首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 新經(jīng)濟(jì)下水暖衛(wèi)浴行業(yè)如何破局？聽(tīng)聽(tīng)大咖怎么說(shuō)！

新經(jīng)濟(jì)下水暖衛(wèi)浴行業(yè)如何破局？聽(tīng)聽(tīng)大咖怎么說(shuō)！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月25日 11:22

??當(dāng)下的中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。

??疫情全球蔓延，國(guó)際經(jīng)濟(jì)波動(dòng)持續(xù)，外貿(mào)出口依然充滿不確定性。國(guó)內(nèi)方面，房地產(chǎn)、工程項(xiàng)目、家裝等需求后延，消費(fèi)亟待快速激活。

??疫情也讓衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入全面洗牌階段，行業(yè)存量市場(chǎng)博弈態(tài)勢(shì)加劇，市場(chǎng)進(jìn)入“舊改增”量時(shí)期。消費(fèi)者消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生改變，健康、定制、智能產(chǎn)品成為更關(guān)注的方向。

??透過(guò)縫隙，我們依然能看到陽(yáng)光。不久前，2021年政府工作報(bào)告向衛(wèi)浴行業(yè)釋放諸多利好：農(nóng)村改革和鄉(xiāng)村建設(shè)，廁所革命是重要一環(huán)；健康中國(guó)行動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，具備抗菌消毒、更為安全健康的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品將更為搶手；新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬(wàn)個(gè)，傳統(tǒng)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)再添市場(chǎng)“大蛋糕”……

??國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)制造在挑戰(zhàn)中迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新契機(jī)。面對(duì)新生態(tài)、新機(jī)遇，作為傳統(tǒng)原材料工業(yè)的建材行業(yè)，如何積極運(yùn)用新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升行業(yè)發(fā)展水平，把握疫情常態(tài)下中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，以探尋衛(wèi)浴行業(yè)高端、綠色、智能、融合化發(fā)展新方向？

??3月25日，新浪家居《家居少數(shù)湃》主題策劃，邀請(qǐng)多位衛(wèi)浴行業(yè)大咖聚首“云端”，共同聚焦疫情常態(tài)下中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的變革與發(fā)展，探尋如何在新時(shí)代走出自身差異化路線，共話行業(yè)展會(huì)如何賦能企業(yè)未來(lái)發(fā)展等熱點(diǎn)議題。

??整體衛(wèi)浴迎來(lái)發(fā)展春天

??Q1：經(jīng)濟(jì)開(kāi)局，新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新需求，衛(wèi)浴企業(yè)迎來(lái)哪些發(fā)展契機(jī)？

??中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展、城市化進(jìn)程加快、國(guó)民可支配收入提高及我國(guó)住房需求增加，家居裝修及升級(jí)活動(dòng)增加，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)還存在很大的增長(zhǎng)潛力。特別是后疫情時(shí)期，整裝衛(wèi)浴迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

??在這次疫情中，隨著武漢火神山、雷神山醫(yī)院，以及各地“小湯山”醫(yī)院的先后拔地而起，讓市場(chǎng)充分認(rèn)識(shí)到裝配式建筑的效率，標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、裝配化、工業(yè)化優(yōu)勢(shì)盡顯，也為整體衛(wèi)浴帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

??疫情暴發(fā)后，以九牧、海鷗住工、惠達(dá)住工、睿住優(yōu)卡、東鵬整裝衛(wèi)浴、科逸為代表的頭部衛(wèi)浴企業(yè)，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，快速的市場(chǎng)應(yīng)變能力，積極捐贈(zèng)裝配式整裝衛(wèi)浴等產(chǎn)品，不僅大大加快了項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，為疫情下的臨建箱房模塊化醫(yī)院項(xiàng)目提供了有力的支援保障，贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，也由此開(kāi)啟了整體衛(wèi)浴解決方案時(shí)代的“加速鍵”。

