漲價(jià)風(fēng)起，家電價(jià)格戰(zhàn)陷入僵局

寒潮來(lái)襲，低迷了大半年的家電市場(chǎng)卻迎來(lái)漲價(jià)潮。1月7日，北京商報(bào)記者在賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，除了此前官宣過(guò)漲價(jià)的彩電，冰洗、熱水器等廠家也即將拉開(kāi)漲價(jià)序幕，“再不買就漲價(jià)了”成為導(dǎo)購(gòu)員的銷售口頭語(yǔ);經(jīng)銷商則坦言，已經(jīng)收到各品牌發(fā)來(lái)的漲價(jià)通知，“即便如此，實(shí)體店老板的利潤(rùn)更低了”。

　　據(jù)企業(yè)透露和第三方機(jī)構(gòu)公開(kāi)的信息，因?yàn)閲?guó)外疫情導(dǎo)致的復(fù)工問(wèn)題，家電原材料成本大幅上升，包括銅、鋁、熱鍍鋅等在內(nèi)價(jià)格上漲幅度都很大，家電企業(yè)想要維持利潤(rùn)就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。不過(guò)，或許縮小促銷力度，或許階段性實(shí)施，即便整個(gè)行業(yè)進(jìn)入價(jià)格上行通道，家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也不會(huì)戛然而止。

　　漲價(jià)潮即將到來(lái)

　　北京商報(bào)記者來(lái)到北四環(huán)的一家蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)，或許因?yàn)楹L(fēng)凜冽，賣場(chǎng)里的消費(fèi)者很少，只有幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)閑坐著。

　　看到有人走近，一名導(dǎo)購(gòu)上前招呼。北京商報(bào)記者詢問(wèn)了冰洗產(chǎn)品和熱水器的價(jià)格情況，該導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎?，這些產(chǎn)品近期都要漲價(jià)，現(xiàn)在是購(gòu)買的最佳時(shí)機(jī)，并且介紹說(shuō)，品牌、型號(hào)不一樣，漲價(jià)幅度不一樣。

　　在北京商報(bào)記者要離開(kāi)的時(shí)候，該導(dǎo)購(gòu)還提醒要趕緊買，不然就要漲價(jià)了?！艾F(xiàn)在買合適，有節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新活動(dòng)，這個(gè)月15號(hào)你可以過(guò)來(lái)?！?/p>

　　北京商報(bào)記者之后又來(lái)到A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，另外一名導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎?，A.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過(guò)一次價(jià)，她指著其中一款熱水器說(shuō)，“這款漲了400塊錢”。

　　因?yàn)榻鼛兹毡本囟葎?chuàng)下本世紀(jì)新低，賣場(chǎng)內(nèi)，熱水器產(chǎn)品區(qū)的消費(fèi)者相對(duì)多一些。

　　雖然除了彩電外，其他家電品類的漲價(jià)基本還未體現(xiàn)在渠道端，但經(jīng)銷商已經(jīng)收到了漲價(jià)通知。一位來(lái)自內(nèi)蒙古巴彥淖爾的廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商告訴北京商報(bào)記者，從2020年12月初開(kāi)始，他就陸續(xù)接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價(jià)通知涵。

　　具體到各個(gè)品類，他表示，廚房電器方面，油煙機(jī)和燃?xì)庠顫q價(jià)比較明顯的就是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價(jià)10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達(dá)到20%;電視、冰箱和洗衣機(jī)，提貨價(jià)也漲10%以上。不過(guò)，他指出，可能是因?yàn)榍绬?wèn)題或者缺貨，熱水器最近在降價(jià)。

　　“所有的產(chǎn)品漲價(jià)特別明顯，集中于頭部品牌和暢銷品牌，二三線品牌的價(jià)格提價(jià)也就5%左右，但網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的價(jià)格漲幅不是很大，或者與之前持平。”他坦言，很難過(guò)的是，實(shí)體店老板利潤(rùn)更低了，雖然年底有些產(chǎn)品是旺季，但是今年量不夠大。

　　彩電和空調(diào)的調(diào)價(jià)要來(lái)得更早一些。上個(gè)月，北京商報(bào)記者收到TCL一則漲價(jià)通知，顯示“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢(shì)，缺芯少屏，Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。

　　河南商丘澤西電器商場(chǎng)的一位老板對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)，“基本上現(xiàn)在每個(gè)品牌都在漲價(jià)，整體看彩電漲的最厲害，小家電品類基本上沒(méi)怎么漲。創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次，本月電視還在漲，漲價(jià)幅度在5%一15%之間”。

　　盈田&賓維空調(diào)營(yíng)銷總經(jīng)理鐘靜明向北京商報(bào)記者透露，空調(diào)價(jià)格1月相比去年12月上調(diào)了5%，相比去年六七月上調(diào)了10%以上?！皫缀跛衅放贫家獫q價(jià)10%以上了?！?/p>

　　也是在上個(gè)月，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)，其中，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。此外，奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調(diào)價(jià)，空調(diào)價(jià)格分別上漲100-300元不等。

　　關(guān)于家電漲價(jià)的更多具體信息，海爾北京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示還未收到通知，TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，彩電已經(jīng)漲過(guò)三輪了。

