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看見原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美普樂美總部展廳煥新升級啟動會圓滿落幕

來源：家居百科時(shí)間：2021年05月27日 17:41

5月26日下午，普樂美「看見原創(chuàng)設(shè)計(jì)之美」品牌新形象發(fā)布暨總部展廳煥新升級啟動會在上海圓滿落幕，普樂美集團(tuán)董事長陳建發(fā)、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游、網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力、普樂美常務(wù)副總經(jīng)理吳昌輝、普樂美市場總監(jiān)鐘麗嫦、網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲等嘉賓出席了本次發(fā)布會。

堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，攜手設(shè)計(jì)師推動產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在發(fā)布會上，普樂美集團(tuán)董事長陳建發(fā)表示，普樂美從1998年成立，至今有23年歷史，在過去普樂美給行業(yè)的印象是技術(shù)精湛的產(chǎn)品，在海外，普樂美的水龍頭、水槽是最喜愛的品牌之一，受到了市場的廣泛認(rèn)可。他特別指出，消費(fèi)群體年輕化是全球趨勢，只有更好的生活體驗(yàn)、生活品質(zhì)以及更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品才能打動他們。同時(shí)，品牌如何走向新時(shí)代消費(fèi)者，這也是普樂美近幾年研究的方向。

談到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，陳建發(fā)表示，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，推動產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新一直是普樂美的核心。在23年的發(fā)展過程當(dāng)中，普樂美一直堅(jiān)持完善的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)體系，在歐洲瑞典、中國珠海等都有研發(fā)創(chuàng)新中心，獲得了廣東省設(shè)計(jì)中心、工程技術(shù)研發(fā)中心、體驗(yàn)技術(shù)中心等權(quán)威認(rèn)證，并擁有國家級標(biāo)準(zhǔn)高端實(shí)驗(yàn)室，取得國家專利400多項(xiàng)，獲得多項(xiàng)中國專利獎項(xiàng)、歐洲國家設(shè)計(jì)獎等國內(nèi)外設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。普樂美具有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和工業(yè)制造能力，通過新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新，與全球設(shè)計(jì)師共同探討激發(fā)靈感，打造具有創(chuàng)意的空間，用更出色的產(chǎn)品定義生活，為消費(fèi)者帶來更具潮流范的家居生活方式。

未來，普樂美將如何攜手設(shè)計(jì)師，為用戶創(chuàng)造更多好產(chǎn)品？陳建發(fā)表示，普樂美計(jì)劃用五年時(shí)間扶持100位設(shè)計(jì)師，推出100套設(shè)計(jì)產(chǎn)品，未來，普樂美將持續(xù)關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，攜手設(shè)計(jì)師共同為原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)聲，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打造連接潮流生活的新樣板，為美好生活進(jìn)行多元化解讀，使人們得到精細(xì)化、差異化的滿足，獲得更加舒適的生活方式。

推出新VI：向年輕消費(fèi)者靠攏，創(chuàng)造新潮和個(gè)性的生活方式

發(fā)布會現(xiàn)場，普樂美市場總監(jiān)鐘麗嫦分享了普樂美新的VI形象。她表示，2019年，普樂美和喜瑪拉雅對全國經(jīng)銷商、門店導(dǎo)購及消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研分析，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的年輕化，讓他們的產(chǎn)品購買決策發(fā)生了變化，新一代消費(fèi)者追求的是個(gè)性，潮流和顏值。在這幾個(gè)因素作用之下，普樂美也在思考品牌年輕化這個(gè)命題。

VI是品牌形象輸出的重要部分，普樂美原有l(wèi)ogo線條比較硬朗，帶有比較濃厚的工業(yè)味道，新logo線條更柔和、更年輕化，采用綠色作為品牌主色調(diào)。為什么采用綠色作為主色調(diào)？鐘麗嫦表示，基于兩個(gè)原因，首先，綠色為三原色之一，和其他顏色結(jié)合，產(chǎn)生五彩斑斕的色調(diào)，普樂美希望作為設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)色，融合設(shè)計(jì)師的想法，為更多更出彩的產(chǎn)品落地而賦能；同時(shí)，綠色也代表健康環(huán)保安全，普樂美采用安全的原材料，環(huán)保的生產(chǎn)工藝要求為消費(fèi)者制造健康安全舒適的產(chǎn)品。

除了新的VI形象，鐘麗嫦表示，普樂美還有自己的輔助形象，“廁所研究所”，研究有卡通形象“貓所長”來代言，普樂美希望推動潮流的衛(wèi)浴生活方式，而不僅僅是售賣產(chǎn)品，更重要的是，普樂美希望推出一種新潮和個(gè)性的生活方式。

