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從床囧到關(guān)愛晚睡族,顧家床墊緣何打動(dòng)廣告人的心

來源：家居百科時(shí)間：2021年07月14日 11:15

??什么是廣告營銷人的快樂星球?從影響力的深度和廣度來看,那就非中國國際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營銷獎(jiǎng)莫屬了。

??中國廣告協(xié)會(huì)主辦的中國國際廣告節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營銷獎(jiǎng)前身為中國廣告長城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意、媒介營銷獎(jiǎng),始辦于2003年。18歲,風(fēng)華正茂的年紀(jì),而對(duì)于“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營銷獎(jiǎng)”來說,18年的堅(jiān)守與傳承,源自服務(wù)行業(yè)的初心,始終堅(jiān)持將“互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營銷獎(jiǎng)”打造成引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。而從今年的6月1日開始,新一屆的長城獎(jiǎng)又進(jìn)入征稿階段。從過往的獲獎(jiǎng)作品當(dāng)中,涌現(xiàn)了不少優(yōu)異的作品,讓我們一起來盤點(diǎn)一下。

??講一個(gè)好故事,床囧戳中你的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)

??顧家床墊的系列視頻在全網(wǎng)取得了超高人氣和關(guān)注的同時(shí),也拿下了很多大獎(jiǎng)。

??2017年床墊宣傳視頻床囧獲中國廣告長城獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng),2017年床上運(yùn)動(dòng)會(huì)獲中國廣告長城獎(jiǎng)媒介營銷獎(jiǎng),2018年顧家床墊微電影《床囧2》獲第19屆國際廣告節(jié)家電及家居用品類銅獎(jiǎng)。顧家床墊“每天早睡1小時(shí)”獲第25屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng),“每天早睡1小時(shí)”電梯營銷,獲第四屆場(chǎng)景營銷案例銀獎(jiǎng)?！邦櫦谊P(guān)愛晚睡族”獲金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

??《床囧》系列微電影是連續(xù)兩屆獲得中國廣告長城獎(jiǎng)的作品,從一個(gè)女大學(xué)生失業(yè)之后做起了暖床師,意外發(fā)生了很多令人啼笑皆非的故事。

??夜幕降臨,女主角開始上班了,上來就脫衣服上床,果然!皮鞭裸男、捉奸在床還按鐘收費(fèi)!一打開視頻就開始飆車了!然而事情并沒有那么簡單,《床囧》述說了一個(gè)剛畢業(yè)的女學(xué)生白天努力找工作,晚上做暖床師兼職賺錢的故事。在她經(jīng)歷了各種暖床囧事后,遇到了素未蒙面但心心相惜的房主。誘導(dǎo)性的開頭博足了眼球,而女主的勵(lì)志故事也讓觀眾在輕松愉悅的歡笑中感受到了追求美好的力量。一個(gè)舒適的住所可以讓自己過得很舒服,一張舒適的床墊甚至能邂逅一段美好的愛情。顧家床墊恰到好處的品牌露出,成功安利了一波吃瓜群眾。

??最高明的還不在這里,結(jié)局的欲蓋彌彰是否如隔靴搔癢搬讓你意猶未盡?真正的大結(jié)局確實(shí)不在這里。它被當(dāng)成彩蛋藏在了淘寶。

??由顧家床墊策劃,猛犸執(zhí)行拍攝制作的微電影《床囧》,在上線短短十天內(nèi),突破了2100萬的全網(wǎng)點(diǎn)擊量,最后斬獲2017年第24屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。同年,顧家策劃的床上運(yùn)動(dòng)會(huì)也一舉拿下中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)媒介營銷獎(jiǎng)。

??而《床囧2》很好的延續(xù)了《床囧1》溫情搞笑的風(fēng)格,同樣也獲得了獲第25屆中國國際廣告節(jié)家電及家居用品類銅獎(jiǎng)。

??打好感情牌,小品類也有大能量

??床墊在家居里面只是一個(gè)細(xì)分品類,但是就是這樣的小品類,打好感情牌,同樣也能引發(fā)大眾的共鳴。

??“Hello,電梯里的朋友,我是潘曉婷。說的就是你,黑眼圈那么重,是不是沒睡好?”

??是的,你沒看錯(cuò),潘曉婷確實(shí)在和電梯里的人打招呼。潘曉婷用對(duì)話的方式告訴你:每天早睡1小時(shí),讓大家在關(guān)注自身睡眠健康的同時(shí),也拉近了普通人和公眾人物之間的距離。

??顧家除了《床囧》系列之外,還有一個(gè)獲得了長城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)的作品,“每天早睡1小時(shí)”。就是這樣一個(gè)問候式的廣告,在收獲大眾好感的同時(shí),也與分眾傳媒一道獲得了第25屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。除此之外,還榮獲了第四屆場(chǎng)景營銷案例銀獎(jiǎng),可謂是以小博大的典范所在。

??無獨(dú)有偶,“顧家關(guān)愛晚睡族”也用類似的關(guān)懷式營銷方式榮獲電梯營銷獲金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

??從微電影和電梯廣告,從溫情搞笑到問候式營銷,從中不難看出廣告營銷創(chuàng)意和情感的重要性。顧家床墊多次獲獎(jiǎng),也助力其奠定了在消費(fèi)者心目當(dāng)中的品牌形象,很好的體現(xiàn)了廣告價(jià)值,為后續(xù)小品類撬動(dòng)大營銷提供了典范。

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