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中高端冰箱市場生變，海信搶頭籌，食神+真空保鮮雙劍領航

來源：家居百科時間：2020年04月03日 15:26

??下跌不再是今年冰箱市場的主色調(diào)。在用戶對于健康除菌、殺毒保鮮等功能需求激增的強勁帶動下，中高端市場占比逆勢上揚，海信等技術型領軍企業(yè)市場占比逆勢擴張，從而推動整個冰箱產(chǎn)業(yè)向中高端的轉(zhuǎn)戰(zhàn)和引爆。

??中怡康周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年第1-12周，冰箱市場零售量、零售額分別同比下跌38.6%、39.2%。其中，十字多門冰箱市場占比達到26.5%，同比增長3.8個百分點，是今年市場唯一增長、也是占比最大的品類。同時，3800元到4500元價格段，占比達到18.3%，同比增長2.3個百分點，而10000元以上價格段，占比達到18.2%，同樣保持逆增長。

??在中高端市場占比逆勢上漲背后，正是受到海信為代表的行業(yè)領軍品牌，以食神等除菌凈化健康產(chǎn)品的強勢推動，成功引領一輪消費大潮。數(shù)據(jù)顯示：在線下8000+以上高端市場，海信占有率達到1.2%，同比提升0.1；在線下5400+中高端市場占有率3.1%，同比提升0.2。其中，海信主打食神系列420WTDGVBP產(chǎn)品，則躋身行業(yè)十大暢銷榜并位列第7位。

??早在2018年，海信冰箱推出重量級新品食神對開終結(jié)者系列，一舉打破當年冰箱行業(yè)格局，以顛覆性對開設計、超大寬幅變溫室的創(chuàng)新性研發(fā)，彰顯原創(chuàng)設計的研發(fā)理念和穩(wěn)扎穩(wěn)打的科技實力。據(jù)悉，這款產(chǎn)品在海信冰箱于行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)十字對開門基礎上，打破行業(yè)在對開門研發(fā)上“單一的沿大體積和面板進行”的局限性，開創(chuàng)對開門的新格局。

??此外，海信冰箱食神系列在保鮮、除菌等健康功能上也掀起一輪健康消費潮，其中“主動離子除菌、凈味、除乙烯、保濕”四效合一功能，抗菌率達99.9%，凈味率達98.89%，既能有效避免生鮮食材本身攜帶的細菌，還能避免冰箱內(nèi)食材細菌交叉污染問題，帶來高品質(zhì)飲食生活的健康保障，也實現(xiàn)了對中高端品質(zhì)消費的引領。

??截止2020年3月22日，奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)羅盤顯示：冰箱線下市場零售量、零售額雙雙下跌超過40%，但是海信冰箱公司旗下2個品牌的零售量、零售額占比卻雙雙逆勢上漲，在行業(yè)TOP10陣營僅有四個品牌上漲的背景下，海信就一家占據(jù)兩席，釋放出其在過去幾年堅持的科技創(chuàng)新驅(qū)動、除菌保鮮引領、十字多開門大容量等路線，已經(jīng)贏得市場和用戶一致認同。

??在除菌保鮮等健康技術探索上，多年來海信一直沒有放慢腳步。2019年12月上市的海信真空保鮮技術，一舉破解冰箱保鮮領域的根源性難題：即使是在低溫環(huán)境下，食材中部分酶依然會保持較高活性，從而加速食材的氧化腐敗，以致營養(yǎng)成分流失。海信真空保鮮技術采用全新升級的鈀碳冷觸媒保鮮真空冰溫科技，通過搭載小型真空泵抽取真空區(qū)的空氣，達到0.8個大氣壓，實現(xiàn)真空密閉結(jié)構，有效抑制食材的氧化速度，水分不流失還保持鮮美口感。

??日前國家級檢測機構廣東省微生物分析檢測中心的報告顯示：海信真空保鮮冰箱獨有的DBD+離子除菌凈味技術，對甲型流感病毒HIN1的殺滅率達到99.92%，對腸道病毒71型的殺滅率達99.83%。3月28日，真空·才是真保鮮-海信真空保鮮冰箱將全球首發(fā)上市，其除菌凈味等卓越性能將再次為中國家庭的健康飲食“護航”。

??可以預見，隨著更多中國家庭健康消費意識的建立和提升，這將會帶動健康保鮮冰箱消費潮起，推動中高端消費市場的規(guī)?；τ谝呀?jīng)搶奪頭籌的海信冰箱，無疑也將一線消費市場上順勢而為、強勢引爆。

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