??裝配式建筑的興起、消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，改善性住房需求逐漸增加，伴隨而來(lái)的是大量重新裝修、翻新、局部調(diào)整需求，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和居住環(huán)境提出了更高要求。因而催生出全定制裝配式整體衛(wèi)生間、整體廚房、內(nèi)外裝飾掛件等建筑產(chǎn)業(yè)化相關(guān)部件受到市場(chǎng)的青睞，整裝衛(wèi)浴成為后疫情時(shí)期衛(wèi)浴行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

??此外，全球一體化的不斷深入，各種文化元素的深入融合，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的外觀和質(zhì)地要求日漸提高，具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感，能夠引領(lǐng)生活方式潮流的衛(wèi)浴產(chǎn)品受到普遍歡迎，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入。

??惠達(dá)衛(wèi)浴執(zhí)行總裁殷慷：對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)下的新需求主要表現(xiàn)為：人們對(duì)于智能化、健康舒適、高顏值、高端化的產(chǎn)品需求趨勢(shì)越來(lái)越明顯，大量產(chǎn)品和家庭衛(wèi)浴空間存在更新?lián)Q代的需求。對(duì)此，我們成立了創(chuàng)新產(chǎn)品研究院，在唐山、佛山、北京三地?fù)碛脧?qiáng)大的設(shè)計(jì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有非常多高水平的行業(yè)專(zhuān)家加入惠達(dá)，打造以用戶需求為中心的產(chǎn)品研發(fā)體系。

??我們還和國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司合作，惠達(dá)的產(chǎn)品在顏值、智能、科技等方面不斷迭代，目前我們的新品在銷(xiāo)售占比都非常高。我們?cè)谥貞c榮昌區(qū)的5G數(shù)字化智能陶瓷制造工廠，利用“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”打造的全流程高度自動(dòng)化、數(shù)字化和智能化的超級(jí)工廠處于行業(yè)領(lǐng)先水平，從產(chǎn)能、效率、制造水準(zhǔn)和成本控制方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)的陶瓷制造工廠。

??再者，經(jīng)過(guò)了疫情和全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的洗禮，一些“體質(zhì)差”的企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)，釋放出一些市場(chǎng)空間。未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)加速品牌集中化，馬太效應(yīng)突顯，頭部企業(yè)擁有更大的機(jī)會(huì)?；葸_(dá)今年會(huì)加大渠道布局和品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，和各大家居KA賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作并進(jìn)行聯(lián)合招商，搶占好市場(chǎng)、好位置，提升店面形象和用戶體驗(yàn)。

??目前消費(fèi)者家裝和整裝需求也在快速增長(zhǎng)，惠達(dá)也在加速布局與頭部裝企建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

??浪鯨衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉金虎：新經(jīng)濟(jì)背景下，浪鯨衛(wèi)浴突破營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，在線上深挖流量，借助全新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具和平臺(tái)，把信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，把品牌信息、產(chǎn)品、生活方式等內(nèi)容引導(dǎo)給新消費(fèi)，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

??首先，健康的殺菌產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)。例如智能馬桶，減少病菌的接觸和二次污染，迎合局裝升級(jí)新趨勢(shì)和新需求。

??其次，普及健康浴室生活理念。從賣(mài)單品到賣(mài)解決方案，浪鯨正通過(guò)普及浴室干濕分離、免接觸洗護(hù)、分區(qū)收納、適老適幼等健康浴室新生活方式，引導(dǎo)健康舒適的生活方式。

??再者，地產(chǎn)商對(duì)整體衛(wèi)浴的采購(gòu)量將增多。隨著房地產(chǎn)的逐步復(fù)工，建材行業(yè)也將迎來(lái)了巨大商機(jī)，不僅年前未完工的房產(chǎn)需要配套整體衛(wèi)浴等建材，新建的房產(chǎn)也需要大量的衛(wèi)浴產(chǎn)品。因此，開(kāi)發(fā)商將加大采購(gòu)力度。

