首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 新浪觀點(diǎn)：中國(guó)品牌日∣墻布窗簾國(guó)貨不能當(dāng)自強(qiáng)，品牌到底要不要思進(jìn)??？

新浪觀點(diǎn)：中國(guó)品牌日∣墻布窗簾國(guó)貨不能當(dāng)自強(qiáng)，品牌到底要不要思進(jìn)??？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年05月10日 18:02

“你覺(jué)得窗簾應(yīng)不應(yīng)該做品牌？”

“你覺(jué)得墻布要不要思進(jìn)??？”

“你覺(jué)得墻布、窗簾還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？”

有媒體同行發(fā)出了直逼本質(zhì)的行業(yè)三連問(wèn)。

在這些逼問(wèn)的背后，也透出了一個(gè)問(wèn)題——墻布窗簾作為國(guó)貨究竟能不能當(dāng)自強(qiáng)？

與華為、李寧、小鵬等國(guó)貨品牌不同，墻布窗簾的生產(chǎn)鏈條，乃至整個(gè)品類的發(fā)源、興起都是在國(guó)內(nèi)。此前，全球是沒(méi)有“墻布”一說(shuō)的。

按道理來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)土生土長(zhǎng)的國(guó)貨品類，本應(yīng)成為國(guó)民之光，卻不幸淪為眾矢之的。墻布用了短短十年時(shí)間，就將墻紙拉下神壇，憑一己之力成為墻面的一股新風(fēng)，還直接推動(dòng)了窗簾品牌化的進(jìn)程。

然而，在看似搭上發(fā)展快車(chē)的同時(shí)，行業(yè)亂象也與日俱增。譬如，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)模式、招商玩法都如出一轍，猶如一襲華袍之下爬滿虱子。

品牌浪潮之下，企業(yè)因思進(jìn)取而遭遇滅頂之災(zāi)？

近些年，在眾口相隨的“品牌化”浪潮之下，諸多企業(yè)被迫逼上“梁山”。品牌口號(hào)越喊越響，卻仍然難以落地C端，部分企業(yè)在這場(chǎng)品牌大戰(zhàn)中更是元?dú)獯髠?，從曾?jīng)風(fēng)頭無(wú)二的領(lǐng)頭羊，一度淪為無(wú)人問(wèn)津的小嘍啰。

“其實(shí)反觀一下，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，越思進(jìn)取、越能折騰的企業(yè)，最后都吃了閉門(mén)羹，反倒是那些安于現(xiàn)狀、慢慢觀望的企業(yè)躲過(guò)了一劫，雖沒(méi)有以前風(fēng)光了，但也不至于跟頭部品牌拉開(kāi)大差距?！庇型腥绱朔治龅馈?/p>

從過(guò)去五年的發(fā)展軌跡來(lái)看，墻布行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一輪品牌迭代，五年前紅極一時(shí)的墻布品牌，如今大多數(shù)難覓蹤跡。但由此便足以說(shuō)明，企業(yè)因思進(jìn)取而遭遇滅頂之災(zāi)嗎？?jī)?nèi)里的真實(shí)原因未必如此。

做品牌不能投機(jī)倒把，要有明確、堅(jiān)定的方向

這些所謂“思進(jìn)取”的企業(yè)，是在別人的思潮影響之下而進(jìn)行的系列跟風(fēng)動(dòng)作。他們只知道做品牌是未來(lái)的大趨勢(shì)，但怎么樣？為什么要這么做？絕大部分群體是不明所以的，不管是請(qǐng)明星、鋪專賣(mài)，還是搞培訓(xùn)、弄招商，所有的這一系列動(dòng)作，企業(yè)都是為了做而做。

為此，“做品牌”遭遇反噬就變得不那么難理解，它從側(cè)面上也告誡企業(yè)，做品牌絕非一日之功，需要持續(xù)、堅(jiān)定的進(jìn)階方向，如此方有突圍的機(jī)會(huì)。而不是取個(gè)名字，搞兩套版本、租個(gè)倉(cāng)庫(kù)、請(qǐng)個(gè)客服就是品牌，在這一點(diǎn)上，其實(shí)是容不得企業(yè)有絲毫的僥幸心理和投機(jī)倒把行為。

在記者看來(lái)，企業(yè)做不做品牌不重要，但重要的是，企業(yè)在“思進(jìn)取”這件事上，一定要有方向。不能為了“做品牌”而“思進(jìn)取”，投高鐵、請(qǐng)明星、搞培訓(xùn)在塑造品牌上或許會(huì)有一定的助力作用，但從目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)的這波操作最后起到的助力作用幾乎可以忽略不計(jì)。

“企業(yè)經(jīng)常說(shuō)，錢(qián)要花到刀刃上，但哪一個(gè)是刀刃？哪一個(gè)又是刀把？企業(yè)往往是分不清的，該花錢(qián)的地方不舍得，不該花錢(qián)的地方假闊氣，最后不僅達(dá)不到預(yù)期，還把自己拖垮了?！庇衅髽I(yè)高層如此說(shuō)道。

墻布窗簾企業(yè)要想當(dāng)自強(qiáng)，扛起國(guó)貨的大旗，首先得從自身做起，杜絕跟風(fēng)、抄襲，明確品牌發(fā)展方向，共同營(yíng)造一個(gè)良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為打響“中國(guó)品牌”而爭(zhēng)一口氣！