首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 專(zhuān)訪CALIAITALIA慕思陳琬欣：跨界聯(lián)動(dòng)，探索品牌破圈層新玩法

專(zhuān)訪CALIAITALIA慕思陳琬欣：跨界聯(lián)動(dòng)，探索品牌破圈層新玩法

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月27日 16:37

??2021年4月24日，《馳騁自然萬(wàn)物間》新品發(fā)布會(huì)暨尊品夜宴在深圳華僑城華論壇隆重舉行。慕思國(guó)際·PAULY和CALIAITALIA攜經(jīng)典系列正式亮相，相約瑪莎拉蒂進(jìn)行跨界互動(dòng)，帶來(lái)一場(chǎng)“人.車(chē).客臥空間”的高端生活方式新體驗(yàn)。

??活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CALIAITALIA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳琬欣接受了新浪家居的采訪，她就此次活動(dòng)的新品及品牌內(nèi)涵進(jìn)行了解讀。

▲CALIAITALIA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人陳琬欣

??以下為采訪實(shí)錄：

??【新浪家居】此次發(fā)布會(huì)上，CALIAITALIA推出了經(jīng)典形象款的產(chǎn)品，請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹這款產(chǎn)品、有哪些亮點(diǎn)之處？通過(guò)這款產(chǎn)品，希望向大眾傳遞怎樣的生活理念？

??【陳琬欣】此次為大家?guī)?lái)的是CALIAITALIA經(jīng)典形象款Belle Epoque，這也是品牌歷年來(lái)最為經(jīng)典的一款沙發(fā)，詮釋了意式輕奢的情調(diào)與個(gè)性。

??作為沙發(fā)界中的“瑪莎拉蒂”，CALIA一直以精湛的手工工藝和品質(zhì)而知名。包裹全身的植絨布面上嵌入經(jīng)典紐扣的拉點(diǎn)式設(shè)計(jì)，由大師級(jí)工匠手工完成，配以金屬質(zhì)感沙發(fā)腳作為點(diǎn)綴，不僅詮釋了意式輕奢的氣質(zhì)和優(yōu)雅，也是意式設(shè)計(jì)美學(xué)的經(jīng)典呈現(xiàn)。顏值與品質(zhì)擔(dān)當(dāng)?shù)腃ALIA沙發(fā)，目前已暢銷(xiāo)全球八十多個(gè)國(guó)家，成為了意大利家具業(yè)的一張閃亮名片。

??秉承意大利追求極致的匠心精神，CALIA精益求精，貫徹“舒適為本”的家居理念，CALIA將和慕思繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)設(shè)計(jì)前沿、工藝精良的沙發(fā)，傳遞意式生活美學(xué)本身賦予的舒適健康生活。

??【新浪家居】據(jù)悉2018年，CALIA與慕思集團(tuán)達(dá)成合作，正式進(jìn)入中國(guó)軟體家居市場(chǎng)。這幾年間，CALIA與慕思的合作取得了哪些成績(jī)，請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹。

??【陳琬欣】自2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，我們用了大半年的時(shí)間調(diào)整產(chǎn)品線，深挖中國(guó)消費(fèi)者的需求點(diǎn)，以更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。2019年到2020年，我們新開(kāi)300多家專(zhuān)賣(mài)店，在市場(chǎng)上取得一定成效，業(yè)績(jī)也比較突出。在今年，我們計(jì)劃將再新增300家專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)到2021年年底時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量達(dá)600家左右。

??【新浪家居】CALIA一直將“舒適生活”奉為己任，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)與產(chǎn)品與生活的需求越來(lái)越高，CALIA將如何滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)舒適生活的更高要求？

??【陳琬欣】在社會(huì)高速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，舒適生活需要我們“慢”下來(lái)細(xì)細(xì)品味。CALIA是一個(gè)擁有56年歷史的意大利沙發(fā)品牌，100%的意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，具有真正的國(guó)際化視野和品質(zhì)。一直以來(lái)，CALIA堅(jiān)持舒適為本，透過(guò)全球臻選優(yōu)質(zhì)原材和匠心工藝，滿(mǎn)足對(duì)家具高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，以純正意式風(fēng)情重新定義舒適，帶著意式生活的態(tài)度，給生活在鋼筋水泥城市中的人們營(yíng)造一種簡(jiǎn)約內(nèi)斂、輕奢有度且富有品質(zhì)感的家居環(huán)境。

??【新浪家居】此次發(fā)布會(huì)上，CALIA與瑪莎拉蒂、慕思國(guó)際聯(lián)手發(fā)布新品，未來(lái)三方將有哪些更深入的合作和規(guī)劃？

??【陳琬欣】像本次活動(dòng)這種圈層的傳播，對(duì)品牌的推廣是非常有益處的，雖然從體量上來(lái)看，只占金字塔頂尖的一小部分，但是因?yàn)橛邢嗤某錾怼际歉髯灶I(lǐng)域的高端奢侈品牌，所以品牌受眾會(huì)有相似之處。這樣的跨界聯(lián)動(dòng)，是在既有消費(fèi)群體之外，挖掘新消費(fèi)市場(chǎng)的重要探索。

??此次活動(dòng)可以作為一個(gè)很好的開(kāi)始，未來(lái)在一二線城市我們將多做這類(lèi)的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)與跨界品牌的合作，營(yíng)造市場(chǎng)氛圍，調(diào)動(dòng)聯(lián)動(dòng)品牌的消費(fèi)群體互相滲透，在破圈提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，精準(zhǔn)鏈接到契合品牌的消費(fèi)群體，助力渠道攻克目標(biāo)客戶(hù)。

??慕思集團(tuán)在軟體家居領(lǐng)域已有十七載的深耕布局，擁有數(shù)字化工廠、100%意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念、強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)體系、獨(dú)有全球供應(yīng)鏈資源等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)三方合作，共享資源，將實(shí)現(xiàn)互利共贏。

??（文/新浪家居）

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