天洋墻布李明?。簢?guó)貨崛起時(shí)代，民族墻布品牌自信領(lǐng)跑

一年一度的中國(guó)（北京）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)于2021年3月30日-4月2日，北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心新館再次拉開帷幕。作為國(guó)內(nèi)極具實(shí)力的提供家居軟裝整體解決方案品牌，JCC天洋墻布（展位號(hào)E1館B17）帶著全新代言人、全新品牌形象及旗下主打產(chǎn)品，為廣大觀展嘉賓帶來(lái)了煥然一新的軟裝盛宴。墻布，窗簾，壁畫三大品類展示區(qū)，人頭攢動(dòng)，熱度爆棚。新浪家居有幸在現(xiàn)場(chǎng)采訪到天洋墻布總經(jīng)理李明健先生，就國(guó)貨崛起時(shí)代，民族品牌如何領(lǐng)跑？如何順應(yīng)后裝熱潮進(jìn)行戰(zhàn)略布局等多個(gè)問(wèn)題展開了對(duì)話，以下為采訪實(shí)錄：

（天洋墻布總經(jīng)理李明?。?/strong>

新浪家居：隨著對(duì)疫情把控越來(lái)越嚴(yán)格，家裝市場(chǎng)也逐漸回暖，因疫情滯后的家裝需求是否在一季度迎來(lái)爆發(fā)期？天洋墻布第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？

李明健：目前國(guó)內(nèi)已進(jìn)入了常態(tài)化防控階段，行業(yè)回暖的形勢(shì)明朗，家裝市場(chǎng)也迎來(lái)了銷售的“小爆發(fā)”家裝需求明顯激增。與往年50%的增長(zhǎng)相比，今年的天洋的增長(zhǎng)份額翻了好幾倍。可見(jiàn)家裝的剛性需求只是因?yàn)橐咔槎鴷簳r(shí)被擱置，全國(guó)開始全面恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)后便迎來(lái)了需求的猛增。

就天洋墻布第一季度的表現(xiàn)來(lái)看整體呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。開年來(lái)，公司加大了對(duì)墻布的市場(chǎng)投入及品牌宣傳，并對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行一系列賦能支持。與此同時(shí)，天洋墻布還為消費(fèi)者推出了整體軟裝搭配方案，通過(guò)春季家裝節(jié)等活動(dòng)，讓天洋墻布的優(yōu)秀服務(wù)更好的覆蓋到全國(guó)各個(gè)城市，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

新浪家居：據(jù)悉，2021中國(guó)（北京）國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展，以“引領(lǐng)整體軟裝新時(shí)尚”為主題，此次展會(huì)致力于在“整體軟裝”風(fēng)口下助力企業(yè)塑造國(guó)際品牌形象。本次天洋墻布參展，呈現(xiàn)了哪些新品？希望給國(guó)內(nèi)外的觀眾帶來(lái)哪些家居新體驗(yàn)？

李明健：本次展會(huì)天洋墻布帶來(lái)的產(chǎn)品，不僅集聚了輕奢混搭、現(xiàn)代輕奢、新中式三種風(fēng)格，還將窗簾作為重點(diǎn)軟裝品類推出。此外，代言人謝娜同款的兒童房壁畫新品也驚艷亮相。

天洋墻布希望通過(guò)本次展會(huì)，為消費(fèi)者帶來(lái)從墻布到窗簾的空間軟裝的整體解決方案和一站式服務(wù)體驗(yàn)。天洋實(shí)現(xiàn)了從墻布、壁畫、到窗簾的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，更從設(shè)計(jì)理念、服務(wù)體驗(yàn)、門店形態(tài)等多方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，讓消費(fèi)者能夠得快捷便利、環(huán)保舒心的“不搬家、煥新家”的體驗(yàn)。

新浪家居：3月24日，天洋墻布品牌迎來(lái)了首位代言人謝娜，邀請(qǐng)謝娜作為品牌代言人，天洋墻布出于怎樣的考慮？通過(guò)代言人謝娜，天洋墻布希望向市場(chǎng)傳達(dá)怎樣的品牌訊號(hào)？

李明健：天洋墻布的誕生源于對(duì)環(huán)保家居的熱愛(ài)，并一直致力于讓每個(gè)人實(shí)現(xiàn)不搬家、煥新家的愿望。從臺(tái)前到幕后，謝娜一直以正能量的形象，給人帶來(lái)快樂(lè)與溫暖。謝娜熱愛(ài)生活的形象、知名度、美譽(yù)度以及對(duì)品質(zhì)家居的追求，都與天洋墻布的品牌理念具有極好的契合度。天洋墻布相信，與她合作，將會(huì)為更多的家庭創(chuàng)造幸福感。我們希望借由代言人謝娜，向大眾傳達(dá)天洋墻布“科技創(chuàng)造品質(zhì)生活”的品牌理念，并進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