　　原材料成本上升

　　家電產(chǎn)品集體漲價(jià)，原因有很多，但主要?dú)w咎于原材料成本上升。

　　北京商報(bào)記者從知情人士處獲得一份發(fā)給京東家電專賣店的“海爾熱水器價(jià)格調(diào)整通知函”，從中獲悉，該品牌將于2021年1月20日晚24時(shí)起，對(duì)熱水器(電熱熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽軣崴?部分型號(hào)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

　　通知函顯示，調(diào)價(jià)原因是基于四個(gè)因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)，同時(shí)，人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營(yíng)成本提升，導(dǎo)致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。

　　另外一張海信真空冰箱公布的海報(bào)顯示：“價(jià)格即將全線上浮?！备鶕?jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，最近熱鍍鋅價(jià)格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。

　　在家電觀察人士許意強(qiáng)看來(lái)，進(jìn)入2021年，家電行業(yè)漲聲四起的背后，原因有兩個(gè)：客觀上，一系列原材料以及生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等成本上漲，而且是持續(xù)半年以上的漲勢(shì)，漲幅普遍在50%以上;主觀上，家電企業(yè)謀求新的增長(zhǎng)模式，要從低價(jià)格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，所以也需要借機(jī)修復(fù)家電產(chǎn)品的價(jià)格，回歸到正常軌道。

　　“原材料漲價(jià)確實(shí)是很重要的一個(gè)因素，很多材料來(lái)自國(guó)外，但國(guó)外現(xiàn)在仍然面臨著復(fù)工的嚴(yán)峻性，不少家電企業(yè)沒(méi)有辦法去消化原材料成本上升帶來(lái)的壓力，本身的利潤(rùn)空間就很小，只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道，人民幣的升值可能也是一個(gè)影響因素。

　　“彩電主要是受芯片和屏的影響?！盩CL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。根據(jù)1月7日群智咨詢公布的數(shù)據(jù)，上游原材料特別是Driver-IC的供應(yīng)問(wèn)題凸顯，對(duì)面板廠的實(shí)際有效供應(yīng)形成沖擊，LCD TV面板市場(chǎng)供應(yīng)緊缺狀況持續(xù)，面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì)，12月LCD TV面板價(jià)格繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)1月將維持較大漲幅。比如，32英寸面板去年12月至今年1月維持約3美元的漲幅;50英寸面板供應(yīng)持續(xù)緊缺，去年12月均價(jià)上漲5美元以上，預(yù)計(jì)今年1月均價(jià)上漲5美元。

　　另外，據(jù)鐘靜明提供的一組數(shù)據(jù)，在去年12月相比去年4-6月均價(jià)的漲幅上，ABS價(jià)格上漲了55.2%，銅上漲了33.9%，鋁上漲了31.2%，鋼上漲了35.6%。

　　價(jià)格戰(zhàn)未完待續(xù)

　　對(duì)于家電市場(chǎng)，很多消費(fèi)者可能已經(jīng)習(xí)慣了“價(jià)格戰(zhàn)”。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價(jià)格逐漸進(jìn)入上行通道，消費(fèi)者能否接受呢?

　　在蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)，北京商報(bào)記者就上述問(wèn)題詢問(wèn)了一位前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者。她坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購(gòu)買之前肯定要貨比三家，因?yàn)檫@些東西都是剛需，可能會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)選擇最合適的一個(gè)時(shí)機(jī)買，至于大規(guī)模的漲價(jià)和降價(jià)，我沒(méi)辦法預(yù)測(cè)，也不可能等個(gè)半年一年再買，所以也不會(huì)太在意?！?/p>

　　洪仕斌認(rèn)為，漲價(jià)不會(huì)太過(guò)影響銷售，真正對(duì)家電銷售造成影響的，一個(gè)是因?yàn)槿ツ暌咔榈那忠u，不少消費(fèi)者購(gòu)買力下降，另一個(gè)原因是房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，家電市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響很大。

　　據(jù)許意強(qiáng)分析，目前家電廠商的漲價(jià)動(dòng)作，除了彩電之外，其他大部分品類還沒(méi)有傳遞到一線市場(chǎng)上，消費(fèi)者感受不會(huì)很明顯。一般來(lái)說(shuō)，家電廠商的調(diào)價(jià)傳遞到一線市場(chǎng)，會(huì)有2-3個(gè)月的滯后期。

　　那么，家電行業(yè)是不是會(huì)因?yàn)檫@一輪漲價(jià)潮，暫時(shí)告別價(jià)格戰(zhàn)呢?“告別價(jià)格戰(zhàn)是不可能的，因?yàn)檫@種漲價(jià)的波段總有一天會(huì)停止，未來(lái)再次回歸到降價(jià)階段。” 洪仕斌說(shuō)。

　　許意強(qiáng)則表示，家電行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本上漲，并不意味著價(jià)格戰(zhàn)會(huì)結(jié)束，相反，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會(huì)收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場(chǎng)，還是會(huì)階段性降價(jià)促銷。

（來(lái)源：北京商報(bào)）

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