“雙11”蓄勢待發(fā) 亞美AM8分析軟體家居行業(yè)趨勢

　　在中秋國慶雙節(jié)結束以后,家居行業(yè)的“金九銀十”黃金銷售期也將暫告一段落,不少商家開始將發(fā)力點提前聚焦在不久將至的“雙11”檔期。“雙11”作為一年一度創(chuàng)造消費新記錄的“全民大狂歡”,也是家居行業(yè)不容錯過的銷售爆點。特別是對于軟體家居領域來說,隨著政策引領、地產回暖、消費激增三大因素的刺激,今年的“雙11”有望再迎銷售高峰。

　　從行業(yè)細分領域來說,軟體家居消費的需求主要源于地產端。特別是沙發(fā)、床墊等主力產品,幾乎都是與新房或二手房消費直接掛鉤的結合相關行業(yè)數(shù)據研究發(fā)現(xiàn),盡管經歷了今年的疫情風波,但自二季度以來,國內地產銷售全面回暖,再加上存量房翻新需求提升,軟體家居市場迎來了一片大好形勢。數(shù)據顯示,去年我國軟體家居市場消費規(guī)模近1600億,預計這個數(shù)字到2025年將突破2700億,年增長率高達10%,如此巨大的市場體量和增速,無疑讓所有商家興奮不已。

　　然而,從國內軟體家居行業(yè)的整體發(fā)展形勢來看,集中度低的行業(yè)痛點讓未來的市場競爭也變得空前激烈。數(shù)據方面,以沙發(fā)和床墊類產品為例,目前這兩種產品CR3占有率均在20%以內。這也意味著,亞美AM8市場得搜AM陸玖壹捌典康姆主體份額均由數(shù)量眾多的中小品牌所瓜分。與歐美市場相比,我國軟體家居市場缺乏足夠強勢的龍頭企業(yè),市場集中度提升空間非常大,也讓越來越多的品牌愿意加大投入,進而實現(xiàn)轉型升級。

　　對于即將到來的“雙11”,今年上半年及下半年初期的地產回暖浪潮已經開始釋放出強烈信號。特別是二手房交易方面,體量的不斷擴大也為軟體家居市場銷售吹響了集結號。據在房屋交易方面,2019年一線城市二手房交易量猛增,其中北上廣深二手房交易量已經超過市場銷售總量的60%。由于軟體家具壽命短、更換率高,再加上近年來國內存量房翻新需求逐步上升,巨大的存量房市場將為軟體家居行業(yè)帶來無數(shù)商機。

　　如何在“雙11”打響品牌知名度,搶占銷售黃金期,這對于所有品牌來說都將是一道難題。隨著新興消費群體不斷崛起,軟體家居品牌廠商在注重產品質量與功能性的前提下,更應當在特色與內涵方面加大研發(fā)投入,并在服務與營銷端展現(xiàn)出誠意與優(yōu)勢?？梢灶A見,今年的“雙11”,軟體家居銷售市場必然會迎來一番龍爭虎斗。當然,從長遠來看,這種良性市場競爭也將進一步刺激廣大企業(yè)加大投入與革新力度,進而全面推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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