??后疫情時(shí)代迎來(lái)一輪品質(zhì)衛(wèi)浴換新潮。疫情讓原計(jì)劃春節(jié)前后完成裝修的人，需求后延。因此疫情過(guò)后，中國(guó)將迎來(lái)裝修潮，這也為整體衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。而由于目前購(gòu)房者多為80后、90后，他們對(duì)衛(wèi)浴的智能化、品質(zhì)化、高端化等的認(rèn)知度和接受度非常高。隨著疫情結(jié)束，整體衛(wèi)浴行業(yè)也將迎來(lái)春天。

??航標(biāo)衛(wèi)浴副總裁歐陽(yáng)美環(huán)：2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)了穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)展預(yù)期穩(wěn)定向好。衛(wèi)浴行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，如市場(chǎng)進(jìn)一步深化與細(xì)化，一方面房地產(chǎn)行業(yè)還會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，另一方面“二次裝修”以及“城市翻新”將會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展黃金期。

??從行業(yè)來(lái)看，品牌集中將是大勢(shì)所趨，“贏者通吃”會(huì)越來(lái)越明顯，這給予頭部企業(yè)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。伴隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度的提高，“健康”成了衛(wèi)浴行業(yè)的熱門(mén)話題。同時(shí)受疫情影響，人們?cè)谶x購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于健康家居的需求更為強(qiáng)烈和迫切，也更加關(guān)注抗菌性能。抗菌衛(wèi)浴將成為衛(wèi)浴市場(chǎng)新的潮流。

??做好自身定位走出差異化

??Q2：新生態(tài)、新賽道、新機(jī)遇下，衛(wèi)浴企業(yè)未來(lái)如何走出自身差異化？

??中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)：品牌時(shí)代重磅來(lái)襲與資本市場(chǎng)的加持，助推頭部建陶企業(yè)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，腰部品牌開(kāi)始下滑,尾部品牌隨時(shí)面臨被淘汰。市場(chǎng)分化加劇，行業(yè)成熟度快速提高，進(jìn)入門(mén)檻也在不斷攀升.做大做強(qiáng)，不再靠過(guò)往簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，而是靠系統(tǒng)的產(chǎn)品力、品牌力、推廣力和文化力。

??此外，隨著裝配式建筑的迅猛發(fā)展，建筑現(xiàn)代化的進(jìn)一步推進(jìn)，將對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的品質(zhì)和功能提出更多、更高的要求。消費(fèi)體驗(yàn)感強(qiáng)、健康智能化產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高，高性?xún)r(jià)比的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求比重將穩(wěn)步提升。

??頭部衛(wèi)浴品牌需更加注重整體衛(wèi)浴的發(fā)展，更加重視產(chǎn)品配套化發(fā)展，保證在風(fēng)格、設(shè)計(jì)方面的整體性；那些細(xì)分領(lǐng)域的冠軍企業(yè)，產(chǎn)品個(gè)性化、差異化強(qiáng)的中小企業(yè)和品牌，并不會(huì)被頭部企業(yè)淘汰，反而憑借其差異化空間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用、文化內(nèi)涵、創(chuàng)新能力長(zhǎng)期搶占屬于自己的市場(chǎng)蛋糕。

??建議中小型衛(wèi)浴品牌更應(yīng)明確產(chǎn)品的定位，做小而專(zhuān)，能夠讓產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，讓產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相互區(qū)別，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。但不可一味地追求獨(dú)特，仍需注重產(chǎn)品質(zhì)量，注重售后服務(wù)和良好的用戶體驗(yàn)感。

??惠達(dá)衛(wèi)浴執(zhí)行總裁殷慷：新經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的生活方式、社交和娛樂(lè)方式等都發(fā)生了巨大變化，他們對(duì)家居產(chǎn)品的要求也在不斷升級(jí)?？傮w而言，品牌企業(yè)必須緊跟消費(fèi)者習(xí)慣和需求做出相應(yīng)的改變，找到自身核心優(yōu)勢(shì)與品牌定位。

??一是要為用戶提供更加便捷和完美的品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者足不出戶就能在網(wǎng)上充分了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，讓信息充分對(duì)稱(chēng)，降低消費(fèi)者的選擇成本和體力成本。

