《你好，李煥英》的成功，能否被家具人借鑒？

??3月3日，電影《你好，李煥英》上映第20天，累計票房突破49億元，暫列中國電影票房總榜第三位。

??位居第一位與第二位的分別是《戰(zhàn)狼2》56.94億元與《哪吒之魔童降世》50.4億元。

??電影《你好，李煥英》是一部藝術(shù)作品，而越來越靠設(shè)計取勝的家具產(chǎn)品，某種意義上也算藝術(shù)作品。

??同樣是藝術(shù)品，其成功就有著某些共性。

??1  文化產(chǎn)品市場需求空間巨大

??《你好，李煥英》由賈玲導(dǎo)演、主演、編劇。

??賈玲此前作為一個小品演員出名，人們在進電影院前，很難想象一個小品演員能夠集編劇、導(dǎo)演、主演三個電影制作中最重要的角色于一身，并且還能取得巨大的成功。

??這是一個非常反常的文化現(xiàn)象。

??從片頭字幕中多到難以看清的出品人，我們也發(fā)現(xiàn)，出品方對于賈玲一身兼三職的這部電影，并不十分看好，所以要分散投資風(fēng)險。

??然而，《你好，李煥英》在一位業(yè)余導(dǎo)演、業(yè)余編劇加業(yè)余演員的手中，變成了票房暴紅的影片。

??這說明在文化領(lǐng)域，有著極大的消費潛力。

??人們對于好的文化產(chǎn)品渴求已久，供應(yīng)完全沒有滿足需求。

??電影如此，同樣具有文化屬性的家具亦如此。

??賈玲作為一個完全的電影邊緣人，一出手就在電影界取得超常的成功，在家具行業(yè)，也有很多經(jīng)營者，對于家具并非行家里手，但是他們靠自己的觀察、領(lǐng)會，也成功逆襲。這樣的例子以前很多。

??2  《你好，李煥英》何以成功？

??電影《你好，李煥英》之所以成功，筆者以為有三大要素。

??其一是敘事形式新穎脫俗。

??其二是主人公如親人，如鄰居，容易產(chǎn)生共鳴。

??其三是悲劇永遠受歡迎。

??藝術(shù)品的表現(xiàn)形式一定要新穎，《你好，李煥英》的敘事方式既非傳統(tǒng)中國電影的慢節(jié)奏，也非好萊塢的盡爆激情，它是一種紀(jì)實、魔幻兼具小品風(fēng)格的敘事方式，觀眾見所未見。

??作為電影主人公的“我”與媽媽，平常如你我，可謂滄海一粟。由此，觀眾與主人公情感距離無限接近。

??李煥英因平常的事故去世，這算是玩了一點小技巧，有催淚與震撼效果，在毒舌肆虐的輿論場，讓人難以惡評，并引發(fā)深思。

??作為電影的《你好，李煥英》，成功的主要原因大致如此。

??3  家具人如何借鑒？

??家具靠外形取勝。

??在這一點上，與電影的表現(xiàn)形式創(chuàng)新相通。

??必有新穎的外形，讓消費者打眼一看，目光就被鎖定。這是幾乎所有成功家具的必備外形特征。

??實用性要強。實用性才是家具消費者最大的共性。不論是高端消費者，還是中低端消費者，不論是“外貌協(xié)會型”消費者，還是功能至上消費者，實用性是普遍需求。沒有這個共性，抓不住這一共性，過分玩外形，玩美感，玩文化，最后都會被消費者拋棄。

??電影《你好，李煥英》描繪了普通人的故事，找到了與觀眾最短的距離；而家具的實用性，就是家具制造者與家具消費者最短的距離。實用的家具，體現(xiàn)制造者的良苦用心，體現(xiàn)制造者為消費者著想，最容易感動消費者。

??藝術(shù)常以悲劇打動人，相反，喜劇很難達到打動人的效果。

??這一點體現(xiàn)在家具制造上，就是黑白灰成為經(jīng)典色，簡潔會成為永遠的追求。

??人們在精神領(lǐng)域總是追求力量與深遠的意境，而低調(diào)的色彩，能夠誘發(fā)深層的思考，同時也會讓心情寧靜。

??歡悅的色彩，常常能為部分人喜愛，但是更廣大的市場，更崇尚簡約、簡單、質(zhì)樸、低調(diào)。

??奢華作為點綴未嘗不可，過分炫耀，效果往往適得其反。

??《你好，李煥英》的成功告訴我們，文化產(chǎn)品并非供過于求，相反，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品相當(dāng)匱乏，才會導(dǎo)致如此的爆發(fā)效應(yīng)。

??同樣，好的家具產(chǎn)品也沒有爛大街，平庸的家具很多，出色的家具才是讓家具企業(yè)走出困境的不二法寶。

??出色的設(shè)計，出色的產(chǎn)品，永遠是稀缺品。

??《你好，李煥英》如果有什么啟示的話，那就是：家具人成功的希望，在于不拘一格的真正創(chuàng)新。

??（來源：第一家具網(wǎng)）

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