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線上銷售增長265%！紅星美凱龍33超級家裝節(jié)完美收官

來源：家居百科時間：2021年04月02日 14:30

一場營銷活動，打造微博話題總曝光量達到4.2億；

活動期間，線上UV突破425萬，蓄客留資超過51萬；

家裝業(yè)務(wù)累計合同額同比暴增395%；

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3月31日，由紅星美凱龍舉辦的“33超級家裝節(jié)”活動正式完美收官?；顒悠陂g，紅星美凱龍線上總消費人數(shù)達到26.42萬，同比增長162%；帶來關(guān)聯(lián)銷售額超過50億元，同比增長265%，成功完成2021品牌營銷大促開門紅。

紅星美凱龍打造“超級家裝節(jié)”IP，搶先引爆家裝營銷開門紅

對于整個家居家裝行業(yè)而言，每年的3、4月都是消費旺季。至此，每年行業(yè)內(nèi)各大家居企業(yè)都會推出各式各樣的家裝營銷活動，“家裝節(jié)”這個概念就此成為行業(yè)一大熱門IP。

提起雙11購物節(jié)，大家可能第一時間聯(lián)想到天貓；而提到家裝節(jié)這個熱門IP，根本無法聯(lián)想到任何公司。

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在窺見這一市場動向之后，近三年來，紅星美凱龍陸續(xù)通過捆綁天貓家裝節(jié)，獨創(chuàng)33超級家裝節(jié)等多重舉措，成功完成與“家裝節(jié)”這個行業(yè)熱門IP建立了品牌強關(guān)聯(lián)。

在33超級家裝節(jié)活動中，一方面，紅星美凱龍向萬千家居消費者派發(fā)3.3億元家居家裝福利，讓大家過足了買買買的下單欲；另一方面，通過網(wǎng)友社交語言環(huán)境中數(shù)字符號逐漸成為溝通語言的現(xiàn)象洞察，采用大家常用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字語言“333333”為溝通介質(zhì)，并緊扣大促時間，打造原創(chuàng)IP“33超級家裝節(jié)”，與年輕人完成了一場親密無間的同頻共振品牌互動與對話。

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最終，“嗨購 3 月，3.3 億開春狂派”主題活動成功斬獲線上關(guān)聯(lián)銷售超過50億元，同比增長高達265%。與此同時，家裝業(yè)務(wù)累計合同額同比增長395%，100萬以上大單達到21筆，以家裝設(shè)計引導(dǎo)客戶在商場直接釋放材料銷售同比增長775%，再創(chuàng)銷售金額新高。

在紅星美凱龍相關(guān)人士看來，紅星美凱龍33超級家裝節(jié)之所以能在萬千年輕消費群體中引發(fā)廣泛關(guān)注和參與，除了紅星美凱龍永遠保持年輕的品牌心態(tài)之外，還與紅星美凱龍大力推進的“輕資產(chǎn)、重運營”戰(zhàn)略以及數(shù)字化營銷布局兩大舉措息息相關(guān)。

紅星美凱龍發(fā)力“輕資產(chǎn)重運營”，成中國家居數(shù)字化營銷新樣本

在經(jīng)過2020的疫情沖擊之后，許多實體企業(yè)仍然還沒有完全恢復(fù)元氣。日前，紅星美凱龍聯(lián)合數(shù)百家全球知名家居品牌廠商，通過正式舉辦2021年春季大會，并發(fā)布“輕資產(chǎn)、重運營”戰(zhàn)略舉措，以此提振行業(yè)信心，促進行業(yè)新發(fā)展。

據(jù)上述人士介紹，紅星美凱龍?zhí)岢觥拜p資產(chǎn)、重運營”戰(zhàn)略，意味著公司將投入更多的精力和資源，全面打造C端用戶運營體系。按此規(guī)劃，33超級家裝節(jié)僅僅只是今年新春的開胃菜，后面公司還將計劃推出多場不同類型的營銷活動，以此滿足不同消費者的家居家裝消費需求。

而在本次33超級家裝節(jié)中，紅星美凱龍充分利用自主構(gòu)建的行業(yè)第一大數(shù)字化營銷矩陣，聚合全域流量池，用最短的營銷鏈路為商家?guī)砹司€上推廣、種草與轉(zhuǎn)化效率的顯著增長。

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