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是第1份額也是第1暢銷品!海爾冰箱高端場景優(yōu)勢再擴大

來源：家居百科時間：2021年02月07日 18:18

春節(jié)消費刺激下，第5周冰箱市場零售額、零售量環(huán)比增長52.6%、48.0%。在此背景下，海爾冰箱以39.0%份額居第一，一款海爾全空間保鮮冰箱蟬聯(lián)暢銷榜TOP1，其“一家獨大”地位持續(xù)鞏固。

具體來看，在份額領跑之外，海爾冰箱在大容量等高端市場占比也不斷增加，其推出的“年夜飯”套餐也已走入1.5萬家庭，進一步拉動了產(chǎn)品及場景生態(tài)銷量。

春節(jié)囤鮮帶火大容量產(chǎn)品，海爾冰箱再登暢銷榜TOP1

從整體市場看，大容量冰箱市場提升明顯。多門、對開門冰箱以82.5%的累計份額再創(chuàng)新高，其中，多門(4門)+十字、對開門、多門(4門)+非十字分別以31.4%、22.8%、16.9%占比居前三，在這些品類中，海爾的品牌占比均為最高。

TOP20榜單中，海爾冰箱占據(jù)近一半，且有8款容量在500L以上。值得一提的是，本周排名首位的海爾全空間保鮮系列冰箱（BCD600WSGKU1），以超萬元的價格、600L大容量等標簽連續(xù)2周占據(jù)榜首。

有囤鮮方案更有飲食方案，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出“年夜飯”套餐

特殊形勢下，春節(jié)居家籌備年夜飯的需求倍增。在此背景下，以海爾冰箱為基礎，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出“年夜飯”套餐，截至目前已售出12萬道菜品，走入1.5萬個家庭。

不同于點外賣、排隊下館子，海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”的背后是鏈接了大廚、食品企業(yè)、溯源平臺等資源方的智慧美食平臺。首先，海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”在口味上還原了大師水準，更有家鄉(xiāng)味；其次，“年夜飯”操作起來更簡單，通過冰箱和烤箱的聯(lián)動，一道北京烤鴨只需要“冰箱里拿出鴨胚”“放入蒸烤箱烤制”2步即可完成；最后，在家做的“年夜飯”更有健康保障，像剁椒魚頭這道湘菜，用戶掃描二維碼就能看到花鰱魚頭的養(yǎng)殖及物流情況。

通過覆蓋食品、物流運輸?shù)?2大行業(yè)上千家資源方，海爾食聯(lián)網(wǎng)改變廚房，逐步滿足家庭美食需求。由此可以看出，“一家獨大”只是海爾冰箱的新起點，憑借場景品牌、生態(tài)品牌的引領，飲食服務的邊界還將繼續(xù)拓展。

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