海信攜手京東315品質(zhì)節(jié)，直播營銷“BOSS價到”推動家電消費升級

3月15日，海信攜手京東315品質(zhì)節(jié)，聯(lián)動京東直播內(nèi)容IP“BOSS價到”發(fā)起直播營銷活動。海信中國區(qū)營銷總部副總裁孫建勛，攜海信電視、空調(diào)、冰箱等眾多高品質(zhì)智能家電及海信旗下子品牌容聲、科龍、VIDAA的明星產(chǎn)品，來到海信京東自營旗艦店直播間，以“海信家電，質(zhì)成一派”為主題開啟品牌直播。

作為本屆歐洲杯贊助品牌，海信在本次直播中營造了客廳聲色場、廚房鮮氣場、臥室柔風場3大沉浸式場景，著重介紹海信“冠軍”系列歐洲杯定制款家電產(chǎn)品——海信全球首款XDR電視-U7G PRO和海信新風空調(diào)清氧系列。

據(jù)悉，此次直播活動自預(yù)熱傳播階段就引起了不少用戶的關(guān)注， @創(chuàng)意居家設(shè)計館 @家居生活大全 等微博達人，在315期間自發(fā)參與到#海信家電 質(zhì)成一派#的應(yīng)景討論中。直播營銷現(xiàn)場，海信電視免單、海信空調(diào)買一贈一的“總裁福利”，成功拉近了海信智能家電同用戶之間的心智關(guān)系。最終，3小時的直播營銷交出了觀看人數(shù)6.2萬人次，整體傳播曝光量580萬的成績。

在315國際消費者權(quán)益日發(fā)起“BOSS價到”總裁直播，并主推新款高端智能家電，海信意在以此舉攜手京東“推高賣新”，助力直播營銷紅利惠及高端產(chǎn)品。這是海信向用戶發(fā)出的智能家電消費升級的邀約，是在白熱化競爭的直播賽道中利用資源整合進行突圍的一次破局突圍，也是品牌追求直播長效ROI模式的有益探索。

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