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重磅簽約“1號戰(zhàn)略” 歐派衣柜雙管齊下化解消費痛點

來源：家居百科時間：2021年07月30日 14:26

受到消費升級、市場競爭日益激烈等因素的影響，越來越多的企業(yè)認識到，“單打獨斗的年代已經(jīng)過去，只有團結才能生存下來”。定制家居行業(yè)同樣也面臨著這種局面，即便是行業(yè)龍頭，也需要通過合作來面對未來挑戰(zhàn)。近日，歐派衣柜與紅星美凱龍達成深度戰(zhàn)略合作，重磅簽約“1號戰(zhàn)略”。據(jù)悉，在“1號戰(zhàn)略”框架內(nèi)，歐派衣柜將雙管齊下，賦能產(chǎn)品與營銷，在消費升級背景下實現(xiàn)新增長。

歐派衣柜新品：阿爾卑

產(chǎn)品升級：“環(huán)?！薄ⅰ案哳仭?、“整家”成突破方向

歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平表示，歐派衣柜始終重視產(chǎn)品研發(fā)，每年在研發(fā)上的投入超過4億元，并組建了全球頂尖的研發(fā)團隊。在資金與團隊的支撐下，歐派衣柜產(chǎn)品不斷升級，尤其是在環(huán)保健康領域取得了驕人的成績，引領行業(yè)發(fā)展。

簽約“1號戰(zhàn)略”后，歐派衣柜將在紅星美凱龍的助力下，繼續(xù)引領定制行業(yè)產(chǎn)品升級。據(jù)了解，“環(huán)?！?、“高顏”、“整家”將成為歐派衣柜未來的突破方向，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足新主力消費者需求，為企業(yè)整體發(fā)展奠定基礎。

據(jù)劉順平介紹，2021年4月，歐派衣柜便推出了新的環(huán)保戰(zhàn)略，將環(huán)保理念由單一產(chǎn)品提升到空間層面。外觀設計上，歐派衣柜將順應消費者的審美變化，通過設計、搭配，色系、工藝等環(huán)節(jié)的升級，打造高顏值、高格調(diào)產(chǎn)品。“整家”方面，歐派衣柜將聯(lián)合家裝整裝企業(yè)，持續(xù)打透“整家定制”概念，提供風格一體化的空間解決方案。

營銷升級：持續(xù)發(fā)力打造直播2.0

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂認為，歐派衣柜之所以能取得如今的行業(yè)地位，其對消費市場變化的敏銳洞悉功不可沒。以營銷為例，歐派衣柜推出了眾多創(chuàng)新營銷方式，比如“整家高顏定制”、“整家拎包”等，都成功激發(fā)了用戶的消費熱情，帶動自身業(yè)績的不斷攀升。

而在簽約“1號戰(zhàn)略”后，歐派衣柜將與紅星美凱龍展開聯(lián)合營銷，持續(xù)發(fā)力打造直播2.0，堅持向信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能終端的整個經(jīng)銷商和門店。