首頁即時動態(tài) 插電π：對話——在線的世界 | 萬家樂楊斯羽：品牌立足“求不同”融入智慧家居生態(tài)體系

插電π：對話——在線的世界 | 萬家樂楊斯羽：品牌立足“求不同”融入智慧家居生態(tài)體系

來源：家居百科時間：2021年03月16日 09:48

??中國工程院院士、阿里巴巴集團(tuán)技術(shù)委員會主席王堅曾在《在線》一書中描繪了一個未來“在線”的新世界。那么在這個世界里，互聯(lián)網(wǎng)就像火一樣成為社會變革的節(jié)點。數(shù)據(jù)則像新大陸，全球數(shù)據(jù)在線后，需要做一次新世界的移民。而這次大重構(gòu)的過程，在現(xiàn)在看來，因為2020年疫情的到來，似乎被加速推進(jìn)。萬物互聯(lián)的在線世界，智慧未來觸手可及。

??而從智能生態(tài)到全屋整裝再到高定趨勢，當(dāng)智慧未來遇見整體家裝，便是一種全新的家居空間生活方式的開啟。物與物、人與物、情感與情感之間都產(chǎn)生共鳴。

??2021年中國建博會（上海），首次迎來智能家電品類的進(jìn)駐，為了更好了解智能家電行業(yè)發(fā)展，助力中國建博會（上海）智能家電品類發(fā)聲，中國建博會（上海）聯(lián)合新浪家居共同開啟插電π：對話——在線的世界系列訪談。

??對話嘉賓：萬家樂副總裁楊斯羽

??【插電π】：都說2021年是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分水嶺，后疫情時期，我們迎來復(fù)興課題。企業(yè)在2021年的發(fā)展戰(zhàn)略和思路能否給我們分享下？

??【楊斯羽】：我從品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷四個層面分別回答。

??品牌策略：2021品牌立足點在“求不同”三個字，在于差異化品牌形象塑造，不斷迭代以滿足不同代際消費人群需要。在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上關(guān)注新零售、新場景商業(yè)生態(tài)：通過智能化運用、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動市場消費需求升級；

??產(chǎn)品策略：提升產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，前瞻性新技術(shù)的研發(fā)儲備，注重利潤貢獻(xiàn)型產(chǎn)品的良性經(jīng)營，保障新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)產(chǎn)品的整體推進(jìn)和提升；核心還是堅持給消費者提供更好的產(chǎn)品價值和使用體驗；

??渠道策略：注重零售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的構(gòu)建和單點業(yè)務(wù)能力、盈利能力的提升，注重經(jīng)銷商健康、良性、長期發(fā)展；零售云、京東等各類新渠道新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)和三四級市場渠道拓展；

??營銷模式：從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展下沉渠道網(wǎng)絡(luò)、提升組織效率等幾個維度注重內(nèi)生式增長提升和可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷基礎(chǔ)構(gòu)建。

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??【插電π】：企業(yè)如何看待華東家居市場的未來發(fā)展？

??【楊斯羽】：從行業(yè)層面來看，華東市場基于優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，龐大的用戶基數(shù)，優(yōu)質(zhì)的消費條件，市場復(fù)雜，競爭激烈，雖然在2020年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，但總體先降后升，主要指標(biāo)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，也讓我們看到了市場總體趨勢向好，大局基本穩(wěn)定的狀態(tài)，也讓我們對未來的市場環(huán)境充滿信心；

??就萬家樂來講，華東市場目前仍是我司布局的重點增長區(qū)域，萬家樂在華東市場主要發(fā)力點仍在市場基礎(chǔ)構(gòu)建的層面，做好每個渠道的基礎(chǔ)，配置好資源和人力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步提升。

