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面市半月，銷量破萬！解密夢天新品“山川”、“風(fēng)月”

來源：家居百科時間：2020年04月03日 14:27

??“山川異域，風(fēng)月同天。”

??我們不在同一個地方，未享同一片山川。但當(dāng)我們抬頭時，看到的是同一輪明月。

??我們不見彼此，但我們心意相通。

??疫情期間，這句溫暖詩詞的背后，凝聚著全球共抗疫情、患難與共的決心，不僅是一種擔(dān)當(dāng)，更是無限勇氣和希望。

??疫情之下，還有另外一個“山川”、“風(fēng)月”在期待“春和景明、一碧萬頃”，它們是夢天木門推出的兩款“抗疫專供新品”，與詩意平靜的意境略有不同，“山川”、“風(fēng)月”新品帶著夢天的重磅級策略“最大讓利37%，挑戰(zhàn)10年最低價”出場，一出場就讓業(yè)內(nèi)外倍感震驚。

??目前為止，夢天抗疫專供新品“山川”、“風(fēng)月”系列，面市僅半月，「風(fēng)月」單品的銷量已破萬！

??疫情下，家居經(jīng)濟(jì)本就不太樂觀，夢天依然發(fā)布戰(zhàn)略：挑戰(zhàn)10年最低價，讓利37%，到底用意幾何？

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戰(zhàn)疫專供款上市

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??新冠疫情的突如其來，無異于在原本長期高杠桿和動能減退的“灰犀牛”背上飛來一只“黑天鵝”。但巨大經(jīng)濟(jì)代價、社會成本、對人民心理沖擊帶來的影響會持續(xù)，甚至成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會治理創(chuàng)新變革的催化劑。

??“喬木亭亭倚蓋蒼，櫛風(fēng)沐雨自擔(dān)當(dāng)”，在發(fā)展的道路上，各行各業(yè)總會有風(fēng)險挑戰(zhàn)，只要有不懼風(fēng)雨的勇氣、不畏艱險的力量，就能團(tuán)結(jié)起來攻堅克難。

??在疫情漸穩(wěn)的后疫情時代，如何攜手合作伙伴共度疫情下的經(jīng)濟(jì)陰霾，開辟出新的戰(zhàn)略布局，當(dāng)為每個企業(yè)的重中之重。

??基于此，2020年3月6日，夢天2020年戰(zhàn)略發(fā)布會在嘉興總部拉開序幕。

??在這次夢天線上發(fā)布會中，觀眾席空空如也，抖音、釘釘線上直播間異常火爆，夢天家居集團(tuán)營銷副總裁屈凡軍攜手夢天水漆木門“山川”、“風(fēng)月”兩款新品亮相。

??作為“戰(zhàn)疫專供款”首發(fā)新品，“山川”和“風(fēng)月”寓意著與夢天合作伙伴共克時艱、攜手共進(jìn)，在產(chǎn)品性能上也與眾不同，主打健康功能，自然融合健康水漆與天然木材，滿足消費者實現(xiàn)健康家居生活的目的。

??但萬萬沒想到的是，“山川”、“風(fēng)月”抗疫專供新品，在市場中的表現(xiàn)非常優(yōu)異，面市僅半月，“風(fēng)月”單品銷量已然破萬！

??面市僅半月，銷量破萬，夢天“山川”、“風(fēng)月”為何如此火爆？或與夢天木門當(dāng)日發(fā)布的“最大讓利達(dá)到37%，挑戰(zhàn)10年最低價”有關(guān)。

??早在疫情期間成為業(yè)內(nèi)直播“網(wǎng)紅”的夢天家居集團(tuán)營銷副總裁屈凡軍，曾在抖音分享過《非常時期的非常思考》、《復(fù)工在即，如何開打？》，為眾多經(jīng)銷商等合作伙伴分享干貨，指導(dǎo)運(yùn)營方向。而這次發(fā)布會，夢天木門屈凡軍的公布的策略，則讓眾多合作伙伴非常吃驚：全國統(tǒng)一行動，市場最大讓利達(dá)到37%，挑戰(zhàn)了10年來夢天產(chǎn)品的最低價格。

