首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 【新浪觀點(diǎn)】渡劫時(shí)刻已到，飛升還是隕滅？

【新浪觀點(diǎn)】渡劫時(shí)刻已到，飛升還是隕滅？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月09日 16:35

墻布行業(yè)自2015年進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，至今即將要走過(guò)第六個(gè)年頭，而今圈外群雄環(huán)伺、業(yè)內(nèi)亂象不止，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)褪去昔日浮華，入眼處皆是瘡痍。

賣場(chǎng)龍頭股票崩盤陷入倒閉潮

2021年開年，AH股上市的家居第一股紅星美凱龍債券大跌，截至3月30日收盤，其股價(jià)報(bào)收9.15元，市值縮水至357億元。而在2018年，紅星美凱龍的市值曾逼近千億。

2月，紅星美凱龍位于沈陽(yáng)的一家大型商場(chǎng)倒閉；3月，徐州的一家紅星美凱龍品牌家居店突然停業(yè)，引發(fā)數(shù)百名顧客維權(quán)；4月，紹興的一家紅星美凱龍因續(xù)租被拒，摘牌“變身”居然之家。

傳統(tǒng)家居實(shí)體賣場(chǎng)龍頭尚且如此艱難，作為家裝市場(chǎng)中稍顯“雞肋”的墻布品類又面臨著怎樣嚴(yán)峻的生存環(huán)境？

墻布市場(chǎng)陷入低迷漩渦

近日，記者獲悉，今年4、5月份的墻布市場(chǎng)陷入了低迷漩渦，比起去年、前年均出現(xiàn)了極度“萎靡”現(xiàn)象?！皦Σ嫉匿N量整體確實(shí)上去了，但不管是價(jià)格還是利潤(rùn)都在持續(xù)下跌，并且跌幅巨大，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們?cè)鹊念A(yù)判?！睂?duì)于4、5月份的低迷現(xiàn)象，有企業(yè)高管如此反饋道。

那么造成這一局面的背后，究竟?jié)摬刂男┎粸槿酥拿孛埽吭谟浾呖磥?lái)，無(wú)非就兩點(diǎn)，同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)。從產(chǎn)品上來(lái)看，企業(yè)一味地去追求走量，而忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新與多樣性，導(dǎo)致素色產(chǎn)品泛濫。品牌與品牌之間的產(chǎn)品辨識(shí)度幾乎為零，甚至兩個(gè)品牌的同一款素色產(chǎn)品放到同一家門店，品牌方自己都難以去做鑒定。

總代現(xiàn)貨模式盛行價(jià)格積怨爆發(fā)

除此之外，擁有區(qū)域渠道的代理商開始意識(shí)到，單一品類的專賣店模式不僅難以出圈，甚至連溫飽都無(wú)法滿足的情況下，開始重操舊業(yè)，風(fēng)風(fēng)火火又干起了總代。而此時(shí)，恰逢諸多中小企業(yè)乃至所謂的頭部品牌，也覺察到專賣模式在當(dāng)下的發(fā)展局限性，為此，雙方一拍即合。但這次的總代與原先的總代模式有所不同，品牌均設(shè)置了一個(gè)前提條件，總代現(xiàn)貨。

這從根本上解決了企業(yè)的庫(kù)存與損耗問(wèn)題，將壓力從品牌轉(zhuǎn)移到總代身上?？偞鷦t從現(xiàn)貨的角度出發(fā)，大作文章。比如交貨周期短，價(jià)格更低，如此一來(lái)，原本屬于周邊門店的生意大部分都會(huì)被瓜分殆盡。為此，終端競(jìng)爭(zhēng)倒逼門店降價(jià)，而門店則倒逼品牌放低姿態(tài)，利潤(rùn)越擠越薄，致使亂象叢生。矛盾的積累需要宣泄的出口，而同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)正是積怨爆發(fā)的導(dǎo)火線。

“行業(yè)發(fā)展至今，出現(xiàn)的種種亂象，在我看來(lái)它是一個(gè)必然的過(guò)程，俗話優(yōu)勝劣汰，只有價(jià)格戰(zhàn)打到低了，這個(gè)行業(yè)才有可能置之死地而后生。所以在3月份的北展上，你應(yīng)該能看到有部分業(yè)內(nèi)的一線品牌已經(jīng)把價(jià)格打到了九塊九，作為曾經(jīng)企業(yè)重要的招商窗口和平臺(tái)，展會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的價(jià)格較量?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者闡述道。

終端“躺平”將企業(yè)逼上了“梁山”

隨著各種渠道的開放，企業(yè)招商和品牌展示不再局限于傳統(tǒng)展會(huì)，從新品發(fā)布到蓄客招商大多轉(zhuǎn)移到線上，或進(jìn)行線上線下相結(jié)合的模式，打造私域流量池，來(lái)建立品牌圍墻。

拋開內(nèi)耗，行業(yè)低迷還與終端的躺平主義有著莫大關(guān)系。消費(fèi)者放棄靠拼命工作來(lái)攢錢、不斷產(chǎn)生焦慮而傷身的生活模式，通過(guò)采取主動(dòng)降低自身欲望，從而緩解生存壓力。墻布本就是低頻消費(fèi)品，又是家裝中的末位考慮對(duì)象，為此，終端“躺平”直接將墻布企業(yè)逼上了“梁山”。

當(dāng)然，來(lái)自外界的各種沖擊也是行業(yè)低迷的個(gè)中緣由，但從現(xiàn)下來(lái)看，影響有限。不過(guò)，行業(yè)從高速發(fā)展期進(jìn)入低迷、低速的渡劫時(shí)刻，原本就是一個(gè)品類前行的正常路徑，隨著行業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，會(huì)自我凈化掉一些雜質(zhì)。

道阻且長(zhǎng)，各自珍重。