??二是從賣(mài)產(chǎn)品到為用戶提供整體解決方案，向消費(fèi)者的美好人居生活進(jìn)行提案。

??三是通過(guò)智能、科技、設(shè)計(jì)等手段，不斷提升產(chǎn)品迭代速度，通過(guò)技術(shù)、管理與工藝的創(chuàng)新提高各項(xiàng)產(chǎn)品品質(zhì)與檔次，滿足客戶不斷升級(jí)的產(chǎn)品需求，如智能化、個(gè)性化、高端化趨勢(shì)。

??四是建立完善的售前、售中和售后服務(wù)體系，從消費(fèi)者進(jìn)店到產(chǎn)品到家的全過(guò)程，讓消費(fèi)者享受到周到親切的管家服務(wù)，超越建立在產(chǎn)品上的價(jià)值期待。

??浪鯨衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉金虎：“創(chuàng)新、品質(zhì)、設(shè)計(jì)”一直是驅(qū)動(dòng)浪鯨衛(wèi)浴發(fā)展的源動(dòng)力，通過(guò)順應(yīng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面贏得口碑，贏得市場(chǎng)！

??在品質(zhì)方面，為打造高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，浪鯨衛(wèi)浴建成500畝的集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)于一體的制造基地。而且深化改革，打造了領(lǐng)先行業(yè)的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線，提升產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。

??在設(shè)計(jì)方面，推出脈霸S12智能馬桶、大瀑布X10水療花灑、定制浴室柜等系列高端產(chǎn)品，都能為消費(fèi)者提供直接的舒適衛(wèi)浴體驗(yàn)，贏得浪鯨品牌口碑。

??在創(chuàng)新升級(jí)上，浪鯨衛(wèi)浴樹(shù)立“產(chǎn)品研發(fā)全球化、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略全球化、品牌傳播全球化”的遠(yuǎn)大目標(biāo)，以“創(chuàng)造舒適新高度”為己任，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力推進(jìn)浪鯨成為高端衛(wèi)浴整體解決方案的全球化專(zhuān)業(yè)品牌。

??航標(biāo)衛(wèi)浴副總裁歐陽(yáng)美環(huán)：為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，航標(biāo)衛(wèi)浴的差異化將體現(xiàn)在產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化及營(yíng)銷(xiāo)差異化等方面，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力將是關(guān)鍵。

??在產(chǎn)品層面，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加大在智能科技領(lǐng)域的研發(fā)投入；在服務(wù)方面，它的精髓在于獨(dú)創(chuàng)性，企業(yè)追求服務(wù)差異化的同時(shí)也是企業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，滿足消費(fèi)者的“求新”和企業(yè)“求變”的共同需求；以產(chǎn)品作為載體注入各種能與消費(fèi)者產(chǎn)生心理和精神共鳴的服務(wù)元素，從內(nèi)心深處影響并引導(dǎo)其消費(fèi)。

??航標(biāo)衛(wèi)浴二十年來(lái)專(zhuān)注品質(zhì)，并以智能化、健康化、個(gè)性化開(kāi)啟衛(wèi)浴新時(shí)代。接下來(lái)，我們會(huì)與廣大客戶及合作伙伴一起，將差異化做到極致。

??以新型展會(huì)賦能企業(yè)發(fā)展

??Q3：展會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱之下，如何賦能企業(yè)共探未來(lái)發(fā)展？

??中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)：2020年是展會(huì)的數(shù)字化元年?！霸普褂[”、“云展示”、“云對(duì)接”、“云洽談”、“云簽約”等創(chuàng)新方式層出不窮，通過(guò)線上引流、買(mǎi)家配對(duì)實(shí)現(xiàn)在線商務(wù)洽談與交易，打破疫情帶來(lái)的時(shí)間與空間的限制，幫助企業(yè)在新形勢(shì)下拓寬出路，促進(jìn)新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，成為拉動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是5G時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而這次疫情加快了這種趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

