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喜臨門自主品牌快速崛起新增長極表現(xiàn)亮眼

來源：家居百科時間：2021年09月03日 20:00

??2021年7月19日，第五屆中國家居品牌大會公開發(fā)布36個“2020-2021中國家居十大優(yōu)選品牌”榜單，國內(nèi)床墊龍頭喜臨門上榜“2020-2021十大優(yōu)選軟體家居（床/床墊）品牌”。

??作為A股第一家床墊上市企業(yè)，喜臨門圍繞床墊核心科技領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，收獲行業(yè)高度認可，近日公司股權(quán)回購事宜同樣也備受外界關(guān)注。據(jù)悉，喜臨門于9月1日發(fā)布公告稱公司以集中競價交易的方式回購公司股份，并將用于實施員工持股計劃。

??對于本次回購，喜臨門表示是基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可。長期來看，有利于提升公司股票長期投資價值，同時充分調(diào)動公司員工的積極性，完善公司長效激勵機制和利益共享機制，將股東利益、公司利益和骨干員工利益有效結(jié)合，促進公司健康可持續(xù)發(fā)展。

??“大手筆”股票回購，提振經(jīng)營主動性

??據(jù)公告披露，喜臨門本次回購資金總額不低于人民幣15000萬元（含），不超過人民幣 20000萬元（含），以不超過40.77元/股的價格回購股份，擬用于實施員工持股計劃。

??公告發(fā)布后，9月2日，天風(fēng)證券發(fā)布研報“維持”喜臨門買入評級。

??喜臨門以床墊為核心，持續(xù)完善產(chǎn)品品類與應(yīng)用場景，在帶動營收、利潤保持高速增長的同時，各項業(yè)務(wù)發(fā)展保持穩(wěn)中有進。根據(jù)喜臨門2021年中報，1至6月，其實現(xiàn)營業(yè)收入31.07億元，同比+57%；歸母凈利潤2.18億元，同比增長412％；扣非歸母凈利潤1.78億元，同比+422%。

??近幾年，喜臨門積極發(fā)力自主品牌建設(shè)，盈利占比持續(xù)提升。21H1顯示，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入19.92億元，同比+107%，占總營收的 64%，同比提升約16pct。其中，線下銷售15.70億元，同比增長114%；線上銷售4.22億，同比增長87%。

??天風(fēng)證券在研報中指出，喜臨門作為床墊行業(yè)龍頭，線上線下渠道持續(xù)拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化，在國貨崛起的時代背景下，公司依靠強大的產(chǎn)品力、渠道力，龍頭地位將不斷鞏固。

??自主品牌加速崛起，強勢抓住年輕人流量端口

??2020年，喜臨門宣布剝離影視業(yè)務(wù)聚焦家居主業(yè)以來，其自主品牌發(fā)展勢頭迅猛，成為喜臨門營收增利新增長極。

??數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020 年，喜臨門營業(yè)收入從16.9億元增長至56.2億元，復(fù)合年均增長率達27.2%，而2020年喜臨門自主品牌業(yè)務(wù)則占到了營收的的55%。西南證券指出，喜臨門營收的高速增長，得益于主營業(yè)務(wù)營銷模式的快速調(diào)整和線上線下渠道的快速擴張。

??截至6月底，喜臨門各類門店達到4017家，比去年同期增加了834家門店，新增門店多在家居賣場的A類優(yōu)質(zhì)位置。開拓傳統(tǒng)家居賣場渠道之外，喜臨門積極床墊行業(yè)的“新業(yè)態(tài)”渠道，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景，目前已與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造營收新的增量。

??浙商證券在一份研報中強調(diào)，喜臨門強勢抓住了年輕群體的流量端口，目前在國內(nèi)床墊線上領(lǐng)域占據(jù)著絕對的龍頭地位。2021年618大促，喜臨門全網(wǎng)總銷量3.62億，同比+145%，獲得天貓臥室家具與京東床墊類目總銷量第一。直播帶貨上，在與頭部主播保持長期合作的同時，開設(shè)抖音渠道，618期間直播模式總銷量超9000萬，同比+270%，品牌資產(chǎn)同比提升146%，增強品牌力，也帶來新的營收增量。

??與此同時，喜臨門也正在積極拓展睡眠場景服務(wù)深度，探索合作新模式。7月28日，喜臨門與攜程簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“攜喜深睡房2.0”，計劃未來三年，覆蓋全國5萬家酒店的100萬-150 萬間客房，構(gòu)建智慧睡眠生態(tài)體系，不斷拓展睡眠場景服務(wù)深度，挖掘新的增長點。

??作為一家成立已37年的老國民品牌，近年來喜臨門開啟品牌年輕化也取得了初步成效。除了推出超級符號“圓韻”、與故宮推出聯(lián)名款“宮囍恭喜”等年輕化產(chǎn)品外，喜臨門品牌投入也傾向于年輕人喜好。《中國新相親》、《奔跑吧9》等一系列年輕人喜聞樂見的綜藝節(jié)目也開始出現(xiàn)喜臨門身影，抖音、小紅書、B站等年輕人聚集的主流社交平臺，喜臨門業(yè)已構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，擁抱Z世代的同時，重塑品牌價值。

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