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【新浪觀點】以“紙”為鑒墻布企業(yè)切勿玩火自焚

來源：家居百科時間：2021年08月13日 18:54

今年7月，超模Cara Delevingne在洛杉磯添置的極繁風(fēng)豪宅登上AD雜志。一進門，前廳處一面GUCCI出品的獨幅蒼鷺墻紙奪人眼目，之后客廳的墻壁也選擇了同款不同色系的墻紙與之呼應(yīng)。

為什么Cara這樣的超級名模在使用墻紙？GUCCI竟然還有墻紙的生產(chǎn)線？在外國，墻紙的存在感一直在線；在我國，墻紙早已在墻布面前敗下陣來；關(guān)于這個問題，既有歷史的積淀，也有現(xiàn)實的因素。

工藝克服水土不服 “外來和尚”有市場

歐美國家有著裝飾墻面的傳統(tǒng)，這是其獨特的地理、氣候條件決定的。西歐各國緯度較高，冬天寒冷，中世紀(jì)的貴族們居住在石頭城堡中，便興起了掛毯藝術(shù)，這些使用羊毛線、亞麻線等材料制成的編織物不僅可以顯示地位的高貴和財富的充盈，更可以抵御寒冷。貴族往往是平民階層模仿的對象，在十二世紀(jì)時造紙術(shù)傳入歐洲之后，藝術(shù)家手工繪制的壁紙便成為掛毯的代替品。到了十五世紀(jì)末，墻紙成為家居裝飾的熱潮，路易十一要求法國畫家Jean Bourdichon繪制了50卷墻紙，以便他隨身攜帶，裝飾各地的行宮，引得民眾紛紛效仿，墻紙基本上已經(jīng)成為歐洲家庭室內(nèi)裝飾的剛需。

而中國比起歐洲偏南的緯度所造成的偏熱、偏濕的氣候很容易使墻紙發(fā)霉，從歷史上就斷絕了墻紙文化的開始。但是，從改革開放開始，我國的墻紙產(chǎn)業(yè)從外國引入第一條生產(chǎn)線，發(fā)展到上世紀(jì)90年代，墻紙已經(jīng)克服自身弊端，質(zhì)量比肩進口產(chǎn)品，甚至一躍成為外國一線墻紙品牌的供貨商，此時又迎來我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國人對西方世界崇拜、好奇，原本應(yīng)當(dāng)原地起飛的墻紙產(chǎn)業(yè)，卻因為種種原因過早夭折，時至今日，墻紙在中國室內(nèi)裝修的使用率仍不過10%。

具體的原因在于，在墻紙行業(yè)即將騰飛之際，看到商機的各路人馬紛紛涌入墻紙市場，幾場價格戰(zhàn)之后，墻紙企業(yè)不得不靠壓低成本、偷工減料維持生存。褪色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短、危害健康等弊端紛紛顯現(xiàn)，同時，墻紙行業(yè)的品牌意識淡薄、服務(wù)體系欠缺也暴露出來，使得產(chǎn)品的弊端更加難以補救，而消費者對于墻紙的惡劣印象，恰好順著這股墻紙熱潮，如星火燎原一般擴散開來，直接導(dǎo)致了整個墻紙行業(yè)的低迷。在短短幾年中，國內(nèi)200多家墻紙廠中的95%關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)，活下來的有名墻紙企業(yè)已經(jīng)不超過10家。

但是，墻紙產(chǎn)品本身是無罪的。在國外，墻紙已經(jīng)達到涂覆市場近80%的份額，加上一直以來的文化傳統(tǒng)，作為奢侈品出售也是理所應(yīng)當(dāng)，像GUCCI這樣的老牌奢飾品品牌，在1921年創(chuàng)辦之時就已經(jīng)囊括了墻紙這樣家居用品，一向被社會名流垂青。有從業(yè)者表示：“外國的普通墻紙已經(jīng)相當(dāng)于我們國家?guī)装賶K一方的質(zhì)量，而且外國人的裝飾習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，就如同傳統(tǒng)的中國人會在中堂懸掛對聯(lián)和畫作一樣?！?/p>

墻紙之所以能夠傳遞時尚，也在于其在涂覆產(chǎn)品中獨一無二的藝術(shù)表現(xiàn)力。墻紙的工藝已經(jīng)極其成熟，尤其是在數(shù)字印刷技術(shù)的加持下，個性化的高定墻紙正在成為墻紙市場顯著的新推動力。而在過去阻礙墻紙市場發(fā)展的施工難、移除難、售后難的問題，也正逐漸被解決優(yōu)化，甚至已經(jīng)出現(xiàn)即撕即貼型可移除墻紙。

中國的墻紙產(chǎn)業(yè)在缺乏行業(yè)規(guī)范的時代自取滅亡，但它天生具備西方話語權(quán)，可以憑借積淀多年的文化優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢死而后生，重放異彩。在2000年之后，墻紙企業(yè)越來越注重行業(yè)的規(guī)范運作，正在重新贏回消費者的信賴。

大好開局來之不易切勿玩火終遭自焚

而2005年無縫墻布橫空出世，彌補了墻紙的各項短板，迅速占領(lǐng)了市場。墻布是極具中國特色的產(chǎn)品，首先，國人消費者有著天生的親布心理且還未被墻紙占據(jù)消費心智；其次，其“無縫”的巨大優(yōu)勢滿足了國人追求細節(jié)的心理需求；再次，墻布可以實現(xiàn)刺繡、提花等具有民族特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。并且，在后疫情時代，中國的綜合國力和國際影響力都在上升，國際局勢的變動增強了國人的民族自信心，國人會更加理性地對待西方的文化入侵，不再一味地追捧進口商品，中國風(fēng)、“國貨”正重新成為熱門潮流。

然而，墻布行業(yè)縱有大好開局，如今卻也陷入墻紙行業(yè)當(dāng)年的泥淖，價格戰(zhàn)愈演愈烈，終端品控問題頻發(fā)，甚至，在墻布本身表現(xiàn)力有限的相對劣勢下，仍然抄襲成風(fēng)，不思進取。墻紙行業(yè)雖然自尋死路，但百足之蟲雖死無僵，仍然能夠憑借其過去的優(yōu)勢東山再起；而墻布行業(yè)根基尚淺，目前仍處在下沉市場的階段，當(dāng)真要抓著一手好牌，自毀前程嗎？

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