木材價格上漲188%!看曲美、我樂等企業(yè)如何應(yīng)對原材料漲價潮

2020年，一場突如其來的疫情讓全球各行業(yè)被迫陷入停擺。2021年，隨著疫情逐步得到控制，大環(huán)境的整體回暖，也讓原材料迎來一波又一波的漲價潮，從春節(jié)后開始，玻璃、銅、不銹鋼等幾十種原材料漲價的消息席卷而來。

原材料價格的上漲直接影響了下游家居企業(yè)，由于各種原材料價格漲幅不同，對各類家居企業(yè)的影響也不同。

家居行業(yè)內(nèi)細分領(lǐng)域受到不小沖擊。以防水行業(yè)為例，節(jié)后原材料價格暴漲，其中瀝青較上年度后期漲幅超過20%，這直接導(dǎo)致國內(nèi)眾多防水材料生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)布漲價函，東方雨虹、科順股份、卓寶、凱倫、宏源等行業(yè)頭部企業(yè)都官宣漲價，產(chǎn)品價格漲幅在5-20%不等。

小體量的市場尚且如此，家具行業(yè)在今年更是迎來接連不斷的考驗，其中尤以軟體家具為甚。由于板材、五金、玻璃、海綿、紙箱等常用材料漲勢瘋狂，家具品牌廠商自年初開始就不斷釋放提價信號。

原材料的價格上漲讓不少木地板、沙發(fā)、衛(wèi)浴等廠商的生產(chǎn)成本急劇增加，同時在貨源上也亮起“紅燈”，出現(xiàn)了不同程度的緊缺情況。也因此，包含百利、帝標、夢百合等多個知名品牌陸續(xù)宣布旗下產(chǎn)品提價。

而縱觀整個大家居行業(yè)，不少定制家居企業(yè)也受“漲價潮”影響，紛紛爆出“小動作”。僅以定制家居頭部企業(yè)舉例，歐派、好萊客、頂固集創(chuàng)的套餐有所上漲，索菲亞、尚品宅配則是以每平米進行提價，我樂家居、金牌廚柜則選擇將單品提價，盡管我樂家居、歐派等都紛紛否認集團層面漲價，但原材料價格一漲再漲，廠商提高售價在所難免。

值得注意的是，原材料的價格上漲，對整個建材家居行業(yè)來說，不僅僅是成本的增加，同時也帶來了一系列連鎖反應(yīng)，人力成本、運輸成本、市場研發(fā)等成本都因此受到不小的影響。盡管“漲價潮”讓建材家居企業(yè)經(jīng)歷了“大考”，但從某種程度上講，也推動了行業(yè)進行了一次大洗牌，在本次弱肉強食的洗牌過程中，一些資金薄弱、供應(yīng)鏈不健全的“綿羊”企業(yè)黯然退出，而自身實力過硬的頭部企業(yè)則借機“修煉內(nèi)功”，在市場中站穩(wěn)腳跟、加速成長。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，這波原材料漲價，將加速供應(yīng)鏈、制造鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈的份額向龍頭企業(yè)快速集中。

同時，令人欣喜的是，在這波由原材料價格上漲引發(fā)的行業(yè)震蕩中，建材家居企業(yè)并沒有隨波逐流，反而積極求變、尋找企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長點。我樂家居為緩解原材料上漲帶來的成本壓力，在產(chǎn)品端下功夫。今年聯(lián)手日本設(shè)計大師佐藤可士發(fā)布序界系列產(chǎn)品，通過獨特的設(shè)計風(fēng)格、品質(zhì)一流的選材用材精準鎖定大平層、大戶型及別墅業(yè)主等客戶群體，盡管均價高出大眾產(chǎn)品數(shù)倍，仍贏得了目標客戶群的青睞。

比起打價格戰(zhàn)，更多的建材家居企業(yè)則選擇打價值戰(zhàn)來升級自身的“護城河”。在原材料上漲大勢中，木材價格的漲幅很是驚人，據(jù)全球木材產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)Random Lengths數(shù)據(jù)，自新冠疫情爆發(fā)以來，全球木材價格上升188%，其中美國木材價格5月份曾漲至去年同期的將近5倍。

在此境遇下，與此相關(guān)的企業(yè)都在積極尋求破局之法，百得勝在2021年持續(xù)在環(huán)保品質(zhì)上加碼，面向消費者推行“6面環(huán)?！碑a(chǎn)品，與市面上的普通產(chǎn)品一下子區(qū)分開，從而降低消費者對原材料上漲的敏感度。

曲美家居的做法是向板材研發(fā)發(fā)力。去年，曲美家居推出了零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板，今年在此基礎(chǔ)上，強化板材應(yīng)用的創(chuàng)新、在環(huán)保和耐用性上再升級，通過聚焦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為企業(yè)“減負”。

隨著疫情得到控制，家居消費需求的需求也被大大激發(fā)。據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為130.03，環(huán)比上漲15.51點，同比上漲40.90點。全國建材家居市場喜迎“紅五月”行情，BHI繼續(xù)向上攀升，且已連續(xù)三個月保持上漲態(tài)勢。

此外，今年5月底，國家發(fā)布重磅消息，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。家庭人口擴容，改善型家居需求增加，這給與“家”相關(guān)的建材與家居行業(yè)，帶來新的發(fā)展機會。

同時，近期數(shù)據(jù)顯示，美國木材期貨價格在今年6月份下跌了40%以上，隨著原材料價格出現(xiàn)明顯回落，成本端壓力逐步消除，建材家居企業(yè)的盈利彈性有望恢復(fù)。

在如今“群雄逐鹿”的市場環(huán)境中，面對突如其來的危機，只有積極思變的企業(yè)才能在風(fēng)云變幻的環(huán)境中乘風(fēng)破浪，篤定前行。

作者：雷語恬

出品：搜狐焦點家居

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