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海爾智家“深蹲起跳” 家電“三巨頭”競爭格局再生變

來源：家居百科時間：2021年09月01日 16:54

??在國內(nèi)，海爾智家、美的集團和格力電器“三足鼎立”的格局確立已久，合計把持著超過80%的行業(yè)份額。那么如今，“三巨頭”中誰更受投資者認可？誰代表著未來趨勢？我們從數(shù)據(jù)來分析。

??8月30日，隨著海爾智家和美的集團相繼發(fā)布2021年半年報數(shù)據(jù)，“三巨頭”已全部亮劍。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家、美的集團和格力電器分別實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長146.4%、7.76%和48.64%。

??對于他們的業(yè)績表現(xiàn)，股市給出的“先漲為敬”反饋最直觀、有力。截至8月31日收盤，海爾智家、美的集團和格力電器股價漲幅分別為5.5%、0.03%和0.24%。

??綜合多家機構(gòu)研報等觀點梳理發(fā)現(xiàn)，海爾智家在智慧家庭、高端品牌和海外市場等賽道堅持長期主義，并且正在憑借這三張“王牌”實現(xiàn)“深蹲起跳”，進入人單合一轉(zhuǎn)型上升期，持續(xù)改變著固有的“三足鼎立”格局。

??三張“王牌”共同發(fā)力

??通過梳理發(fā)現(xiàn)，在2021年期中考，海爾智家交出了多項核心指標同比增長三位數(shù)甚至四位數(shù)的亮眼答卷，其中歸母凈利潤、海外市場經(jīng)營利潤和經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別勁增146.4%、113.4%和1651.58%。

??而對此，海爾智家將主要原因歸結(jié)于聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌升級戰(zhàn)略，共同驅(qū)動起業(yè)績的高速增長。

??在高端品牌打造方面，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場第一的同時，轉(zhuǎn)型場景也進一步打開了上升空間。財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年卡薩帝收入增速達74.4%，實現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長。此外，卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實現(xiàn)了市場的絕對引領(lǐng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元以上冰箱份額達到37.9%，萬元以上滾筒洗衣機份額達到78%，萬元以上空調(diào)份額達到31.2%，高端品牌長板價值持續(xù)釋放。

??海爾智家在海外市場的表現(xiàn)同樣亮眼，這也是其業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。財報顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場實現(xiàn)銷售收入569.16億元，較2020年同期增長23.4%；經(jīng)營利潤32.20億元，較2020年同期增長113.4%；經(jīng)營利潤率5.7%，較2020年同期提升2.4個百分點。據(jù)了解，通過堅持全球化自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，堅持獨具特色的人單合一本土化運營模式，海爾智家海外市場正進入營收、盈利高增長期。

??而在場景品牌打造方面，海爾智家在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“一站式定制智慧家”的三翼鳥平臺，為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制服務，加速智慧美好生活的定制化落地入戶。得益于三翼鳥場景生態(tài)布局，海爾智家上半年智慧成套銷售額同比增長39%，公司生態(tài)收入也同比增長了53%。

??對于海爾智家核心業(yè)績指標大幅增長的表現(xiàn)，中金公司和東莞證券等機構(gòu)分別給出了維持跑贏行業(yè)評級和維持推薦評級，東方財富研究中心也將海爾智家列入了“機構(gòu)最近看中股票”名單。依托高端成套產(chǎn)品、場景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來穩(wěn)固而可靠的成長路徑，未來發(fā)展前景廣闊。

??海爾智家優(yōu)勢擴大改變競爭格局

??再把目光聚焦回行業(yè)。作為享譽全球的家電“三駕馬車”，海爾智家、美的集團和格力電器一度合計把持著超過80%的國內(nèi)市場份額。其中，海爾智家以接近25%的整體市場占有率領(lǐng)跑市場，在冰箱和洗衣機領(lǐng)域則是以接近40%的市場占有率牢牢位居細分領(lǐng)域首位。

??相對而言，空調(diào)業(yè)務曾是海爾智家的一塊短板，不過隨著公司開始對空調(diào)領(lǐng)域進行深度調(diào)整，空調(diào)行業(yè)的競爭格局也正在發(fā)生改變。除在高端市場確立領(lǐng)先地位外，海爾智家空調(diào)業(yè)務整體也在持續(xù)高增長。

??中怡康數(shù)據(jù)顯示，一是健康除菌領(lǐng)域，海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場的零售額份額分別為68.8%、20.5%，排名市場前兩位；二是高端空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝空調(diào)在15000元以上家用空調(diào)市場，份額達到40%高端市場份額第一；三是在海外創(chuàng)牌上，2020年4月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已經(jīng)連續(xù)3年位居自主品牌出口第一。

??在全球各區(qū)域市場，海爾智家的收入也在持續(xù)提升，迎來全面收獲。其中，美洲市場同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，滿足印度、歐洲用戶的定制需求。

??而隨著場景品牌、生態(tài)品牌布局成效持續(xù)釋放，海爾智家也獲得全新增長空間，市場增勢持續(xù)提速，釋放出打破現(xiàn)有“金三角”格局的差異化競爭力。

??據(jù)統(tǒng)計，海爾智家旗下場景品牌三翼鳥已擁有2萬余款組件、1000+場景方案、200余種服務；線上方面，三翼鳥于8月8日升級上線了三翼鳥APP，加速開啟“一站式定制智慧家”時代；線下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鳥體驗中心001已新建成382家。

??再來看落地方面。截至2021年1-7月份，三翼鳥北京體驗中心001累計成交額8843萬；三翼鳥上海體驗中心001上半年家電收入4964.5萬元，家居收入和工程收入共計5859萬元，非家電類銷額也超過家電銷額，占比超過一半；三翼鳥海爾智家望京店開業(yè)1個月，銷售業(yè)績近3000萬，最大單128萬。

??要知道，今年上半年因原材料價格、海運價格的持續(xù)上漲，使不少企業(yè)承壓前行。而三翼鳥落地成果的持續(xù)顯現(xiàn)、渠道布局的持續(xù)提速，展現(xiàn)出沖破逆境的增長勢頭。對于海爾智家來說，這樣的市場反饋也進一步印證其場景品牌超前布局以及生態(tài)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前瞻性，也充分展現(xiàn)了其戰(zhàn)略模式的長期價值、未來空間，進一步提振市場及資本信心。

??海爾智家相關(guān)負責人表示，如今，公司一系列的超前戰(zhàn)略布局進入了全面收獲期，無論是高端品牌，還是場景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動著業(yè)績持續(xù)高速增長。而依托高端成套產(chǎn)品、場景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來穩(wěn)固而可靠的成長路徑，未來發(fā)展前景廣闊。

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