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更新城市商業(yè)格局北京麗澤天街正式開業(yè)

來源：家居百科時間：2021年04月22日 09:38

4月16日，北京麗澤天街正式開業(yè)，這是龍湖商業(yè)今年開業(yè)項目的首秀。作為龍湖商業(yè)在北京布局的第5座天街，麗澤天街也是龍湖商業(yè)第50座購物中心。該商場位于鄰近北京二環(huán)的最后一塊成規(guī)模集中建設區(qū)——麗澤金融商務區(qū)，項目將著力打造為麗澤商務區(qū)內時尚品質商業(yè)新地標。

依托龍湖商業(yè)強大的品牌號召力、優(yōu)質的運營實力以及良好的合作口碑，北京麗澤天街開業(yè)即實現(xiàn)招商率100%，近200家優(yōu)質品牌入駐。不負期待，北京麗澤天街即取得了超出預期的開業(yè)成績，開業(yè)3日內銷售額達2682萬元，客流達25萬人次，新增會員達24萬；商場入駐品牌也實現(xiàn)了“開門紅”的業(yè)績，絲芙蘭、泡泡瑪特、BOSE等 6家品牌實現(xiàn)全國銷冠，潘多拉、李寧、NIKE、力禾健身等12家品牌實現(xiàn)北京銷冠。麗澤天街不僅為京西南區(qū)域帶來全新購物體驗，也更新了北京城市商業(yè)現(xiàn)有格局，開啟了北京商業(yè)故事的新篇章。

超半數(shù)內容品牌加持打造都市樂享舞臺

與麗澤金融商務區(qū)共生崛起，同時依托麗澤金融商務區(qū)“五線換乘”優(yōu)勢，北京麗澤天街坐擁大量商務和品質家庭客群，未來也將會有源源不斷的商旅客群。這種高品質都市客群新組合，具備交互活躍的特質，蘊含著不可估量的流量價值。

作為麗澤金融商務區(qū)內極具代表性的集中式商業(yè)項目，在區(qū)位、交通、客群優(yōu)勢加持下，北京麗澤天街主張為消費者帶來高品質生活方式，整體圍繞“都市樂享舞臺”的定位，向城市級購物中心的目標邁進。

在整體空間規(guī)劃及精裝設計上，北京麗澤天街采用香檳色系，精致且大氣，營造出適合孵化內容品牌的場景氛圍。為匹配不同人群需求的消費場景，北京麗澤天街從定位、規(guī)劃各個環(huán)節(jié)深度踐行「都市樂享舞臺」的定位，打破業(yè)態(tài)組合的傳統(tǒng)劃分，讓每種業(yè)態(tài)品牌都融入到場景體驗之中，使內容品牌有機地結合在一起，為消費者提供了更多元的生活方式。

入駐北京麗澤天街的品牌大多布局了特殊產品線或特色化場景門店，以此呈現(xiàn)更好的品牌形象。如ZARA帶來首家購物中心形象店，周大福帶來北京獨家“禮”主題體驗店，施華洛世奇開出全新零售概念店——Crystal Studio，星巴克HP+Reserve高端甄選店則采用極具創(chuàng)意的全新藍色形象設計，西西弗書店打造麗澤天街專屬定制店... ...

在餐飲方面，北京麗澤天街囊括了一批高品質、高流量的餐飲品牌，如行運打邊爐、莆田、牛排家、翡翠拉面小籠包、九本居酒屋、小吊梨湯、美爐火鍋、THE WOODS CAFé，以及巴奴毛肚火鍋形象定制店、小大董藍調北京形象升級店、喜茶最新形象店、Tim Hortons旗艦形象金楓店等特色店鋪，為區(qū)域消費者帶來與眾不同的餐飲場景體驗。

此外，北京麗澤天街還引進了海馬體大師店、萬象影城、盒馬鮮生、汲度補水、TONI&GUY、內研瑜伽、力禾健身等品牌，共同構成了令人期待的品牌組合，為區(qū)域帶來全新的品牌迭代和購物體驗，實現(xiàn)了一次招商層面的極大突破。

