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紅星美凱龍助力電器家裝家居消費“內(nèi)循環(huán)”

來源：家居百科時間：2021年05月02日 21:00

在“內(nèi)循環(huán)”日益成為消費主旋律的當下，以汽車、電器為代表的大宗消費迎來了更多的商機。

5月1日，家居零售行業(yè)領軍企業(yè)紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海正式開業(yè)，為消費者帶來一場以品質(zhì)電器、家裝、家居為核心的消費盛宴。該生活館位于上海市普陀區(qū)真北路的紅星美凱龍全球家居1號店北館，一期經(jīng)營面積達16000平方米，首批入駐高端電器品牌數(shù)達到60多家。

圖：紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開業(yè)儀式

據(jù)悉，該館是目前國內(nèi)家居行業(yè)經(jīng)營面積最大、經(jīng)營品類最全、進口品牌經(jīng)營面積單體最大的高端電器生活館之一。紅星美凱龍“智能電器生活館”一經(jīng)面世，就成為消費者心中的高端智能電器首選地，更因“史上最具科技感展廳”等標簽成為網(wǎng)紅打卡熱門地標。

分析人士指出，紅星美凱龍首個“智能電器生活館”的落地意義深遠。作為家居龍頭企業(yè)，此次紅星美凱龍聚合生態(tài)力量，首創(chuàng)了電器家裝家居一體化模式，開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)新時代，有助于產(chǎn)業(yè)端的供給側(cè)改革。同時，有效填補了高端電器消費的市場空白，拉動電器消費消費，助力“內(nèi)循環(huán)”。此外，紅星美凱龍也有望反哺“國潮”電器品牌，助力國產(chǎn)高端電器品牌的崛起。

聚合產(chǎn)業(yè)生態(tài)力量，開創(chuàng)電器家裝家居一體化新時代

近年來，國內(nèi)電器市場呈現(xiàn)明顯的“消費前置”潮向。所謂“消費前置”，是指電器消費由過去的單品選購，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在圍繞電器建立全屋整裝解決方案。

隨著電器消費與家裝、家居消費逐步融合，線下家居賣場的渠道優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。家居賣場中裝修材料、家具裝飾產(chǎn)品眾多，一站式購物、體驗式消費等特點，具有其它渠道不可比擬的優(yōu)勢。從全國范圍來看，家居賣場正成為電器線下零售市場增長最快的渠道。

作為國內(nèi)家居行業(yè)龍頭，紅星美凱龍在全國運營管理著400多家家居商場，已成為線下最大的家居消費高凈值人群流量入口。從供給側(cè)來，紅星美凱龍鏈接的品牌、設計師、工廠、供應鏈等資源遍布全國；從需求側(cè)來看，通過線上線下同城零售的打造，紅星美凱龍能夠多場景觸達遍布全國的消費者。

值得一提的是，在電器品類布局方面，紅星美凱龍也具有前瞻性的眼光。此次打造的首個“智能電器生活館”正式落地，是紅星美凱龍加碼電器品類布局的重要一環(huán)?！拔磥砑t星美凱龍智能電器生活館將與其他八大主題館形成聯(lián)動，形成有別于已有線上、線下任何業(yè)態(tài)的全新生態(tài)結(jié)構(gòu)，可以滿足高端用戶的一站式購物需求?！奔t星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂在開業(yè)儀式上如是說道。

圖：紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在開業(yè)儀式上也表示，“作為家用電器零售的新勢力，紅星美凱龍計劃打造高端智能電器的第一渠道，而場景化、智能化、體驗化是紅星美凱龍進軍高端智能電器行業(yè)的主要優(yōu)勢，無疑會進一步強化智能電器品類的用戶心智，加快行業(yè)智能化的發(fā)展。智能化、場景化及生態(tài)化內(nèi)在需要，加上消費升級的推動，客觀上要求零售渠道必須加快變革，加強展示、演示、交流，設計、服務的能力的建設?！?/p>

圖：中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生

與此同時，這也是紅星美凱龍引領產(chǎn)業(yè)風向標的一個有力的佐證。從創(chuàng)新性打造連鎖家居賣場，到推進家居家裝一體化，再到如今首創(chuàng)電器家裝家居一體化模式，紅星美凱龍總是領先一步。

對于整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，隨著電器家裝家居一體化產(chǎn)業(yè)新時代的到來，未來產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者均有機會受益，不斷拓寬自己的產(chǎn)品和服務邊界。而對于消費者來說，紅星美凱龍家裝平臺聚集了海量優(yōu)秀設計師資源，為消費者提供的不只是單個電器或家裝產(chǎn)品，更是全屋整裝解決方案，有望引領中國億萬家庭“電器消費前置潮向”。

填補高端電器消費市場空白，拉動電器消費“內(nèi)循環(huán)”

在業(yè)界看來，除了聚合生態(tài)共謀產(chǎn)業(yè)升維蝶變外，紅星美凱龍打造的“智能電器生活館”也是助力電器消費“內(nèi)循環(huán)”的重要舉措。