??無(wú)論是后疫情時(shí)期，還是在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化，都將對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)生態(tài)帶來(lái)一次更大范圍的革新與升級(jí)。面對(duì)新的商業(yè)挑戰(zhàn)，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該以更加開(kāi)放的心態(tài)擁抱變化，及時(shí)通過(guò)線上+線下雙線融合的展會(huì)平臺(tái)，將企業(yè)的新展示空間、新運(yùn)營(yíng)模式、新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)計(jì)、新品牌理念進(jìn)行線上發(fā)布。通過(guò)數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)曝光、分析精準(zhǔn)買(mǎi)家畫(huà)像和精準(zhǔn)匹配、線上展示、線上交流，最終實(shí)現(xiàn)線下展會(huì)成交。

??惠達(dá)衛(wèi)浴執(zhí)行總裁殷慷：長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)展業(yè)為各大品牌在全國(guó)遴選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商與合作伙伴提供一個(gè)高效的集中展示和合作平臺(tái)。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，集約了營(yíng)銷(xiāo)資源；對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和采購(gòu)商而言，提供了一個(gè)充分了解和選擇行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌的平臺(tái)。

??經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的渠道布局已非常成熟和完善，招商的功能在逐步地弱化。而企業(yè)在新技術(shù)、新產(chǎn)品體驗(yàn)等展示方面，逐步在加強(qiáng)品牌國(guó)際高端形象的塑造，除了企業(yè)實(shí)力的展示，展會(huì)也已成為行業(yè)交流的重要平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)交流和技術(shù)進(jìn)步。

??浪鯨衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉金虎：展會(huì)是向外鏈接的重要平臺(tái)。在衛(wèi)浴行業(yè)，各個(gè)展會(huì)作為企業(yè)品牌最重要的展現(xiàn)平臺(tái)，是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。企業(yè)可以通過(guò)展會(huì)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，展會(huì)為品牌提供招商加盟、時(shí)尚發(fā)布、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、貿(mào)易成交、異業(yè)合作、行業(yè)交流等良好渠道，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的聚合優(yōu)勢(shì)。

??展會(huì)是品牌和產(chǎn)品宣傳發(fā)布的重要窗口。在中國(guó)廚衛(wèi)展、建博會(huì)、酒店工程展等國(guó)際化展會(huì)上，浪鯨通過(guò)重磅推出的新品、創(chuàng)新的展位設(shè)計(jì)、搭建整體衛(wèi)浴空間體驗(yàn)等方式，屢屢獲得了超高的人氣。未來(lái)，浪鯨將以“創(chuàng)造舒適新高度”為己任，在更多的展會(huì)上展現(xiàn)新形象、新產(chǎn)品、新勢(shì)能、全速前進(jìn)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??航標(biāo)衛(wèi)浴副總裁歐陽(yáng)美環(huán)：展會(huì)給企業(yè)賦予了信息交流、消費(fèi)者體驗(yàn)、精神理念等價(jià)值，是企業(yè)與客戶交流的最佳平臺(tái)，過(guò)去我們一直借助各種高端展會(huì)展示BOLINA品牌的實(shí)力與魅力。

??疫情發(fā)生后，線下實(shí)體展會(huì)受到各種限制。我們不斷創(chuàng)新，將線上與線下相結(jié)合，并利用各種新媒體渠道不斷加強(qiáng)與客戶的溝通，也在探索過(guò)程中找到了新的落腳點(diǎn)與著力點(diǎn)。

??福建合誠(chéng)展會(huì)策劃有限責(zé)任公司總經(jīng)理徐盟祿：眾所周知，展會(huì)是企業(yè)獲取招商訂單的關(guān)鍵所在；是渠道商搜羅新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的前沿陣線；是制造企業(yè)提前完成生產(chǎn)計(jì)劃的助燃劑；更是每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者健康穩(wěn)定的現(xiàn)金流的保障。

??提到展會(huì)對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)完成生產(chǎn)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的貢獻(xiàn)，以CNPV展為例；十六年來(lái)，每年都有大量的衛(wèi)浴訂單在展會(huì)期間被簽訂，甚至有些成長(zhǎng)型的企業(yè)，參展一次就能完成一年的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，因?yàn)檫@場(chǎng)展會(huì)擁有精準(zhǔn)的觀眾群體，來(lái)自全國(guó)各地的南安水暖銷(xiāo)售大軍就幾乎占據(jù)了中國(guó)衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)代理市場(chǎng)70%以上的份額。

