峰會聚焦|皇派門窗朱福慶：頭部品牌要勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔當！

最近，連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先的門窗品牌領(lǐng)頭羊皇派門窗一系列“大動作”頻現(xiàn)，充分展示了在新的臺階上奮力沖刺的決心和信心。例如，3月閃耀亮相中國建博會（上海），416品牌日暨戰(zhàn)略峰會盛大啟幕以及亮相紐約曼哈頓時代廣場，向世界傳遞品牌形象；5月五星店面打造項目和和終端品牌故事推廣項目啟動；6月最強店長業(yè)績倍增特訓(xùn)營、助力決戰(zhàn)2021年；還占據(jù)了紅星美凱龍門窗頭部品牌雙冠以及7月強勢登陸中國建博會（廣州）。8月21日，由于部分地區(qū)疫情反復(fù)，皇派門窗2021年戰(zhàn)略合作伙伴（云）峰會以線上錄播的形式圓滿收官。

本次峰會以“新動力，心勢能”為主題，它不僅是對皇派所采取的一系列化危為機的舉措和皇派發(fā)展態(tài)勢以及所取得的成績進行回顧和總結(jié)，更是對2021年下半年將執(zhí)行全新的品牌戰(zhàn)略進行落實部署，為全國經(jīng)銷商明確經(jīng)營戰(zhàn)略行動清單，助力做好2021業(yè)績沖刺和2022年提前布局。同時，也繼續(xù)共同見證了超高顏值和豐富內(nèi)涵的數(shù)款至臻新品驚艷亮相和皇派勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔當?shù)暮赀h志向，以及市場激增，將繼續(xù)升級占位，乘勢而雄，領(lǐng)銜行業(yè)之勢。

一、頭部品牌要主動求變，于變局中拓新局

峰會伊始，皇派門窗董事長朱福慶做此次峰會致辭。朱董表示：2021年在新的市場環(huán)境下，人居空間需要什么，皇派門窗就造什么?；诖?，頭部品牌皇派持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)，主動擁抱變化，在品牌、營銷、產(chǎn)品、終端等方面做了很多舉措，也收獲了不朽的成果。例如，對品牌重新定位，打開品牌新格局，讓皇派門窗在從“行業(yè)品牌”走向“消費者品牌”的道路上邁出了堅實的一步。同時，憑借先進的技術(shù)和綜合實力，不斷填補高端門窗市場的空白，企業(yè)將繼續(xù)將門窗品類列為戰(zhàn)略性重點品類，強勢搶占高端隔音門窗品類以及代言門窗品類，搶占消費者空白心智。

與此同時，自鋁合金門窗新國標頒布后，皇派敏銳洞察到，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用浪潮已進入新階段，門窗產(chǎn)品變得更具有科技感、設(shè)計感、更人性化，賦能生活更深度的美學(xué)享受。加之Z世代崛起以及消費新升級的背景下，皇派門窗主動求變，對市場消費群體十余年的洞察，4月峰會收官后，充分吸納合理化建議，速度響應(yīng)對新產(chǎn)品重新進行了全面的規(guī)劃與創(chuàng)新升級。借助本次峰會同期舉辦的2022年春季新品發(fā)布會，所推出的利茲極窄平開門、多瑙河畔窄扇推拉門、維多利亞壓緊推拉窗、蒼穹邊界全景推拉門、塞班海岸單體平開窗、格林晨曦管型外開窗、多瑙河畔管型外開窗、維羅納風光雙內(nèi)開窗等新產(chǎn)品，能更加適應(yīng)市場主流與消費者需求。同時，在抗風壓、水密性、氣密性、弧度、質(zhì)感等方面都做到了上乘，隔音方面堪稱業(yè)內(nèi)經(jīng)典。也展示了皇派門窗對人居生活領(lǐng)域革新的深層次思考。

再者，企業(yè)將繼續(xù)搏擊時代浪潮，浸染擔當顏色，在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵭卸噍喒に嚿?，產(chǎn)品線實行多輪的優(yōu)化調(diào)整，提升靈活性和響應(yīng)速度，為品牌營銷賦能，為終端賦能。這也使得在2021年上半年，能得以延續(xù)過往強勁的發(fā)展勢頭并取得了喜人的成績。目前，已連續(xù)三年全國銷量領(lǐng)先，門店已覆蓋全國700城，是紅星美凱龍門店數(shù)量和進駐面積雙第一的冠軍品牌。

此外，自全國門窗安裝最高標準——“皇派門窗德系安裝標準”首創(chuàng)推進后，將用五星安裝標準錨定門窗行業(yè)新高度，拓寬行業(yè)邊界，帶動企業(yè)品牌價值增長。下半年，皇派也將繼續(xù)乘風破浪，專注于產(chǎn)品研發(fā)，擁抱變化，回應(yīng)挑戰(zhàn)，革新產(chǎn)品的技術(shù)配置和使用體驗，豐富產(chǎn)品矩陣。

二、保持戰(zhàn)略定力，抓兩大關(guān)鍵，持續(xù)踐行品牌擔當，勇立潮頭

皇派的品牌愿景是“堅守長期主義”，打造值得信賴的中國門窗領(lǐng)導(dǎo)品牌。峰會上，朱董特別指出，現(xiàn)如今正處增長提速的關(guān)鍵期，基于2021年下半年全新戰(zhàn)略，企業(yè)需抓住兩個關(guān)鍵：一個關(guān)鍵思想，一個關(guān)鍵動作；時刻思考如何創(chuàng)造第一，開拓系統(tǒng)小區(qū)營銷！

因此，在2021年在新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以“第一”作為行動準則。一方面，新定位、新產(chǎn)品、新標準，為全國經(jīng)銷商明確了經(jīng)營戰(zhàn)略行動清單，助力做好2021業(yè)績沖刺和2022年提前布局。今年還特別推出了一攬子利好經(jīng)銷商政策，如大商扶持計劃、數(shù)字化營銷支持、店面成交系統(tǒng)升級以及品牌煥新升級。

另一方面，2021年，除了在原有的發(fā)展方向上將繼續(xù)加大投入力度之外，從開創(chuàng)五星安裝規(guī)范標準、落地智能工廠、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略調(diào)整和利好經(jīng)銷商政策實施等，全面落實到位。在品牌高度上，皇派開創(chuàng)了門窗行業(yè)五星安裝規(guī)范標準，重新定義了門窗行業(yè)安裝標準新高度；同時，全新的無人值守智能工廠預(yù)計將在2021年落地，讓門窗智能化邁向一個新高度。在產(chǎn)品工藝上，皇派率先引進全球前端工藝——銷釘注膠工藝，拉開門窗行業(yè)產(chǎn)品工藝升級的序幕。在對自身產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的高要求上，皇派逐步成為國家門窗標準制定單位之一，并榮獲歐洲、澳洲品質(zhì)雙認證。也正因一直以“第一”作為行動準則，皇派門窗“硬實力”持續(xù)加強。

英國《經(jīng)濟學(xué)人》周刊曾指出，中國年輕一代企業(yè)家具備創(chuàng)新精神、冒險家精神和全球視野，他們正在引領(lǐng)新一輪的世界工業(yè)和消費潮流。朱福慶作為皇派門窗的掌舵人，便是這樣的一位企業(yè)家，他時刻關(guān)注市場行業(yè)，以前瞻洞察，帶領(lǐng)企業(yè)勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔當！

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