今年的政府工作報告中提到，2021年中國要穩(wěn)定增加家電等大宗消費，極大地提振了行業(yè)信心。隨著國內(nèi)消費持續(xù)復蘇及消費升級步伐持續(xù)加快，越來越多消費者青睞購買高端電器，提升家居生活品質(zhì)，國內(nèi)高端消費需求快速釋放。電器消費尤其是高端電器消費已成為拉動內(nèi)需的重要舉措之一。

在消費升級下，國內(nèi)高端電器線下銷售的比重持續(xù)提升。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)GfK于2020年發(fā)布的研究報告，2020年1-10月，不少高端電器產(chǎn)品線下銷售額比重較此前三年持續(xù)提升，如萬元以上彩電線下銷售額比重已達15.3%，萬元以上柜機空調(diào)線下銷售額比重已達15.9%、萬元以上冰箱線下銷售額比重已達17.5%。

然而，以線下購買為主的高端電器過往大多只存在于零星高端百貨商場中，讓許多消費者在高端電器消費上缺乏選購渠道。對于高端電器平來說，這也制約了高端電器銷售潛力的釋放。而紅星美凱龍首個“智能電器生活館”的落地以及未來的規(guī)劃布局，能夠填補高端電器消費尤其是線下消費的市場空白，滿足高端消費的需求。

據(jù)了解，對于“智能電器生活館”項目，紅星美凱龍其實籌劃已久。長期以來，電器一直是紅星美凱龍家居商場中不可或缺的一大品類。2018年，紅星美凱龍更是預判到高端電器將成為下一個零售風口，并決定成立智能電器事業(yè)部，全面進軍高端電器市場，挖掘電器和家居融合的價值新空間。

近三年來，紅星美凱龍智能電器品類的銷售每年都以30%甚至50%的速度在增長，成為公司增速最快的品類之一。2020年，紅星美凱龍電器品類的經(jīng)營面積逆勢增長20%，截至2020年底，整個電器品類的經(jīng)營面積在紅星美凱龍總經(jīng)營面積中占比增加至6%，達到100多萬平方米，創(chuàng)下行業(yè)領先水平。

圖：五一當日紅星美凱龍全國商場人潮涌動人氣爆棚

據(jù)悉，開業(yè)首日紅星美凱龍智能電器生活館便人氣爆棚，已然成為五一期間的上海網(wǎng)紅打卡地。而正值五一小長假消費旺季，紅星美凱龍全國商場也迎來如潮人流和火爆銷售，成為拉動家居家裝電器消費內(nèi)循環(huán)的引擎。

反哺“國潮”，為國產(chǎn)電器高端化助力

據(jù)悉，紅星美凱龍全球家居1號店智能生活館中云集了方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口凈水、三翼鳥等60余家高端電器品牌。

堪稱頂配的不僅是以上品牌陣容，還有各家品牌在智能生活館的門店規(guī)格：BWT中國旗艦店、怡口凈水中國旗艦店、AO史密斯全國首家AI-link 智能體驗館、三翼鳥|卡薩帝上海首店、方太全球首家智慧廚房體驗店、老板全國首家擁有概念機展廳區(qū)的門店、博世上海首家官方體驗店、西門子上海首家官方體驗店……

值得一提的是，在上述品牌矩陣中，除了進口大牌，也不乏方太、卡薩帝、老板等“國潮”電器品牌。

事實上，這也是國產(chǎn)品牌崛起的一個縮影。近年來無論是家居、建材，還是電器領域，不少國產(chǎn)品牌閃耀世界舞臺，成為國際家居電器市場的重要力量。但生產(chǎn)工藝、品質(zhì)的提升只是一個維度。從長期的品牌建設來看，國產(chǎn)品牌還有很長的路要走，尤其是在高端領域，“國潮”品牌的消費者認知度還有待提升。

未來，隨著紅星美凱龍智能電器生活館在全國鋪開，更多的國產(chǎn)電器品牌有望直接面向消費者，消費者有更多機會接觸、了解“國潮”電器品牌。作為定位高端的家居賣場，紅星美凱龍有望成為高端國產(chǎn)電器品牌的首選渠道，并通過充分發(fā)揮強大的品牌營銷、運營能力、全國化布局等，更好地賦能國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

同時，高端電器也正呈現(xiàn)愈來愈明顯的“功能+”趨勢，以滿足越來越多元化的消費者需求，如具有空調(diào)+新風+凈化+加濕+除濕的“新風空調(diào)”、能夠同時保存食品、酒飲、美妝產(chǎn)品的“酒飲美妝冰箱”，以及洗衣機、干衣機一體機等。而在“電器消費前置”潮向下，紅星美凱龍未來也有望通過在家居家裝領域深耕多年的經(jīng)驗，以及持續(xù)的用戶洞察、用戶消費行為分析等，反哺“國潮”電器品牌，助力國產(chǎn)高端電器品牌的崛起。

談及“智能電器生活館”的未來規(guī)劃，朱家桂透露，紅星美凱龍將以全球家居1號店智能電器生活館為標桿和樣本，在全國推進智能電器生活館建設，2021年預計在全國落地30多家智能電器生活館；2023年，紅星美凱龍智能電器生活館將覆蓋全國商場，為全國消費者提供家裝-家居-電器一體化消費場景，提升國民美好生活，為雙循環(huán)助力。

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