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《大國品牌》吳綱：大消費時代來臨，中國品牌迎來重要風(fēng)口

來源：家居百科時間：2021年05月20日 11:20

??新浪家居訊 5月19日， CCTV《品牌責(zé)任》與新浪家居戰(zhàn)略簽約儀式暨家居產(chǎn)業(yè)私享會在北京召開。兩大平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造《品牌責(zé)任-居天下》大型展播活動，塑造大國家居行業(yè)形象，探尋中國家居行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)變革，為行業(yè)樹立前行信心，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，未來雙方也將繼續(xù)深化布局，攜手為中國家居品牌打造全新概念內(nèi)核，賦能中國家居新未來。

??會議現(xiàn)場，《大國品牌》總出品人、《品牌責(zé)任》總出品人吳綱先生為儀式致辭，闡述了“商業(yè)向善”的意義所在，并對CCTV《品牌責(zé)任》與新浪家居的戰(zhàn)略合作進(jìn)行了分析與展望。

??以下為致辭內(nèi)容：

??《大國品牌》和《品牌責(zé)任》有一個共同點，我們希望透過這兩當(dāng)節(jié)目向全社會講清品牌存在于這個世界的價值，以及它能夠帶給社會的相應(yīng)回報。

??“商業(yè)向善”在于三個層面，其一，早期企業(yè)創(chuàng)辦時更多考慮股東價值回報和相關(guān)參與員工的匯報；其二，對于企業(yè)生態(tài)圈的價值付出與回報，包括經(jīng)銷商、代理商、客戶等；其三，基于現(xiàn)在和未來，企業(yè)帶給社會乃至整個地球的價值。因此，《品牌責(zé)任》講求的是大生態(tài)，再大的企業(yè)都會面臨來自社會、國家的各種聲音和要求，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到足夠大時，他必須考慮全國責(zé)任、全球責(zé)任等。反過來講，如果企業(yè)處理好自己與社會、生態(tài)圈、國家的關(guān)系，這些層面也會帶給它更大的回報——這便是對于《品牌責(zé)任》的思考。

??品牌到底是什么？在我的認(rèn)知中是三個詞，價值、文化與形象。靜下心來想，我們透過什么樣的渠道和方式與消費者、生態(tài)圈里的人進(jìn)行溝通，是所有品牌面臨的問題。CCTV《品牌責(zé)任》與新浪家居一直都在打造基于現(xiàn)在、未來的品牌建設(shè)，既要考慮短期營銷上的利益收益，更要考慮哪些行為是為樹立長遠(yuǎn)品牌價值而存在的。

??CCTV《品牌責(zé)任》與新浪家居的合作正值天時地利人和，因為從現(xiàn)在開始，中國品牌真正迎來了大風(fēng)口，國貨、國潮以及中國品牌大量崛起，這是屬于中國品牌的時代。未來五到十年，我們判斷出口投資依然會有一定的限制，大消費時代來臨，如果現(xiàn)在不發(fā)力品牌、不做有品質(zhì)的品牌，便會錯失這個機(jī)遇。

??時值“十四五”開局之年，中國正處在一個快速創(chuàng)新的時代，傳統(tǒng)商業(yè)模式不斷被顛覆，新產(chǎn)業(yè)格局正在形成。多重蘊意、多項任務(wù)、多個挑戰(zhàn)，此時國家接連提出穩(wěn)定房地產(chǎn)市場、綠色發(fā)展和碳中和指導(dǎo)方針，對家居行業(yè)也有了更高的要求與規(guī)范。作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)不僅需要適應(yīng)新常態(tài)、新格局，把握新的歷史機(jī)遇，持續(xù)探索品牌培育與發(fā)展路徑，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、躍上新臺階，更需要家居企業(yè)承擔(dān)起重要的社會責(zé)任，在保障民生、穩(wěn)定市場方面積極貢獻(xiàn)力量。

??講好有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)募揖悠放乒适?，塑造新價值、新文化、新形象企業(yè)典范，助力家居品牌健康可持續(xù)發(fā)展——CCTV《品牌責(zé)任-居天下》以此為三大核心目標(biāo)，聚合CCTV頂級導(dǎo)演團(tuán)隊，以樂居家居行業(yè)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力賦能，匯聚一群有責(zé)任、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)募揖悠放疲瑥母鱾€維度展現(xiàn)企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力，在家居行業(yè)、家居消費者群體中樹立責(zé)任企業(yè)標(biāo)桿形象，讓更多的企業(yè)用另一種角度重新審視自己，推動企業(yè)真正擔(dān)起品牌責(zé)任，為國家經(jīng)濟(jì)、為社會發(fā)展、為消費者的美好生活貢獻(xiàn)一份力量。

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