從茅臺(tái)到小藍(lán)象，國(guó)潮品牌瘋搶背后不一樣的消費(fèi)升級(jí)

近期，一則“白酒院士”的消息引發(fā)熱議，茅臺(tái)集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉入圍中國(guó)工程院增選院士名單。在此之前，茅臺(tái)也是一直熱搜不斷，讓大家更感興趣的無(wú)疑是“搶茅臺(tái)”，售價(jià)1499元對(duì)于一瓶白酒來(lái)說(shuō)，其實(shí)價(jià)格并不算低，這樣一個(gè)價(jià)格卻被瘋搶，是大眾的消費(fèi)水平已經(jīng)到這個(gè)程度了嗎？

顯然不是，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，“搶茅臺(tái)”并非消費(fèi)，而是一門“生意”，搶茅臺(tái)再賣茅臺(tái)似乎已經(jīng)衍生成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至有人專門以此盈利，這個(gè)基本沒(méi)什么風(fēng)險(xiǎn)的投資行為深受年輕人追捧。除了茅臺(tái)之外，Nike限量版鞋也同樣成為很多人的賺錢門道。不管是茅臺(tái)還是Nike出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象無(wú)疑是品牌的成功，茅臺(tái)酒的被瘋搶也讓我們看到國(guó)潮品牌的品牌力爆發(fā)。

除了茅臺(tái)酒外，近期還有一個(gè)被瘋搶的國(guó)潮品牌也值得關(guān)注，那就是小藍(lán)象，一個(gè)開創(chuàng)了兒童排汗內(nèi)衣新品類的品牌。在其他服裝品牌都在爭(zhēng)相往時(shí)尚靠攏的時(shí)候，小藍(lán)象另辟一條道路，借力科技創(chuàng)新，開創(chuàng)一個(gè)新品類，致力于解決愛(ài)出汗的孩子出汗易著涼的困擾。在越來(lái)越同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

不久之前，小藍(lán)象推出一款新品兒童排汗內(nèi)衣限量發(fā)售，不到30分鐘即被搶購(gòu)一空，筆者看到新品推文發(fā)出不久，點(diǎn)開小藍(lán)象天貓旗艦店該款產(chǎn)品已經(jīng)是售罄狀態(tài)。小藍(lán)象產(chǎn)品被圈內(nèi)很多媽媽稱為“童裝界的愛(ài)馬仕”，一方面是因?yàn)楦叱銎胀▋和聨妆兜目蛦蝺r(jià)，另一方面，不管是從功能性還是舒適度上來(lái)看都是有口皆碑。

與“搶茅臺(tái)”不同，搶兒童排汗內(nèi)衣的顧客卻是真實(shí)的消費(fèi)者。雖然小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣的價(jià)格遠(yuǎn)高傳統(tǒng)的普通內(nèi)衣，但從兒童排汗內(nèi)衣的受追捧看到的消費(fèi)升級(jí)，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，也體現(xiàn)在對(duì)于內(nèi)衣面料材質(zhì)選擇的升級(jí)。

在以往大眾認(rèn)知里，純棉材質(zhì)是最好的選擇，但是純棉材質(zhì)的一些缺陷卻往往被忽略。純棉材質(zhì)纖維結(jié)構(gòu)呈腰圓形，吸水后膨脹變形，水分被鎖在里面。因此純棉容易吸汗，卻不易排汗。對(duì)于愛(ài)出汗的孩子來(lái)說(shuō)，穿純棉貼身衣服出汗后濕噠噠的貼在身在，不僅不舒服，還容易著涼。

而小藍(lán)象面料不僅做到了快速吸汗、快速排汗，還更加親膚舒適。從解決用戶需求出發(fā)，借力科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)服裝功能化的同時(shí)，也提升了品質(zhì)。從傳統(tǒng)純棉到排汗面料的選擇，是由“結(jié)實(shí)耐穿、價(jià)格實(shí)惠”到“功能化、更高品質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，也是生活方式以及觀念的改變，崇尚科學(xué)育兒的觀念代替了原來(lái)的經(jīng)驗(yàn)主義。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遇到瓶頸，新的需求以及新品類出現(xiàn)帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從茅臺(tái)到小藍(lán)象，國(guó)潮品牌被瘋搶的背后看到的是不一樣的消費(fèi)升級(jí)，也是國(guó)潮品牌力的爆發(fā)。這些品牌的背后也隱藏著無(wú)數(shù)更加重視新需求、新品類、新科技的品牌，這批代表著未來(lái)方向的品牌值得期待。

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