商業(yè)碰撞藝術滿足都市生活方式新想象

北京麗澤天街以“STAGE”為概念，通過重新定義品牌組合，讓每種業(yè)態(tài)都融入場景體驗之中，并提倡空間美學與內容品牌的無感連接，使消費者在不同角色之間自由切換，讓購物體驗更具場景體驗感，也構成其獨有的品牌氣質。

除此之外，北京麗澤天街也在探索商業(yè)與藝術的碰撞，以此來創(chuàng)新都市生活方式場景。在開業(yè)期間，北京麗澤天街發(fā)揮創(chuàng)新產品力及資源整合力，圍繞“玩趣、藝術、時尚”等標簽元素，聯(lián)動優(yōu)質IP資源，共同打造展覽活動，呈現(xiàn)全新都市生活方式場景。

北京麗澤天街與泡泡瑪特合作打造的LABUBU精靈藝術系列全國首展，于4月16日同步亮相。此次展覽設計了AR互動拍照、星空咖啡館等多重沉浸式互動打卡點位，使消費者身臨其境，與LABUBU精靈共享歡樂的藝術時光。同時，展覽也吸引了大批潮玩、藝術愛好者，伴隨著此次泡泡瑪特麗澤天街門店獨家發(fā)售MiniLABUBU CONSTANT產品，門店也在開業(yè)期間連續(xù)3天蟬聯(lián)全國銷冠。

圍繞“藝術、時尚”元素，北京麗澤天街不僅聯(lián)合當代藝術家張占占PUPU熊《嗨》為消費者帶來暖心場景，溫暖“Say Hi”；也攜手北京國際花植設計節(jié)衍生品牌“未來花園”，以時尚活力的花植裝置，滿足消費者對于未來場景空間的無限遐想；同時，聯(lián)合今日美術館、后浪出版社打造了《你想過怎樣的一生》藝術主題區(qū)，為空間賦予了藝術內容。

全場景智慧服務升級 “瓏珠”鏈接消費需求

在場景和品牌之外，北京麗澤天街也實現(xiàn)了多客層、全維度的服務深化，通過強化線上線下的全域服務功能和服務特色，提升其自身的差異化和吸引力，增強與消費者的情感鏈接。

在智慧運營方面，北京麗澤天街結合“龍湖天街”小程序，采用數(shù)字化手段為消費者提供無感積分、實時積分抵扣、快捷停車抵扣等貼心服務，消費者既可以通過購買商品輕松“賺”到瓏珠積分，又可以使用瓏珠積分進行購物抵扣、停車費抵扣，還可以在線上兌換商品或服務，實現(xiàn)線上線下的消費閉環(huán)。

同時，麗澤天街在場內共設置7個母嬰室，并配套多功能洗手間、化妝臺等設施，便捷購物體驗。用智慧機器人取代傳統(tǒng)服務臺，分布在場內多點位，為消費者提供商場導覽、品牌查詢以及一鍵視頻連線客服等服務。

如此看來，北京麗澤天街不僅為消費者創(chuàng)造了一個充滿活力的樂享舞臺，更將暖心、周到、便捷的服務融入至場景和運營的細節(jié)中，全維、深度鏈接消費者和品牌，提升商業(yè)場景的聚合能力。

麗澤天街依托于麗澤商務區(qū)，將著力打造城市級商圈，營造濃郁商務社交和至尚生活的國際氛圍，形成比肩國貿、金融街等具有國際化商務特質的新商圈，匯聚周邊商務客群和品質家庭，共同演繹商務社交、至尚生活的獨特氣質，探索引領未來生活新方式。

值得關注的是，隨著北京麗澤天街正式開業(yè)，龍湖商業(yè)已在北京六個區(qū)域布局，城市版圖進一步擴展，成為北京商業(yè)市場不可忽視的新勢力，加速城市影響力的提升。

目前在全國范圍內，龍湖商業(yè)已開業(yè)商場數(shù)量達50個，已開業(yè)商場面積達490萬方左右，預計全年將有11座新商場開業(yè)。未來，伴隨著龍湖商業(yè)持續(xù)推進網(wǎng)格化布局和精細化運營，“空間即服務”戰(zhàn)略將賦予城市更多活力，在更多城市節(jié)點上打造出轉念即達的歡樂入口。

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