)也只是通過(guò)產(chǎn)品迭代形式出現(xiàn)，這樣’硬漲’的情況很少出現(xiàn)?！迸黹L(zhǎng)華表示，

作為市場(chǎng)主體，更多的陶瓷品牌還是表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品漲價(jià)的謹(jǐn)慎態(tài)度。

大角鹿大理石陶瓷創(chuàng)始人南順芝對(duì)外表示，處于品牌定價(jià)長(zhǎng)期性考慮，如果漲價(jià)也會(huì)放在年底考慮：“出于品牌長(zhǎng)期性的考慮，這時(shí)候正是考驗(yàn)企業(yè)定力和消化能力的時(shí)候，而且行業(yè)洗牌也會(huì)讓整體更加健康發(fā)展?！?/p>

彭長(zhǎng)華也表達(dá)出類似觀點(diǎn)，認(rèn)為此輪成本上升和“雙控”壓力，對(duì)管理較為粗放、盈利水平不高、市場(chǎng)占有率較低的企業(yè)是較大考驗(yàn)：“可能會(huì)淘汰一批生產(chǎn)落后企業(yè)，這也是和國(guó)家淘汰‘高能耗、高污染、低產(chǎn)出’的不良企業(yè)的政策導(dǎo)向相匹配的?！?/p>

中國(guó)家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信表示，大環(huán)境的變化意味著各行各業(yè)的洗牌正在加速，無(wú)論是漲價(jià)還是限電潮，對(duì)一線品牌影響整體相對(duì)可控，對(duì)二、三線品牌則沖擊更大：“二、三線品牌的整體降幅可能會(huì)在30%-40%，甚至攔腰下滑的降幅，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)變得更加明顯?！?/p>

從某種角度來(lái)說(shuō)，行業(yè)洗牌已經(jīng)在陶瓷行業(yè)中顯現(xiàn)出來(lái)。

一方面，根據(jù)《陶瓷信息》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，僅2020年，全國(guó)就有67家規(guī)模以上建陶企業(yè)退出市場(chǎng)，過(guò)去5年時(shí)間，生產(chǎn)線更是減少了861條。

另一方面，頭部建陶企業(yè)則開始逐步鋪設(shè)光伏項(xiàng)目。蒙娜麗莎文化總監(jiān)王力撰文透露，近5年來(lái)，通過(guò)審批的陶瓷廠屋頂分布式光伏項(xiàng)目超過(guò)200個(gè)。東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)均已著手光伏項(xiàng)目。

或許，對(duì)于陶瓷這個(gè)高耗能的傳統(tǒng)行業(yè)而言，更大分水嶺還在后面。

（文中章斌、郝云鳳、宋園為化名）

來(lái)源：界面新聞

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