更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游：通過參與感，讓更多年輕人關(guān)注設(shè)計(jì)

在發(fā)布會現(xiàn)場，更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周游與現(xiàn)場嘉賓和觀眾分享了自己的設(shè)計(jì)案例和設(shè)計(jì)心得。周游表示，很多關(guān)于未來的電影是非常悲觀的，電影中描述的并不是年輕人向往的未來，所以更新設(shè)計(jì)提出了自己的一些想法。周游把自己設(shè)計(jì)的案例定義為“超級玩具”，重點(diǎn)分享了兩點(diǎn)，第一是立體構(gòu)成，其次是參與感。參與感是通過讓空間使用者提前參與到空間里面完成設(shè)計(jì)，這個(gè)點(diǎn)對于空間設(shè)計(jì)來說是非常重要的。

周游在現(xiàn)場分享了給北京國際設(shè)計(jì)周做的一個(gè)櫥窗展示。整個(gè)櫥窗占地面積非常小，只有1平米。通過在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行眾籌，召集網(wǎng)友參與到磚塊的眾籌當(dāng)中，最后非常成功，有很多人“認(rèn)領(lǐng)”磚塊，最終完成了整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)和施工。周游表示，這個(gè)項(xiàng)目雖然小，但是它體現(xiàn)了更新設(shè)計(jì)做設(shè)計(jì)的評判標(biāo)準(zhǔn)。周游認(rèn)為，一個(gè)好設(shè)計(jì)需要滿足三個(gè)價(jià)值：設(shè)計(jì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會價(jià)值。設(shè)計(jì)價(jià)值非常好理解，就是好看好用，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的。除了設(shè)計(jì)價(jià)值之外，還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這個(gè)櫥窗一直對外開放，為老胡同開創(chuàng)了新的窗口，這也是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最后是社會價(jià)值，這個(gè)櫥窗可以歸為城市改建項(xiàng)目，城市改建對普通人來說根本不會知道發(fā)生什么事情，通過設(shè)計(jì)讓小伙伴與我們一起參與，這是非常有價(jià)值的。周游指出，只有平衡好三個(gè)價(jià)值，才是最好的設(shè)計(jì)。

品牌年輕化：通過情感共鳴，喚起消費(fèi)者的認(rèn)同

對于家居品牌來說，如何更好地實(shí)現(xiàn)品牌年輕化呢？網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲在發(fā)布會現(xiàn)場分享了品牌年輕化的一些建議和案例。她表示，現(xiàn)在，85后和90后逐漸成為家居市場消費(fèi)主體，這代年輕消費(fèi)者有自己的個(gè)性標(biāo)簽。以90后為例，90后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，更習(xí)慣生活在虛擬世界，同時(shí)也具有一些其他的特征，比如渴望得到社會認(rèn)同，喜歡分享、消費(fèi)力強(qiáng)、人口巨大等等。表現(xiàn)在日常工作和生活中，90后可能很“喪”，也有可能“能干會懟，人善心美”。在家居產(chǎn)品的消費(fèi)方面，年輕消費(fèi)者更注重顏值和體驗(yàn)。

面對消費(fèi)者的變化，品牌該如何實(shí)現(xiàn)年輕化呢？鄭哲列舉了網(wǎng)易嚴(yán)選5周年廣告片和網(wǎng)易云音樂8周年的品牌年輕化傳播案例，通過情感共鳴，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同，讓消費(fèi)者得到內(nèi)在的滿足。最后，她對于品牌年輕化策略進(jìn)行了總結(jié)，品牌在做年輕化之前必須思考幾個(gè)問題:首先是自身處在什么行業(yè)，在消費(fèi)者心中是個(gè)什么印象。其次是品牌需要通過年輕化解決什么樣的商業(yè)問題，滿足什么樣的外部訴求。最后才是品牌的年輕化具體應(yīng)該怎么做。

據(jù)了解，普樂美將全面啟動總部展廳邀請了TCDI創(chuàng)思國際建筑師事務(wù)所創(chuàng)始人覃思操刀設(shè)計(jì)，在活動現(xiàn)場，覃思也通過視頻短片表達(dá)了對于活動的祝福和期望。

最后，普樂美集團(tuán)董事長陳建發(fā)、更新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人為周游、普樂美市場總監(jiān)鐘麗嫦、網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲共同見證了普樂美總部展廳煥新升級啟動儀式。未來，普樂美將尋找到更多與普樂美志趣相投的設(shè)計(jì)師共同打造網(wǎng)紅展廳，為年輕一代打造潮流文化生活方式新樣板。

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