??疫情影響下，家居行業(yè)已然非常艱難，夢天健康新品亮相，已經(jīng)是對健康家居消費趨勢的洞察，勢必將會為夢天銷售布局添磚加瓦。但降價、讓利，對于夢天的營收來說，無異乎是雪上加霜，夢天是何用意？

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攜手共進(jìn)，夢天10年最低價，讓利37%

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??答案：如果“山川”、“風(fēng)月”兩款夢天新品寓意著“山川異域，風(fēng)月同天”，那最大讓利達(dá)到37%，挑戰(zhàn)10年最低價，則寓意著“豈曰無衣，與子同裳”、“和衷共濟(jì)，四海一家”。

??“在疫情當(dāng)下和疫情之后，作為時代造就的夢天，也應(yīng)當(dāng)用自己的行動，感恩時代，回饋消費者。”夢天家居集團(tuán)營銷副總裁屈凡軍如是說。最大讓利達(dá)到37%，挑戰(zhàn)10年最低價，是夢天對于廣大合作伙伴的支持，對于消費者的極大反饋，這也是“山川”、“風(fēng)月”系列熱賣的重要原因。

??夢天表示，將投放20萬樘“山川”“風(fēng)月”木門新品進(jìn)入市場，在特殊時期讓更多的消費者可以用上健康的夢天產(chǎn)品。這20萬樘木門進(jìn)入市場，不僅將使更多的消費者用上更健康環(huán)保的夢天家居產(chǎn)品，且有利于提升終端經(jīng)銷商的產(chǎn)品競爭力，幫助經(jīng)銷商渡過難關(guān)，共克時艱。

??在夢天家居集團(tuán)營銷副總裁屈凡軍《非常時期的非常思考》抖音直播首秀中，不難發(fā)現(xiàn)，對于扶持經(jīng)銷商、讓利消費者，在夢天抗疫的布局中，早已規(guī)劃，譬如2-4月以供貨價9%補(bǔ)貼全國；投入1000萬于新零售專項預(yù)算助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，加速廠商一體化的新零售營銷體系建設(shè)等。

??在這一些列的措施中，夢天依然加大力度幫扶合作伙伴，可以看出夢天攜手家人、讓利用戶的抗疫決心與仁心。而在新品亮相，致力于消費者健康使用之時，不難發(fā)現(xiàn)，夢天的戰(zhàn)略布局正在悄然發(fā)生變化。

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健康戰(zhàn)略再升級，助力健康家居

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??出門必備口罩、回家必做消毒，疫情已經(jīng)徹底改變了人們的生活習(xí)慣與生活方式，健康在很多人眼里成為一種幸福。

??而在疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)診療爆紅，港股的阿里健康、平安好醫(yī)生等迎來大漲，阿里健康甚至一天漲了200億市值，健康產(chǎn)業(yè)，一下子站在了新風(fēng)口之上。

??從喜臨門3月21日“睡出免疫力”雙核抗菌新品發(fā)布，3天銷售額破億，到奧普3月23日健康家居解決方案發(fā)布，再到各大企業(yè)推出健康新品，可以發(fā)現(xiàn)，疫情影響下的健康家居，正在一步步走來。

??夢天的健康戰(zhàn)略布局早在2018年啟動，在疫情下的“山川”“風(fēng)月”木門新品主打健康功能，自然融合健康水漆與天然木材，同時挑戰(zhàn)10年最低價，讓利37%，意味著在健康戰(zhàn)略上又邁入新臺階。

??夢天木門自推出“夢天水漆木門，即裝即住”的健康戰(zhàn)略以來，經(jīng)過產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊的迭代更新，產(chǎn)品體系已完成“從木門到木作”的跨維度升級，覆蓋夢天水漆木作門、墻、柜一體化解決方案，擁有健康屬性、從家裝源頭杜絕室內(nèi)空氣污染，更兼具優(yōu)質(zhì)體驗以及文化內(nèi)涵，并且可以使裝修過程更為簡單高效，為用戶“裝修一個家”的需求貢獻(xiàn)木作價值。

??“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”，夢天木門合作伙伴的幫助、抗疫系列、健康戰(zhàn)略的升級，不僅是對疫情下健康家居的升級，更對家居經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的極大鼓舞。

??暗夜終有破曉時，春暖花開，指日可待。