百度北京房產幸福家購房節(jié)，千萬級流量助力房產企業(yè)線上營銷

　　近日，百度北京分公司聯動33家房產企業(yè)舉辦了線上“幸福家購房節(jié)”活動，通過“云直播+行業(yè)大咖詳解”的模式，吸引了20多萬名網友參與了這場盛會，讓用戶在炎熱的夏天足不出戶便可閱覽京城熱房、享盡獨家優(yōu)惠。

　　大數據時代 智變而生

　　百度購房節(jié)重磅開幕

　　6月10日，上百名房產企業(yè)高層、行業(yè)專家齊聚一堂，共同見證了“百度北京房產幸福家購房節(jié)“的開幕。此次開幕式以”大數據時代 智變而生“為主題，百度與房企代表簽署了《“真實、快速、準確”地產發(fā)布倡議書》，未來，雙方將在房源信息的真實性、工具的便捷性、新聞的客觀性和政策的傳達等相關服務上共同發(fā)力，為購房者“謀福利”。

　　在房企數字化營銷的今天，直播賣房是一種全新的營銷嘗試，這就要求房產企業(yè)在直播市場競爭下，搭建一個充分有效的溝通場景，促進用戶的沉淀轉化。

　　據百度北京分公司房產家居行業(yè)負責人呂鵬介紹，百度依托產品矩陣及生態(tài)能力，能夠廣泛、深度觸達海量房產用戶的真實訴求，并以場景化、大數據、體驗式的方式帶來精準營銷解決方案，在幫助房產企業(yè)達成更好的營銷效果和商業(yè)轉化的同時，也為找房買房的用戶提供了更好的便利和更多的選擇，百度成為用戶與房產企業(yè)的橋梁。

　　幸福家購房節(jié)狂嗨日

　　甄選靠譜好房源

　　百度北京房產幸福家購房節(jié)于6月30日正式上線，并持續(xù)至7月31日，此次活動共甄選了36個精品樓盤，活動期間進入活動專題頁面，用戶即可查看對應的房價、戶型、周邊配套以及幸福家購房節(jié)的專屬優(yōu)惠等內容。

　　與此同時，7月2日和3日幸福家購房節(jié)還舉行了兩場直播大秀，直播間特邀了知名財經主播張楊、北京地產圈大V合碩機構首席分析師、自媒體毅家之言出品人郭毅以及《地產營銷人》出品人韓樂，三位深耕房產行業(yè)多年的專家，結合北京房產行情，就此次活動甄選的20個熱銷樓盤的區(qū)位、戶型及對應的優(yōu)惠信息進行了專業(yè)深度解讀，觀看直播的用戶在直播間領取購房優(yōu)惠的同時，點擊相同的連接還可跳轉到活動專題頁，據統(tǒng)計，直播間最高在線人數20多萬，引爆關注。

　　百度全鏈路營銷方案

　　讓找房買房更簡單

　　直播賣房作為一種新型的連接用戶與房產企業(yè)的營銷方式，通過在線看房、互動、認購、交互行為，具有更加直觀、高效的價值。以百度北京房產幸福家購房節(jié)為例，首先，相比于傳統(tǒng)線上的平面化營銷方式，如海報、宣傳單頁，直播的方式是所見即所得，是動態(tài)的視頻，使得用戶在了解購房節(jié)甄選出的樓盤時，有更加直觀的感受，而且直播的方式也使得用戶可以實時互動交流、參與體驗感更強。其次，直播看房的效率大幅度提升，減少了線下多次看房的舟車勞頓和烈日暴曬，足不出戶盡覽全京房源。其三，直播看房大幅度提高了用戶的看房效率，對于有購房需求的用戶來說，線下看房的方式每天最多能跑3-4個樓盤，而直播看房可以使用戶快速篩選出自己心儀的房源，再去線下進行精準看房，提高了用戶的買房效率，同時也降低了房產企業(yè)的接待成本，此次幸福家購房節(jié)活動，收集到的有效表單上百份、有效互動量達15800多次。房產的消費屬性具有強引導型和介紹型，從這個點來看直播賣房的這一模式是有可發(fā)展空間的。

　　據了解，百度在深耕房產行業(yè)的同時，不斷創(chuàng)新營銷方式，百度依托自身的龐大流量支撐，圍繞房產企業(yè)需求，采用“智能搜索+智能推薦”的營銷模式，幫助房產企業(yè)從找到受眾、信息獲取、比較評估和購買決策四個層面構建了營銷的全鏈路解決方案，讓找房買房更簡單。相信在未來，百度將繼續(xù)探索，結合用戶需求和場景，為房企與用戶搭建溝通的“橋梁”，與房產企業(yè)一起共建健康穩(wěn)定的房產行業(yè)生態(tài)。

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