王耀慶&李雪琴淼飍炎CP全平臺花式解讀萬象套系

擁抱5G

融入“智慧家居”生態(tài)體系

??【插電π】：您覺得智能電器行業(yè)在2021年的發(fā)展趨勢如何？

??【楊斯羽】：隨著基建設(shè)備的逐漸成熟，用戶基礎(chǔ)的增加，各企業(yè)的參與度也逐年升溫，5G時代正在從起步階段向高速發(fā)展階段邁進(jìn)，為消費者的生活品質(zhì)提升、各行業(yè)發(fā)展帶來了無限的想象，各品牌也將嵌入全屋互聯(lián)智能家電生態(tài)、提升用戶體驗為導(dǎo)向的產(chǎn)品布局作為自身的長線規(guī)劃，拿萬家樂舉例，一方面結(jié)合品牌方自身的30+年積累的龐大的用戶大數(shù)據(jù)，開發(fā)出更理解用戶、方便用戶的好產(chǎn)品、好服務(wù)，另一方面，也在積極探索在5G領(lǐng)域先進(jìn)的世界頂級企業(yè)、機(jī)構(gòu)的對話與合作，融入未來“智慧家居”生態(tài)體系中，在此領(lǐng)域，我品牌已經(jīng)有多線的產(chǎn)品規(guī)劃和儲備，力爭與行業(yè)優(yōu)質(zhì)合作商做到互惠互利，共同提升，也為未來競爭奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

李云迪代言萬家樂白玉美學(xué)熱水器天貓首發(fā)

??【插電π】：隨著場景化體驗、一站式便捷購買、家裝整裝趨勢的到來，家電品牌和定制家具品牌優(yōu)勢互補，組成CP，為消費者提供專業(yè)的全屋家居一體化解決方案，定制更美好的生活，越來越成行業(yè)TOP級企業(yè)發(fā)展亮點，我們公司有沒有這樣的打算，為什么？

??【楊斯羽】：有，主要分為兩個方面，一方面，注重產(chǎn)品跨界聯(lián)合，除了在廚房、衛(wèi)浴產(chǎn)品做了品類擴(kuò)展，如生活采暖、全屋定制、健康飲水等領(lǐng)域，完善了內(nèi)部產(chǎn)品生態(tài)，另一方面，也在通過異業(yè)合作，拓展生活電器品類的產(chǎn)品創(chuàng)新；另外，萬家樂也在做一些跨行業(yè)聯(lián)合傳播矩陣的探索和搭建，除了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的聯(lián)合CP打造，偏社交媒體、數(shù)字化傳播形式的布局和規(guī)劃，在整合營銷傳播領(lǐng)域?qū)懈鄤?chuàng)新、更高效、更有趣的偏向年輕群體的傳播手段。

新設(shè)計新結(jié)構(gòu) 新設(shè)計

??【插電π】：企業(yè)本次參加上海建博會將展示哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)？

??【楊斯羽】：新設(shè)計：萬象套系、天工套系——創(chuàng)新設(shè)計理念；

??新結(jié)構(gòu)：小體積燃?xì)鉄崴鳌⑸w世煙機(jī)、分體集成灶、——創(chuàng)新結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新材料；

??新技術(shù)：供暖型燃?xì)鉄崴鳌獎?chuàng)新功能、創(chuàng)新使用體驗。

冠名東方衛(wèi)視《這就是中國》圈粉年輕人

??【插電π】：企業(yè)能否對上海建博會給出一些評價和建議？

??【楊斯羽】：作為國內(nèi)頂級規(guī)模的展示平臺之一，上海建博會自創(chuàng)建以來受行業(yè)和各大媒體關(guān)注度極高，也給了各品牌方一個展示企業(yè)形象、展示企業(yè)實力、與行業(yè)大品牌/經(jīng)銷商和用戶對話溝通的優(yōu)質(zhì)平臺，2019年度的展會上，萬家樂也得到展會組織方的認(rèn)可，榮獲優(yōu)秀設(shè)計大獎，在行業(yè)內(nèi)起到了很大的正向傳播作用，同時也反向為萬家樂渠道拓展起到了很大的積極作用，希望展會能持續(xù)辦下去，越辦越大、越辦越好。同時，也希望建博會組織方能擴(kuò)大宣傳力度，讓更多消費群體可以了解我們參展企業(yè)，實現(xiàn)平臺和品牌參展方的共贏。