239.89億！潔麗雅連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首！

2021年5月09日，“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布會”進行發(fā)布。潔麗雅不負眾望，以239.89億的品牌價值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首！

全渠道布局，直播加持

潔麗雅在過往幾年經(jīng)歷了一系列電商+線下零售布局后，2021年市場占有率已經(jīng)達到近40%，在家紡行業(yè)里極具影響力。在新興的社交電商、直播電商、興趣電商也領先行業(yè)做了大量布局。

2020年起潔麗雅持續(xù)深耕直播渠道， 在新品類、新渠道拓展的過程中，潔麗雅成立了直播運營事業(yè)部，自播他播兩開花，和淘內三大頭部主播建立了年度戰(zhàn)略合作，為電商拉動30%的銷售增量。

產品持續(xù)升級，創(chuàng)新與迭代并行

對于一個品牌來說，重視產品設計是品牌持續(xù)成長的核心動力，不斷的升級創(chuàng)新、推出新品，進而拉動銷量帶動品牌良性運轉是潔麗雅一貫運行的準則。

對于未來的創(chuàng)新，潔麗雅的產品上會加入大量的功能性材料研發(fā)。例如抗菌，天然染料，超級吸水，掉毛率低的產品。作為行業(yè)內聯(lián)名經(jīng)營最豐富的企業(yè)我們會和高端酒店品牌，時尚服裝品牌，奢侈品牌進行跨界合作，增加產品外觀時尚度等等。

而已有產品的品類，也將持續(xù)進行產品迭代。如去年賣的很好的一次性洗臉巾，今年推出的新品原材料使用新疆長絨棉制作，加厚至少30%。在同等類目中，在價格不變的情況下實現(xiàn)了品質的飛躍。

堅持使用新疆棉花，做硬核國貨

在對原料使用的把控上，潔麗雅嚴格的近乎嚴苛。匠心品質，初心不改，在援疆和使用自建新疆工廠生產的新疆棉花這件事情上，潔麗雅已經(jīng)堅持了35年。

而今年比較火的“HM新疆棉花事件”，潔麗雅緊跟熱點，尤其是這種關乎民族和國家的大事記，更要表明態(tài)度。

“新疆棉”事件發(fā)生至今，潔麗雅不僅表明了自己的立場，榜首時間做出反應,打出“世界好棉中國造”的口號，強調了新疆優(yōu)質棉花在整個全棉紡織行業(yè)中舉足輕重的地位。 同時還向廣大網(wǎng)友展示了潔麗雅一直以來為新疆做出的貢獻，潔麗雅力挺新疆棉花的舉動也被人民日報點名贊許！

IP合作、明星加成，做有格調的國貨

近年來，隨著Z時代的崛起，創(chuàng)新品牌中心在品牌年輕化的事業(yè)上持續(xù)發(fā)力。從產品設計研發(fā)、創(chuàng)新內容創(chuàng)作、品牌營銷推廣、渠道銷售開拓等進行了一系列品牌年輕化的舉措。一方面通過IP合作賦能產品設計，刷新用戶印象；另一方面通過明星加成撬動銷量，最終實現(xiàn)“1+1>2”的營銷效果。

潔麗雅合作的一線的大IP：神偷奶爸（小黃人）、寶可夢、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等聯(lián)名跨界，吸引18-25歲年輕用戶增長100%以上。目前還有一批其他一線IP正在合作談判進程中，今年將實現(xiàn)產品設計和IP聯(lián)名上的高度融合。

潔麗雅也在通過明星相關的合作來帶動品牌年輕化的節(jié)奏。2021年2月，潔麗雅與北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》節(jié)目聯(lián)合合作營銷，一次合作6位知名明星媽媽，提升品牌關注度、產品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請其他明星/藍V/KOL深度合作新品、明星、活動三者聯(lián)動，配合線上線下話題營銷，形成銷售閉環(huán)。

潔麗雅結合熱門電影，通過全媒體渠道發(fā)起相關話題營銷，通過進行視頻大賽、品牌聯(lián)合等不同活動形式，借電影熱度、品牌熱度、明星熱度，做品牌曝光。

匠心品質，追求極致

潔麗雅為實現(xiàn)“好棉好毛巾”的產業(yè)理想，在南疆建成國際領先的現(xiàn)代化紡織生產基地。在每個環(huán)節(jié)都以高標準、嚴要求進行監(jiān)測、把關。潔麗雅嚴控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各項指標，此外還特別增加了一項企業(yè)內控標準：用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業(yè)首個且唯一的生態(tài)原產地產品保護證書，以及中國質量提名獎。

在今后，潔麗雅也將繼續(xù)堅持匠心品質，打造用戶用的安心的好產品。

239.89億！

連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值榜首！

本次品牌價值發(fā)布，潔麗雅以239.89億的品牌價值，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國家紡行業(yè)品牌價值首位！品牌價值和品牌影響力均逐年提升，印證了中國品牌在推動高質量發(fā)展進程中取得的豐碩成果！

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