首頁即時動態(tài) 你和體面生活之間，只差了這檔幾十萬人在線觀看的沉浸直播秀

你和體面生活之間，只差了這檔幾十萬人在線觀看的沉浸直播秀

來源：家居百科時間：2021年08月17日 14:21

??引言：內(nèi)卷是門學(xué)問，精致也分境界。剖析新中產(chǎn)家庭焦慮背后的真實(shí)需求，打破高品質(zhì)生活追夢路上的隱匿瓶頸。立秋之后，細(xì)雨連綿?！冻壝鎸γ妗秲?nèi)卷》第四彈來襲，種草高端洗衣機(jī)/烘干機(jī)，擺脫衣物洗護(hù)的“不體面”時刻……

??2021年8月16日，紅星美凱龍攜手新浪家居打造的直播對話欄目《超級面對面》智能電器篇第四彈——知味內(nèi)卷“滾滾”來襲。2021是內(nèi)卷元年，當(dāng)現(xiàn)代人身處懸浮時代趕超發(fā)展的命題之下，如何在后疫情階段美好生活重啟之時，為品質(zhì)家居添磚加瓦實(shí)現(xiàn)生活里的小確幸？這一期，行業(yè)精英繼續(xù)打破圈層壁壘，碰撞思想火花，聚焦高端電器，看高端洗烘產(chǎn)品如何“卷”出新中產(chǎn)體面生活！

??知味話題討論環(huán)節(jié)

??紅星美凱龍全球家居1號店副總經(jīng)理李永博、生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書、鴻鵠設(shè)計總經(jīng)理張雁飛、雅士高電器（上海）有限公司市場部總經(jīng)理馮毅輝與主持人新浪家居華東主編陳婉璟共聚紅星美凱龍全球1號店高端電器館清爽開聊“內(nèi)卷”人生，種草高端電器洗衣/烘干機(jī)。

??探秘全場景洗護(hù)方案設(shè)計，圈層大咖直播開聊

??行業(yè)首檔沉浸式體驗(yàn)直播對話欄目、家居行業(yè)首個智能電器生活館的沉寂直播秀，身披兩大頭銜的《超級面對面》欄目在經(jīng)歷過三期直播后，成熟的環(huán)節(jié)設(shè)置，現(xiàn)場嘉賓的趣味互動都為欄目積累了不少用戶。穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，清爽的種草環(huán)節(jié)則為傳統(tǒng)家居行業(yè)注入了一劑新鮮血液，同時也吸引了不少年輕高品質(zhì)用戶。據(jù)悉，此次直播期間，新浪家居樂居LIVE直播觀看量49萬+、點(diǎn)贊數(shù)1.9萬+、新浪家居情報站天貓直播間觀看量5萬+。

??在知味話題討論環(huán)節(jié)，“內(nèi)卷”一詞原本含義指“所有無實(shí)質(zhì)意義的消耗”。然而除卻這種印象之外，現(xiàn)場跨界大咖則從另一角度提出，內(nèi)卷一詞，也代表了當(dāng)代社會一種不允許失敗和退出的競爭?！皟?nèi)卷”現(xiàn)象出現(xiàn)或許也代表著中國社會高質(zhì)量人群寄望生活不斷提高、地位不斷上升的夢想，如何擁有體面人生？《超級面對面-知味內(nèi)卷》的行業(yè)精英們提出了自己的期待。

??紅星美凱龍全球家居1號店副總經(jīng)理李永博

??紅星美凱龍全球家居1號店副總經(jīng)理李永博提出在用戶消費(fèi)需求升級的情況下，消費(fèi)內(nèi)卷催動了產(chǎn)品的迭代發(fā)展，高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)的出現(xiàn)實(shí)質(zhì)上就是說明用戶對品質(zhì)生活的追求有了更高的要求。

??生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書

??生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書則從育兒角度出發(fā)談到孩子的“內(nèi)卷”帶動了父母的“卷”，當(dāng)養(yǎng)育變成了軍備競賽，生活中的干衣機(jī)就成了品質(zhì)生活里必不可少的家居用品。

