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中國品牌日：恒潔奪魁，衛(wèi)浴“后浪”崛起

來源：家居百科時間：2020年05月11日 16:00

5月10日，又迎來一年一度的“中國品牌日”。

品牌日帶火了一個詞——國貨，這也成了近期見諸媒體的高頻詞匯。

其一，2020年5月8日，拼多多對平臺5.85億消費者五一期間的國貨消費情況進行了統(tǒng)計分析，發(fā)布《拼多多五一國貨新消費數(shù)據(jù)報告》，顯示不少國貨品牌已經(jīng)打破區(qū)域限制走遍“大江南北”，國潮經(jīng)典的消費者平均年齡僅為25.4歲。

第二，阿里研究院5月9日發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年,中國人購物車?yán)锏纳唐酚邪顺墒菄洝?/p>

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第三，5月9日，HOME+家飾界和China Hadoop大數(shù)據(jù)專委會聯(lián)合發(fā)布了“2020年中國品牌日家居新國貨指數(shù)研究報告”，恒潔衛(wèi)浴成為“2020年中國品牌日家居新國貨衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌”。

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這意味著，隨著國潮的來襲，越來越多人開始關(guān)注國貨、選擇國貨、青睞國貨。仔細(xì)想來，我們國家有一批熟悉的老字號，百雀羚、杏花樓、同仁堂、茅臺酒等，也有一批進入心智的品牌：華為、格力、海爾、李寧、恒潔……從手機到家電，從電腦到空調(diào)，我們知道并愛上了國貨，從中國制造到中國品牌，演變的過程讓我們吃驚：過去我們以價格奪得市場，現(xiàn)在我們卻以質(zhì)量和技術(shù)守住護城河，以價值攻占心智。

國貨征程：從“技術(shù)空缺”到“智造國貨”

作為舶來品，衛(wèi)浴最早從西方引進，現(xiàn)代衛(wèi)浴生產(chǎn)在中國的起步較晚，國內(nèi)的中高端消費曾是國際品牌的天下，大家對“進口”產(chǎn)品更是情有獨鐘。

而近40年中國衛(wèi)浴的“后浪”洶涌澎湃，恒潔衛(wèi)浴等一批中國品牌急起直追，厚積薄發(fā)，讓“洋品牌崇拜”的消費心理開始逐漸褪去。就如與始于18、19世紀(jì)的歐美日系品牌相比，成立于1998年的恒潔衛(wèi)浴也只是一股年輕的“后浪”，然而，誰言后浪不如前浪？

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如今，消費者不是“為了支持國貨而支持國貨”，而是因為國貨的確好用（品質(zhì)好、技術(shù)強、顏值高等），進而成為國貨的擁躉。這個過程，伴隨著成長的力量與蛻變，也夾雜著成長的煎熬和疼痛?；蛟S，這一切要從中國衛(wèi)浴近代的三大發(fā)展階段開始了解——

第一階段：從“技術(shù)空缺”到初具規(guī)模（1977年-1992年）

1914年，中國第一件衛(wèi)生陶瓷在唐山問世，中國衛(wèi)浴拉開序幕，然而到1977年，唐山陶瓷率先邁出了第一步，研究成功油燒隔焰隧道窯，實現(xiàn)了衛(wèi)生陶瓷的無匣缽生產(chǎn)，才意味著中國衛(wèi)浴開始走向加速度。1978年研制成功衛(wèi)生陶瓷洗面具自動注漿生產(chǎn)線； 1983年在國內(nèi)首創(chuàng)衛(wèi)生瓷制坯“注漿粘接法”，并研制成功衛(wèi)生陶瓷微壓澆注成型工藝；1986年吸收了德國衛(wèi)生陶瓷立澆生產(chǎn)線技術(shù)，開創(chuàng)了我國衛(wèi)生陶瓷成型新紀(jì)元。佛山陶瓷同樣走上大發(fā)展的“快車道”，主要向蹲便器、坐便器和洗手盆等產(chǎn)品發(fā)力。到20世紀(jì)90年代初，中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能逐漸增加，初步奠定了衛(wèi)浴大國的基礎(chǔ)。

政策的東風(fēng)也影響著行業(yè)走勢，1980年，中國提出住房制度改革，要走住房商品化的道路，推動了衛(wèi)生間蹲便器、坐便器的普及。1992年，中央首次提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制，帶動了房地產(chǎn)開發(fā)的熱潮，中國家居行業(yè)迎來溫暖的春天。

第二階段高速成長期品牌化成主流（1993-2012）

這是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年。恒潔衛(wèi)浴等一批國內(nèi)主流品牌在這一階段誕生，通過了第一階段的技術(shù)積累，加強引入新型衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)的新技術(shù)，產(chǎn)品不斷優(yōu)化，滿足國內(nèi)外市場的需求，打入國際市場。同時，國內(nèi)逐漸形成了佛山、唐山、江門、中山、成都、臺州、玉環(huán)等13大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)。

1993年，中國建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量雙雙躍居世界首位，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。2006年，中國衛(wèi)生陶瓷出口量上升為世界第一，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷出口貿(mào)易大國。產(chǎn)業(yè)也逐步從關(guān)注“產(chǎn)量”到關(guān)注“質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，這一階段涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的本土衛(wèi)浴品牌，恒潔也在這一個是誕生，乘著行業(yè)高速發(fā)展的春風(fēng)，向陽生長。

