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專訪CALIAITALIA慕思陳琬欣：跨界聯動，探索品牌破圈層新玩法

來源：家居百科時間：2021年04月27日 16:37

??2021年4月24日，《馳騁自然萬物間》新品發(fā)布會暨尊品夜宴在深圳華僑城華論壇隆重舉行。慕思國際·PAULY和CALIAITALIA攜經典系列正式亮相，相約瑪莎拉蒂進行跨界互動，帶來一場“人.車.客臥空間”的高端生活方式新體驗。

??活動現場，CALIAITALIA中國區(qū)負責人陳琬欣接受了新浪家居的采訪，她就此次活動的新品及品牌內涵進行了解讀。

▲CALIAITALIA中國區(qū)負責人陳琬欣

??以下為采訪實錄：

??【新浪家居】此次發(fā)布會上，CALIAITALIA推出了經典形象款的產品，請您簡單介紹這款產品、有哪些亮點之處？通過這款產品，希望向大眾傳遞怎樣的生活理念？

??【陳琬欣】此次為大家?guī)淼氖荂ALIAITALIA經典形象款Belle Epoque，這也是品牌歷年來最為經典的一款沙發(fā)，詮釋了意式輕奢的情調與個性。

??作為沙發(fā)界中的“瑪莎拉蒂”，CALIA一直以精湛的手工工藝和品質而知名。包裹全身的植絨布面上嵌入經典紐扣的拉點式設計，由大師級工匠手工完成，配以金屬質感沙發(fā)腳作為點綴，不僅詮釋了意式輕奢的氣質和優(yōu)雅，也是意式設計美學的經典呈現。顏值與品質擔當的CALIA沙發(fā)，目前已暢銷全球八十多個國家，成為了意大利家具業(yè)的一張閃亮名片。

??秉承意大利追求極致的匠心精神，CALIA精益求精，貫徹“舒適為本”的家居理念，CALIA將和慕思繼續(xù)為消費者帶來設計前沿、工藝精良的沙發(fā)，傳遞意式生活美學本身賦予的舒適健康生活。

??【新浪家居】據悉2018年，CALIA與慕思集團達成合作，正式進入中國軟體家居市場。這幾年間，CALIA與慕思的合作取得了哪些成績，請您簡單介紹。

??【陳琬欣】自2018年進入中國市場以后，我們用了大半年的時間調整產品線，深挖中國消費者的需求點，以更好地適應中國市場的發(fā)展。2019年到2020年，我們新開300多家專賣店，在市場上取得一定成效，業(yè)績也比較突出。在今年，我們計劃將再新增300家專賣店，預計到2021年年底時，專賣店數量達600家左右。

??【新浪家居】CALIA一直將“舒適生活”奉為己任，在消費升級的背景下，消費者對與產品與生活的需求越來越高，CALIA將如何滿足消費者對舒適生活的更高要求？

??【陳琬欣】在社會高速發(fā)展的時代，人們的生活節(jié)奏越來越快，舒適生活需要我們“慢”下來細細品味。CALIA是一個擁有56年歷史的意大利沙發(fā)品牌，100%的意大利原創(chuàng)設計，具有真正的國際化視野和品質。一直以來，CALIA堅持舒適為本，透過全球臻選優(yōu)質原材和匠心工藝，滿足對家具高品質生活細節(jié)的追求，以純正意式風情重新定義舒適，帶著意式生活的態(tài)度，給生活在鋼筋水泥城市中的人們營造一種簡約內斂、輕奢有度且富有品質感的家居環(huán)境。

??【新浪家居】此次發(fā)布會上，CALIA與瑪莎拉蒂、慕思國際聯手發(fā)布新品，未來三方將有哪些更深入的合作和規(guī)劃？

??【陳琬欣】像本次活動這種圈層的傳播，對品牌的推廣是非常有益處的，雖然從體量上來看，只占金字塔頂尖的一小部分，但是因為有相同的出身——都是各自領域的高端奢侈品牌，所以品牌受眾會有相似之處。這樣的跨界聯動，是在既有消費群體之外，挖掘新消費市場的重要探索。

??此次活動可以作為一個很好的開始，未來在一二線城市我們將多做這類的聯動，通過與跨界品牌的合作，營造市場氛圍，調動聯動品牌的消費群體互相滲透，在破圈提升品牌認知度的同時，精準鏈接到契合品牌的消費群體，助力渠道攻克目標客戶。

??慕思集團在軟體家居領域已有十七載的深耕布局，擁有數字化工廠、100%意大利原創(chuàng)設計理念、強大的營銷體系、獨有全球供應鏈資源等強大優(yōu)勢，未來三方合作，共享資源，將實現互利共贏。

??（文/新浪家居）

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