??鴻鵠設(shè)計總經(jīng)理張雁飛

??鴻鵠設(shè)計總經(jīng)理張雁飛也坦言，設(shè)計師要擺脫內(nèi)卷需要提升每個環(huán)節(jié)的服務(wù)細(xì)節(jié)才能形成優(yōu)勢，譬如如何合理化洗衣機(jī)/干衣機(jī)的擺放設(shè)計，當(dāng)產(chǎn)品能為用戶增添品質(zhì)感，那它就成了設(shè)計必須考慮的主角。

??雅士高電器（上海）有限公司市場部總經(jīng)理馮毅輝

??雅士高電器（上海）有限公司市場部總經(jīng)理馮毅輝從北歐人的生活出發(fā)，提出北歐人的內(nèi)卷更多來自“對生活品質(zhì)及幸福感的追求“，高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)是體面生活的標(biāo)配。

??知味種草環(huán)節(jié)

??在備受用戶關(guān)注的知味種草環(huán)節(jié)，以搶答模式贏取種草時間，卡薩帝、AEG、LG、速比坤、ASKO從日常接觸的用戶選購高端洗衣機(jī)/烘干機(jī)的功能痛點(diǎn)入手，從選購注意點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、洗護(hù)小知識等角度全方面地給云端用戶做了深度解析，讓線上消費(fèi)者能夠選購到一款適合自己的高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)。

??熱點(diǎn)話題融入實(shí)際場景，觸達(dá)用戶真實(shí)需求

??當(dāng)直播趨勢全面賦能營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)型，直播內(nèi)容由原本的粗放式到精細(xì)化轉(zhuǎn)變則是水到渠成。在這樣的大背景下，欄目直播模式的本質(zhì)其實(shí)是用戶的觸達(dá)，需求的深刻洞察?！冻壝鎸γ?知味內(nèi)卷》從一開始話題的拋出便是在找準(zhǔn)了自身產(chǎn)品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點(diǎn)話題勾搭融合，與此次直播品類高端洗衣機(jī)/烘干機(jī)呼應(yīng)，同時將“買高端電器到紅星美凱龍全球一號店智能電器生活館“的品牌信息根植于消費(fèi)者心中，進(jìn)一步推動了消費(fèi)購買行為的產(chǎn)生。

??可以看到，雖然這場直播是典型的品牌行為，但紅星美凱龍聰明的一點(diǎn)在于，它并不局限在單向輸出新品信息層面，而是非常重視內(nèi)容價值，真正想要和現(xiàn)代人一起探討有關(guān)內(nèi)卷和生活的話題。不同圈層的大咖從各自的行業(yè)屬性、生活案例出發(fā)講述了關(guān)于“內(nèi)卷”的各個側(cè)面，和用戶一起互動探討了這個時代的痛點(diǎn)，并提出了自己的見解和解決方式，鼓勵大家繼續(xù)關(guān)照自己的生活，從整理好自己的“家”開始。這種“親切”的交流方式有效拉近了品牌和年輕人的溝通距離，也更容易觸達(dá)用戶的內(nèi)心真實(shí)需求。

??嘉賓合影

??雖然大多數(shù)的家居企業(yè)至今仍是“守株待兔”的傳統(tǒng)獲客方式，但是社會變化“滾滾”向前，仍舊有部分頭部企業(yè)已經(jīng)率先冒頭順應(yīng)時代的步伐并從中找準(zhǔn)適合品牌的對話方式，紅星美凱龍推出的《超級面對面》欄目便是行業(yè)中具有代表性的有效嘗試，并且跳出傳統(tǒng)直播中口播、賣貨等硬性曝光方式，以更符合家居行業(yè)的模式創(chuàng)新地將產(chǎn)品賣點(diǎn)與節(jié)目話題融為一體，賦予產(chǎn)品在主題種不可或缺的工具性作用，一次代替有板有眼的產(chǎn)品介紹，其欄目效果更能引發(fā)用戶興趣，進(jìn)一步加深用戶信任。接下來，《超級面對面—知味》欄目將繼續(xù)相約，和云端用戶攜手下一站高端電器旅程。

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