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海爾智家“深蹲起跳” 家電“三巨頭”競(jìng)爭(zhēng)格局再生變

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年09月01日 16:54

??在國(guó)內(nèi)，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器“三足鼎立”的格局確立已久，合計(jì)把持著超過(guò)80%的行業(yè)份額。那么如今，“三巨頭”中誰(shuí)更受投資者認(rèn)可？誰(shuí)代表著未來(lái)趨勢(shì)？我們從數(shù)據(jù)來(lái)分析。

??8月30日，隨著海爾智家和美的集團(tuán)相繼發(fā)布2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)，“三巨頭”已全部亮劍。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)146.4%、7.76%和48.64%。

??對(duì)于他們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，股市給出的“先漲為敬”反饋?zhàn)钪庇^、有力。截至8月31日收盤(pán)，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器股價(jià)漲幅分別為5.5%、0.03%和0.24%。

??綜合多家機(jī)構(gòu)研報(bào)等觀點(diǎn)梳理發(fā)現(xiàn)，海爾智家在智慧家庭、高端品牌和海外市場(chǎng)等賽道堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，并且正在憑借這三張“王牌”實(shí)現(xiàn)“深蹲起跳”，進(jìn)入人單合一轉(zhuǎn)型上升期，持續(xù)改變著固有的“三足鼎立”格局。

??三張“王牌”共同發(fā)力

??通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，在2021年期中考，海爾智家交出了多項(xiàng)核心指標(biāo)同比增長(zhǎng)三位數(shù)甚至四位數(shù)的亮眼答卷，其中歸母凈利潤(rùn)、海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別勁增146.4%、113.4%和1651.58%。

??而對(duì)此，海爾智家將主要原因歸結(jié)于聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，共同驅(qū)動(dòng)起業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。

??在高端品牌打造方面，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一的同時(shí)，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景也進(jìn)一步打開(kāi)了上升空間。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年卡薩帝收入增速達(dá)74.4%，實(shí)現(xiàn)了從兩位數(shù)到兩倍速增長(zhǎng)。此外，卡薩帝的高端產(chǎn)品份額也實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上冰箱份額達(dá)到37.9%，萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)份額達(dá)到78%，萬(wàn)元以上空調(diào)份額達(dá)到31.2%，高端品牌長(zhǎng)板價(jià)值持續(xù)釋放。

??海爾智家在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣亮眼，這也是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入569.16億元，較2020年同期增長(zhǎng)23.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)32.20億元，較2020年同期增長(zhǎng)113.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率5.7%，較2020年同期提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，通過(guò)堅(jiān)持全球化自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持獨(dú)具特色的人單合一本土化運(yùn)營(yíng)模式，海爾智家海外市場(chǎng)正進(jìn)入營(yíng)收、盈利高增長(zhǎng)期。

??而在場(chǎng)景品牌打造方面，海爾智家在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“一站式定制智慧家”的三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，為用戶(hù)提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制服務(wù)，加速智慧美好生活的定制化落地入戶(hù)。得益于三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景生態(tài)布局，海爾智家上半年智慧成套銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)39%，公司生態(tài)收入也同比增長(zhǎng)了53%。

??對(duì)于海爾智家核心業(yè)績(jī)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)的表現(xiàn)，中金公司和東莞證券等機(jī)構(gòu)分別給出了維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)和維持推薦評(píng)級(jí)，東方財(cái)富研究中心也將海爾智家列入了“機(jī)構(gòu)最近看中股票”名單。依托高端成套產(chǎn)品、場(chǎng)景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來(lái)穩(wěn)固而可靠的成長(zhǎng)路徑，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

??海爾智家優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大改變競(jìng)爭(zhēng)格局

??再把目光聚焦回行業(yè)。作為享譽(yù)全球的家電“三駕馬車(chē)”，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器一度合計(jì)把持著超過(guò)80%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。其中，海爾智家以接近25%的整體市場(chǎng)占有率領(lǐng)跑市場(chǎng)，在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域則是以接近40%的市場(chǎng)占有率牢牢位居細(xì)分領(lǐng)域首位。

