彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展

自2020年雙十一前的上游面板價(jià)格上漲，今年開年的數(shù)月中仍然保持著小幅度的價(jià)格上揚(yáng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸至65英寸液晶面板價(jià)格分別上漲了119%和46%。據(jù)華泰證券研報(bào)顯示，截至2021年2月下旬，目前主流的32吋、43吋、55吋以及65吋液晶電視面板價(jià)格，相較于2020年5月份，已經(jīng)分別上漲了119%、81%、84%和46%。

作為彩電的核心部件，上游面板價(jià)格上漲，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的價(jià)格提高。根據(jù)新的一年部分彩電巨頭透露出的消息顯示，2021年彩電價(jià)格普遍都會(huì)提升小百元的售價(jià)。同時(shí)，相關(guān)行業(yè)人士也表示，液晶面板的價(jià)格上漲趨勢(shì)可能會(huì)貫徹2021全年，也就是說電視產(chǎn)品的價(jià)格在2021年全年也會(huì)始終保持高位。

在此背景下，很多人都不太看好電視行業(yè)在這未來幾年的發(fā)展，其實(shí)不然。隨著全球疫情的發(fā)展，“宅經(jīng)濟(jì)”開始嶄露頭角，人們對(duì)于顯示設(shè)備特別是電視的需求比較旺盛，這導(dǎo)致上游面板存在著一定的“供貨緊張”現(xiàn)象。

縱觀電視行業(yè)近幾年的發(fā)展，銷量與銷售額都有著不同程度的下降，看似十分難熬。但，造成當(dāng)下電視行業(yè)囧境的一部分原因其實(shí)要?dú)w結(jié)于“價(jià)格戰(zhàn)”。首先，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)，電視的價(jià)格不斷突破新低。其次，電視市場(chǎng)逐漸飽和，在存量市場(chǎng)的背景下，幾乎所有的電視品牌都開始以價(jià)格戰(zhàn)的方式，引誘消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的換代。以至于在前兩年甚至出現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，但是銷售額下降的情況。

彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一旦開啟，就似深陷泥潭，并不容易脫身。隨著去年上游面板價(jià)格的提升，2020雙十一頻繁出現(xiàn)廠商消極備貨，消費(fèi)者無機(jī)可買的現(xiàn)象。也正是趁著上游面板價(jià)格持續(xù)提升，反倒為電視行業(yè)帶來了一系列機(jī)遇。面板供需失衡會(huì)讓所有的電視廠商考慮到成本問題，整個(gè)行業(yè)或許會(huì)開始默契的抑制價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)電視巨頭企業(yè)創(chuàng)維、TCL在近日就表示出了計(jì)劃提高彩電產(chǎn)品零售價(jià)格計(jì)劃。

相信，隨著上游面板漲價(jià)的背景，以往價(jià)格戰(zhàn)帶來的“虧本賺吆喝”會(huì)加快回調(diào)價(jià)格速度，激烈的線上市場(chǎng)會(huì)更快的恢復(fù)健康狀態(tài)。此外，電視企業(yè)也需要趁此機(jī)會(huì)將彩電價(jià)格留足利潤(rùn)空間，抑制住價(jià)格戰(zhàn)的不良勢(shì)頭回暖。此外，對(duì)于彩電行業(yè)來說，在發(fā)展的過程中也要具有針對(duì)性的更改戰(zhàn)略方針，用類似精簡(jiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線、細(xì)分電視品類的方式降低成本，增加營(yíng)收效益。

例如近兩年的社交電視品類、游戲電視品類、高端電視品類、大屏電視品類，都是電視行業(yè)在艱難前行中做出的成功探索。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三四季度，線上上市新品總數(shù)減少二百余款，同比下降接近50%。對(duì)于品牌來說，精簡(jiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線也意味著能夠有更多的“精力”，對(duì)目前電視行業(yè)中的細(xì)分品類進(jìn)行研發(fā)和投入。即使是在電視行業(yè)最艱難的時(shí)期，大屏電視領(lǐng)域以及高端電視領(lǐng)域，都能做到穩(wěn)中有升。與價(jià)格戰(zhàn)不一樣的賽道，才是行業(yè)需要正視的賽道。

對(duì)于消費(fèi)者來說，近兩年興起的社交電視品類，以及游戲電視品類都是對(duì)消費(fèi)者生活產(chǎn)生了積極影響的產(chǎn)品。在疫情期間足不出戶，社交電視可以為視頻拜年提供良好的環(huán)境，電視會(huì)議更是為上班族帶來了便利。作為游戲電視的爆發(fā)元年，云游戲、大型游戲都能在游戲電視上發(fā)揮最大的作用，為消費(fèi)者的娛樂生活帶來不一樣的體驗(yàn)。最后，也希望電視行業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展，良性競(jìng)爭(zhēng)，有更多更優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品飛入尋常百姓家。

來源：第一家電網(wǎng)

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