??但隨著新生態(tài)、新經(jīng)濟(jì)，新環(huán)境的變化，即便是成熟的展會(huì)，也面臨新的挑戰(zhàn)。人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用日趨成熟，智能技術(shù)將更廣泛的滲透進(jìn)入衛(wèi)浴生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后等環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，展會(huì)助力技術(shù)革新；其次，展會(huì)引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)革命，一場(chǎng)疫情，改變了人們的生活習(xí)慣和形為方式，對(duì)傳統(tǒng)的建材衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的線下獲客慢慢轉(zhuǎn)一部份線上交易，實(shí)現(xiàn)流量共享。展會(huì)平臺(tái)在展示模式上的創(chuàng)新也是一大推動(dòng)力，通過(guò)有效的雙線展示和交互技術(shù)的試驗(yàn)性，以及對(duì)相應(yīng)技術(shù)服務(wù)商的引進(jìn)參展，讓展商和觀眾增強(qiáng)觀展體驗(yàn)，從而引導(dǎo)參展企業(yè)嘗試數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化的營(yíng)銷(xiāo)模式；第三，展會(huì)激發(fā)政策動(dòng)力。經(jīng)過(guò)疫情的加速，我國(guó)進(jìn)入內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，對(duì)外貿(mào)依賴(lài)性降低，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)水暖展會(huì)將更多依靠國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和政策方向，激發(fā)出內(nèi)銷(xiāo)循環(huán)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所蘊(yùn)含的新動(dòng)力、新動(dòng)能，推動(dòng)水暖衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展。第四：展會(huì)進(jìn)化行業(yè)生態(tài)，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，制造就是生產(chǎn)加工。實(shí)際上，制造=生產(chǎn)+服務(wù)。展會(huì)無(wú)疑是最佳的體驗(yàn)環(huán)境，啟發(fā)水暖衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)知服務(wù)型制造能力將成為決定制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，幫助傳統(tǒng)的制造企業(yè)將業(yè)務(wù)重心從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)移，從而改變水暖衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，發(fā)現(xiàn)新的利潤(rùn)來(lái)源，推動(dòng)行業(yè)的生態(tài)的進(jìn)化。

??共赴成功故里線上線下覓商機(jī)

??盡管過(guò)去的一年，中國(guó)水暖廚衛(wèi)行業(yè)經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，但我們必須堅(jiān)信“道路是曲折的，前途是光明的”，行業(yè)正在走向復(fù)蘇。

??權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅猛，目前已成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷、衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)達(dá)3000多家。

??對(duì)于消防器材行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年消防器材行業(yè)亦成為政策紅利的市場(chǎng)。中央印發(fā)的《消防器材行業(yè)發(fā)展"十三王規(guī)劃綱要》明確要求到2020年消防器材行業(yè)將增加30%，財(cái)政部、公安部明確規(guī)定將消防事業(yè)發(fā)展投入納入政府公共財(cái)政體系。

??而受益于工業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)以及全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)閥門(mén)行業(yè)得到了迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)閥門(mén)市場(chǎng)規(guī)模為1198.6億元，同比增長(zhǎng)15%。

??春已來(lái)，花將開(kāi)，萬(wàn)物可期。4月1日—4月3日，第十七屆中國(guó)（南安）國(guó)際水暖泵閥暨消防器材交易會(huì)舉辦在即。于此同時(shí)，在云端之上，CNPV云展會(huì)的版圖已經(jīng)悄然展開(kāi)。

??2021CNPV云展會(huì)將延續(xù)以往“線上平臺(tái)+直播”的形式，并針對(duì)該形式不斷升級(jí)，與行業(yè)頂級(jí)流量媒體新浪家居深度合作，開(kāi)啟2021CNPV云展會(huì)系列活動(dòng)。

??云端商機(jī)，震撼啟幕！