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尚品宅配：讓年輕人愛上中國風(fēng)，家居國潮文化背后的弄潮思維

來源：家居百科時間：2020年11月12日 11:00

“什么年代吹著什么樣的風(fēng)”,隨著21世紀(jì)新中國的崛起，國內(nèi)的制造業(yè)水平及品牌能力逐步提升，如今人們最津津樂道的熱門話題通常離不開“中國制造”，“國潮”等關(guān)鍵詞。越來越多的新國貨產(chǎn)品占據(jù)老百姓們的衣食住行的必買榜單，國潮產(chǎn)品與大眾消費者也在千億次的交易互動中，相互更迭、進化，組成一幅生機勃勃的現(xiàn)代版市集圖。

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10月22日尚品宅配舉辦《讓年輕人愛上中國風(fēng)-國潮文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會》

國潮當(dāng)?shù)?，營銷迎來“文藝復(fù)興”

據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報告顯示，自2009 到2019年10年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%。國貨品牌在不斷的蛻變升級，國貨品牌帶領(lǐng)下的國潮文化更是成為年輕人的”新寵”，越來越多的品牌紛紛開啟國潮營銷，甚至走上世界潮流舞臺，這意味著具有中國文化底蘊的品牌，正在贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

在尚品宅配10月22日國潮文化大課上，單霽翔表示：文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨特文化資源，凝練出獨特的原創(chuàng)元素與人們的生活進行對接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

被譽為網(wǎng)紅院長的單霽翔，作為“故宮看門人”7年任期內(nèi)，不斷推陳出新，尋找符合年輕人、符合市場，以更多樣化的方式呈現(xiàn)在人們的視線里，比如一系列的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，比如故宮系列彩妝、故宮日歷等創(chuàng)新嘗試，讓古老的紫禁城擁抱年輕的時代，使中國第一文創(chuàng)IP的形象深入人心。

究其根本，“國潮熱”背后驅(qū)動力除了中國文化的崛起，還有消費者的迭代與年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信和認(rèn)同，推動著中國市場進入了一個潮流更新快速的新消費時代。

國潮跨界，

尚品宅配產(chǎn)品的底蘊與設(shè)計

大國崛起，國潮當(dāng)?shù)?。隨著時下各類受追捧的國潮品牌層出不窮，對于80、90后這類當(dāng)前家居市場的消費主力來說，年輕人支持的態(tài)度讓“國潮”文化的熱度居高不下，也體現(xiàn)出當(dāng)代青年對傳統(tǒng)文化價值的認(rèn)可與自信，但從整個市場趨勢與消費表現(xiàn)來看，眾品牌對于“國潮跨界”的運用質(zhì)量依舊存在良莠不齊的現(xiàn)象。

如何將“國潮跨界”運用于產(chǎn)品底蘊與設(shè)計，結(jié)合產(chǎn)品本身的功能性，讓“國潮跨界”產(chǎn)品擁有溫度與本質(zhì)的吸引力，尚品宅配給出了完美的答卷。

作為定制家居行業(yè)革新的“造風(fēng)者”，自帶互聯(lián)網(wǎng)DNA的尚品宅配借助強大而豐富的大數(shù)據(jù)中心，對家居市場進行廣泛而靈活的信息捕捉，通過先進的營銷體系打通線上與線下銷售網(wǎng)絡(luò)，及時而有效的消費者數(shù)據(jù)回收，能超快速的洞悉需求的變化及市場趨勢發(fā)展，并快速反饋到產(chǎn)品設(shè)計及供應(yīng)鏈端，推陳出新，時刻保持單品的精致與時尚。

自新中國崛起，新時代的年輕人們民族自豪感不斷加強，尚品宅配洞悉到他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與欣賞更甚從前，從漢服復(fù)興，中式茶道，古風(fēng)插花等古風(fēng)生活到新中式的家庭裝修偏好，尚品宅配由此確立了國潮家居產(chǎn)品線的概念。

2019年至今尚品宅拍配先后推出兩套輕奢新中式代表系列：錦繡東方、暮雪江南，將傳統(tǒng)文化注入家居空間，將民族自信注入中國品牌，并不斷思考如何把中國傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人愈發(fā)喜歡上新中式。

其中，“錦繡東方”是全屋定制行業(yè)與國民文化類IP的創(chuàng)新嘗試，在設(shè)計上糅合了六大宮廷文化的建筑元素，經(jīng)典的中國元素被解構(gòu)再重組，美且深刻的東方式“文藝復(fù)興”，讓宮廷之美步入當(dāng)代人的家中。

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尚品宅配“錦繡東方”

另一套新中式產(chǎn)品“暮雪江南”，則借鑒徽派建筑的設(shè)計風(fēng)格，運用中國傳統(tǒng)的白描繪畫方式里提取描邊、留白等藝術(shù)元素，將其神韻完美融入到現(xiàn)代家居空間中，水墨江南的溫婉與閑適被表現(xiàn)得淋漓盡致。

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尚品宅配“暮雪江南”

尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰在接受騰訊家居采訪時說到：“錦繡東方”、“暮雪江南”一經(jīng)面世就大受歡迎，且消費群體大多是二三十歲左右的年輕人?？梢娚衅氛涞男轮惺疆a(chǎn)品，是被年輕消費者認(rèn)可與喜愛的產(chǎn)品。

從國潮文化講起，

尚品宅配強勢突圍年輕市場

年輕人對于國潮的追求，本質(zhì)上是一種表達自我的精神需求，顯然，融合了中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流的國潮，既滿足了年輕人的個性化自我表達，又迎合了時代潮流更迭。

尚品宅配跨界營銷，巧妙的借助大家對故宮宮廷文化的喜愛，擴展“國潮”粉絲，從國內(nèi)對宮廷文化多維度推崇落腳到新中式定制家居的推出，進而推廣一種中式的“復(fù)古”生活方式，順勢而為可謂妙哉。既利用了國潮超級IP實現(xiàn)了更廣泛的傳播效應(yīng)，也實實在在為國人們的古風(fēng)情思找到了柴米油鹽的生活接口。

如今在品牌“年輕化”上，尚品宅配已經(jīng)找到正確的溝通方式和渠道，形成了較成熟的“年輕化”策略， “錦繡東方與暮雪江南”都是讀懂了年輕消費者審美需求的產(chǎn)品。借勢“國潮”賦予了產(chǎn)品貼合年輕消費者的設(shè)計語言，同時也成功塑造了品牌年輕化的形象。

此外，為了能夠大規(guī)模高效率地生產(chǎn)個性化的產(chǎn)品，尚品宅配持續(xù)強化人工智能設(shè)計和智能制造，在先進的AI技術(shù)支撐下，尚品宅配可以實現(xiàn)年輕人各種天馬行空的想法，讓年輕人擁有屬于自己風(fēng)格的定制化家居生活。

未來，尚品宅配如何更好地在家居市場發(fā)揚傳承中華傳統(tǒng)文化，讓新中式家居這份獨特的“中國美”更能被年輕人接受和喜愛，需要發(fā)揮其一站式全屋定制的技術(shù)實力，通過“新審美、新用材、新設(shè)計、新智造、新配套”打造年輕人喜愛的新中式空間，聯(lián)乘中國傳統(tǒng)文化為定制家居行業(yè)做出重要表率。

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