??相對(duì)而言，空調(diào)業(yè)務(wù)曾是海爾智家的一塊短板，不過(guò)隨著公司開(kāi)始對(duì)空調(diào)領(lǐng)域進(jìn)行深度調(diào)整，空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也正在發(fā)生改變。除在高端市場(chǎng)確立領(lǐng)先地位外，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)整體也在持續(xù)高增長(zhǎng)。

??中怡康數(shù)據(jù)顯示，一是健康除菌領(lǐng)域，海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場(chǎng)的零售額份額分別為68.8%、20.5%，排名市場(chǎng)前兩位；二是高端空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝空調(diào)在15000元以上家用空調(diào)市場(chǎng)，份額達(dá)到40%高端市場(chǎng)份額第一；三是在海外創(chuàng)牌上，2020年4月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)已經(jīng)連續(xù)3年位居自主品牌出口第一。

??在全球各區(qū)域市場(chǎng)，海爾智家的收入也在持續(xù)提升，迎來(lái)全面收獲。其中，美洲市場(chǎng)同比提升20%，歐洲市場(chǎng)提升35%，南亞市場(chǎng)提升45%，東南亞市場(chǎng)提升24%，澳洲市場(chǎng)提升39%。此外，海爾智家已在全球擁有122個(gè)工廠，其中海外工廠59個(gè)。今年上半年又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，滿(mǎn)足印度、歐洲用戶(hù)的定制需求。

??而隨著場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌布局成效持續(xù)釋放，海爾智家也獲得全新增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)增勢(shì)持續(xù)提速，釋放出打破現(xiàn)有“金三角”格局的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

??據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)已擁有2萬(wàn)余款組件、1000+場(chǎng)景方案、200余種服務(wù)；線上方面，三翼鳥(niǎo)于8月8日升級(jí)上線了三翼鳥(niǎo)APP，加速開(kāi)啟“一站式定制智慧家”時(shí)代；線下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)中心001已新建成382家。

??再來(lái)看落地方面。截至2021年1-7月份，三翼鳥(niǎo)北京體驗(yàn)中心001累計(jì)成交額8843萬(wàn)；三翼鳥(niǎo)上海體驗(yàn)中心001上半年家電收入4964.5萬(wàn)元，家居收入和工程收入共計(jì)5859萬(wàn)元，非家電類(lèi)銷(xiāo)額也超過(guò)家電銷(xiāo)額，占比超過(guò)一半；三翼鳥(niǎo)海爾智家望京店開(kāi)業(yè)1個(gè)月，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)近3000萬(wàn)，最大單128萬(wàn)。

??要知道，今年上半年因原材料價(jià)格、海運(yùn)價(jià)格的持續(xù)上漲，使不少企業(yè)承壓前行。而三翼鳥(niǎo)落地成果的持續(xù)顯現(xiàn)、渠道布局的持續(xù)提速，展現(xiàn)出沖破逆境的增長(zhǎng)勢(shì)頭。對(duì)于海爾智家來(lái)說(shuō)，這樣的市場(chǎng)反饋也進(jìn)一步印證其場(chǎng)景品牌超前布局以及生態(tài)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前瞻性，也充分展現(xiàn)了其戰(zhàn)略模式的長(zhǎng)期價(jià)值、未來(lái)空間，進(jìn)一步提振市場(chǎng)及資本信心。

??海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，公司一系列的超前戰(zhàn)略布局進(jìn)入了全面收獲期，無(wú)論是高端品牌，還是場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌，都在驅(qū)動(dòng)著業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)。而依托高端成套產(chǎn)品、場(chǎng)景生態(tài)等方面持續(xù)釋放潛力，海爾智家正迎來(lái)穩(wěn)固而可靠的成長(zhǎng)路徑，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

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