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“洋品牌”勢頭強(qiáng)勁解讀亞美AM8進(jìn)口家居品牌發(fā)展新趨勢

來源：家居百科時(shí)間：2021年07月21日 10:22

??進(jìn)入后疫情時(shí)代以來，我國家居市場風(fēng)生水起，讓很多品牌都迎來了黃金發(fā)展期。除了一大批國內(nèi)品牌開始轉(zhuǎn)型升級(jí)之外，眾多進(jìn)口大牌同樣瞄準(zhǔn)中國市場持續(xù)發(fā)力。去年我國進(jìn)口家居品牌銷售業(yè)績超500億億元，今年一、二季度的上升勢頭不減。在產(chǎn)業(yè)一片大好的前提下，近日居然之家攜手新浪家居同舉辦了一場“解碼進(jìn)口家居新驅(qū)力”高端思辨會(huì)，眾多聚焦中國市場的進(jìn)口家居品牌頂尖業(yè)者分享交流，紛紛看好未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

??國內(nèi)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)戰(zhàn)略格局的形成，讓中國市場成為全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。特別是自2015年以來，隨著我國高端家居市場進(jìn)入了“準(zhǔn)成熟期”，大量年輕消費(fèi)群體不斷崛起，這也讓消費(fèi)升級(jí)因素全面刺激行業(yè)變革。目前，在國內(nèi)市場占據(jù)頭部行列的進(jìn)口家具品牌都在順應(yīng)并引導(dǎo)消費(fèi)新趨勢，搶抓市場新機(jī)遇。根據(jù)《2021進(jìn)口家居調(diào)查報(bào)告》顯示，受到家居生活“獨(dú)特性”需求影響，很多年輕消費(fèi)者追求家居產(chǎn)品及服務(wù)的唯一性與特色化，這也讓越來越多的進(jìn)口家居品牌開始在產(chǎn)品樣式、功能性及文化內(nèi)涵上大做文章。

??值得一提的是，根據(jù)《2021進(jìn)口家居調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過8成的消費(fèi)者在家居消費(fèi)方面不再受到品牌因素影響，缺乏品牌忠誠度。簡單來說，他們在選購產(chǎn)品時(shí)更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否新穎、風(fēng)格是否獨(dú)特、做工是否精良，對于品牌的歷史和市場地位并沒有過分看重。一些產(chǎn)品即便是小眾品牌，但如果符合消費(fèi)者的心意，即便價(jià)格再高，也在消費(fèi)者的消費(fèi)行列。在追求性價(jià)比、安全性、可靠性的基礎(chǔ)上，進(jìn)口家居品牌普遍重視產(chǎn)品舒適度與功能性，也更能滿足消費(fèi)者的剛需。

??的確，我國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和世界上最大的消費(fèi)市場，即便是在疫情沖擊下依然經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。這樣的市場環(huán)境，對于國內(nèi)廠商進(jìn)口商來說都是利好消息。目前，家居市場競爭越來越激烈，很多品牌都在加速升級(jí)轉(zhuǎn)型。特別是在提升消費(fèi)者滿意度方面，無論是產(chǎn)品本身還是整個(gè)服務(wù)流程，國內(nèi)外家居品牌都需要在細(xì)節(jié)上精益求精。只有站在幫助消費(fèi)者解決實(shí)際困難，提升消費(fèi)體驗(yàn)的角度，才能實(shí)現(xiàn)用產(chǎn)品與服務(wù)征服消費(fèi)者。對于眾多進(jìn)口品牌來說，“洋品牌”的天然優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，在激烈的市場競爭中，只能依靠硬核實(shí)力與軟性服務(wù)，才能真正在中國市場站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。

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