新浪家居：今年是天洋墻布品牌的宣傳之年，在品牌定位、品牌形象、品牌宣傳策略等層面，有何宣傳規(guī)劃？

李明健：隨著品牌代言人官宣，天洋墻布正式了拉開品牌升級(jí)的序幕，在品牌宣傳方面，今年是我們天洋品牌發(fā)力的一年，希望謝娜擔(dān)任天洋品牌代言人能夠發(fā)揮公眾影響力，傳遞出天洋墻布的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，形成傳播勢(shì)能，裂變廣告效應(yīng)。我們也將通過(guò)央視、高鐵等高空媒體輻射全國(guó)范圍進(jìn)行傳播，并打造全媒體傳播矩陣，線上線下齊發(fā)力，樹立天洋品牌形象，讓天洋“不搬家煥新家”的好產(chǎn)品及服務(wù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

新浪家居：新疆棉花事件掀起了國(guó)貨熱潮，作為軟裝界知名國(guó)貨品牌，天洋墻布如何看待此次事件？在國(guó)貨崛起的歷史關(guān)鍵時(shí)期，天洋墻布會(huì)怎樣抓住這次機(jī)遇？

李明健：此次事件給了中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)重新審視市場(chǎng)和國(guó)貨品牌的機(jī)會(huì)。作為世界最大棉花消費(fèi)國(guó)，第二大棉花生產(chǎn)的國(guó)家，中國(guó)的品牌和消費(fèi)者已經(jīng)有底氣對(duì)跨國(guó)品牌進(jìn)行有力回?fù)?。?guó)貨品牌在供應(yīng)鏈上的趕超，品牌上的飛速成長(zhǎng)，已經(jīng)能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷激增的需求。同時(shí)，國(guó)人國(guó)貨意識(shí)的崛起，也催生了對(duì)中國(guó)原創(chuàng)品牌的熱愛(ài)。天洋作為國(guó)貨品牌的一份子，將不斷創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)核心技術(shù)力量，最大程度發(fā)揮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、環(huán)保和便捷優(yōu)勢(shì)，用健康兼具藝術(shù)美感的產(chǎn)品最大程度地滿足不同客戶的需求。其次，人們家居消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也意味著文化服務(wù)、方案服務(wù)將是新時(shí)代建材家居營(yíng)銷的重要課題。天洋墻布的營(yíng)銷戰(zhàn)略將會(huì)從產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)渡到文化營(yíng)銷，進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)。

新浪家居：后家裝時(shí)代來(lái)臨，非一手住宅的裝修裝飾消費(fèi)需求，以及老住宅再次翻新或局部裝飾為主的消費(fèi)需求逐漸釋放。您對(duì)后裝修時(shí)代有何看法和期望？天洋墻布在競(jìng)爭(zhēng)激烈的后裝市場(chǎng)會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略布局？

李明健：我認(rèn)為后家裝時(shí)代的來(lái)臨，是家裝企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的重要表現(xiàn)。無(wú)論政策如何更迭，市場(chǎng)如何變化，為消費(fèi)者做好后裝服務(wù)的本質(zhì)是不變的。隨著當(dāng)下人們環(huán)保意識(shí)的提高，環(huán)保理念也在影響著大眾的消費(fèi)決策。這意味著未來(lái)企業(yè)將面對(duì)更為嚴(yán)苛的市場(chǎng)購(gòu)買者。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的后裝市場(chǎng)，天洋首先將繼續(xù)致力于產(chǎn)品的自主研發(fā)，發(fā)揮“四層結(jié)構(gòu)、安全環(huán)保、不用搬家煥新家”等優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品不斷升級(jí)。在尋找渠道增量上，天洋墻布還將攜手保利物業(yè)、碧桂園物業(yè)，展開全國(guó)各地的精裝房物業(yè)合作，讓天洋墻布的優(yōu)秀服務(wù)更好的覆蓋到全國(guó)的各個(gè)城市。為了加大對(duì)經(jīng)銷商的賦能，天洋墻布還將推行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)的模式，為加盟商提供針對(duì)性、全面性支持和保障。

新浪家居：對(duì)于行業(yè)和企業(yè)發(fā)展，您對(duì)未來(lái)抱有哪些期待？

李明健：未來(lái)，企業(yè)將面對(duì)更為嚴(yán)苛的市場(chǎng)購(gòu)買者，選擇更環(huán)保、更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品逐漸成為主力人群新的生活方式，所以天洋墻布將不斷深化環(huán)保理念，嚴(yán)把品控，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)占有率。在渠道銷售戰(zhàn)略上，繼續(xù)擴(kuò)大門店規(guī)模，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化賦能，為加盟商提供各項(xiàng)賦能及培訓(xùn)支持。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。

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