第三階段行業(yè)加速新國貨成為主流（2013年—至今）

進入2013年后，中國不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓中國制造正逐步擺脫“世界工廠”低附加值的符號,轉(zhuǎn)型“中國智造”。衛(wèi)浴企業(yè)隨著大潮向“中國智造”轉(zhuǎn)變，行業(yè)加快洗牌，資本、人才、技術(shù)、渠道、生態(tài)鏈等在加快向頭部企業(yè)靠攏。

隨著中國進入品質(zhì)時代、品牌時代、智能時代，越來越多的消費者愿意選擇衛(wèi)浴新國貨，智能衛(wèi)浴的市場需求逐漸得到釋放。

恒潔故事：“后浪”源于質(zhì)量

幾乎所有中國衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，都遵循著一個原則：從制造端走近市場，提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，走向品牌化發(fā)展之路。恒潔的發(fā)展之路，恰恰佐證了衛(wèi)浴國貨的成長歷程——從起步到騰飛，從制造到智造，從到家居新國貨領(lǐng)軍品牌，“恒于心，專于質(zhì)”的初心一直未變。

走向品牌，第一個核心是從品質(zhì)到技術(shù)的硬核提升。想知道一家衛(wèi)浴品牌的當(dāng)下，觀察它的網(wǎng)點布局和銷售數(shù)據(jù)即了然于心；若想預(yù)判一家品牌的未來走向，要關(guān)注則是它的實驗室投入、研發(fā)投入和研發(fā)實力。技術(shù)和品質(zhì)恰恰是恒潔成為衛(wèi)浴新國貨代表的最重要籌碼。

恒潔研發(fā)中心目前擁有超過80+的專業(yè)工程師致力于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，掌握衛(wèi)浴專利近千項，并擁有超過4000平米、獲得國家水效實驗室認(rèn)定、國家 CNAS實驗室認(rèn)可的實驗室，迄今為止，恒潔共參與國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近50項，沉甸甸的數(shù)據(jù)，都是聚焦技術(shù)的最佳詮釋。

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因有了研發(fā)生產(chǎn)的強大后盾，恒潔產(chǎn)品也贏得消費者口碑，無論是2013年推出的3.5L超旋風(fēng)超節(jié)水座便器，還是擁有47項專利的智能雙Q坐便器，都贏得了消費者在市場上的良好口碑，更獲得“沸騰杯質(zhì)量金獎”、輕工業(yè)聯(lián)合會“消費升級推薦精品” 、人民網(wǎng)“人民匠心產(chǎn)品獎”等權(quán)威大獎。

當(dāng)然，除了技術(shù)研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，設(shè)計包裝的審美進步，以及中國元素的創(chuàng)新運用，都是恒潔作為新國貨能迅速圈粉新一代消費者的秘訣。

國貨情懷：持續(xù)向品牌賬戶“存錢”

作為衛(wèi)浴新國貨的代表品牌，恒潔的品牌訴求清晰明了，就是圍繞用戶、在品質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，成為消費者喜愛的國貨品牌。近年的品牌表現(xiàn)，可以理解為不斷在向品牌賬戶“存錢”。包括恒潔與 “故宮宮廷文化”跨界合作，將中國祥瑞元素融入到智能衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計之中打造“當(dāng)潮一品”衛(wèi)浴空間，便是一個漂亮的國貨秀場。

恒潔更登陸紐約時裝周，走紅時尚圈，成為首家登陸紐約時裝周的中國衛(wèi)浴品牌，以跨界元素展示國貨的活力與魅力。

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國貨品牌之靈魂，還在于國之精神——擔(dān)當(dāng)。

2020年，是世界危機之年，一場疫情幾乎改寫全球格局，中國企業(yè)除了安身立命，更多一份時代的責(zé)任。疫情肆虐期，恒潔疾速馳援武漢火神山醫(yī)院及多地“小湯山”醫(yī)院，提供衛(wèi)浴保障建設(shè)，讓品牌更有溫度。

同時，在疫情期間開通不限品牌、面向全國家庭用戶的“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時遠(yuǎn)程排憂服務(wù)”，對衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用、故障、保養(yǎng)、維修進行免費咨詢，并提供遠(yuǎn)程指導(dǎo)故障排除服務(wù)——恒潔疫情之下第一時間急用戶之所急，關(guān)愛消費者的創(chuàng)新服務(wù)，讓無數(shù)家庭的居家生活更有品質(zhì)保障。

奔涌吧后浪：理解消費新訴求

讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中提及，現(xiàn)代社會消費已從經(jīng)濟概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍?。對衛(wèi)浴品牌來說，只有深入理解年輕人新消費訴求，以及其背后所賦予的品質(zhì)生活方式，才能看清未來。

從恒潔衛(wèi)浴的整體品牌發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，挑剔的產(chǎn)品追求，極致的用戶思維，生動的情感共鳴，賦予了品牌更多的文化與精神內(nèi)涵，這是當(dāng)下消費者真正的追求所在。

是的，衛(wèi)浴“后浪”正在崛起，國貨潮下，期望以恒潔為代表的中國品牌一鼓作氣，持續(xù)在功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等維度為消費者提供更好的體驗，迎來“國貨群星璀璨時”。

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