賣(mài)硬件不如賣(mài)場(chǎng)景！海爾空調(diào)份額環(huán)比增幅超60%

　　受疫情影響,以硬件銷(xiāo)售為主的空調(diào)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力明顯不足,市場(chǎng)承壓前行。中怡康第32周(8.3-8.9)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,當(dāng)周空調(diào)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)-26.2%,零售量同比增長(zhǎng)-22.0%。在整體市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下,海爾空調(diào)加速布局智慧健康空氣場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)了份額逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　第32周數(shù)據(jù)顯示,在TOP3品牌中,海爾空調(diào)是唯一實(shí)現(xiàn)零售份額正向增長(zhǎng)的品牌。其中,海爾空調(diào)零售額份額占比20.2%,環(huán)比增幅54.2%;零售量份額占比19.0%,環(huán)比增幅62.4%。

　　今年以來(lái),空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,即便是在七、八月份的高溫天氣利好下,也未能止跌。不過(guò),在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,市場(chǎng)也釋放出積極的信號(hào)。疫情期間,消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的關(guān)注度大大增加,帶有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中,上半年帶有自清潔功能的空調(diào)零售量滲透率達(dá)到了74%。

　　海爾空調(diào)在健康空氣領(lǐng)域布局最早,目前已輸出了空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)、除濕等健康空氣場(chǎng)景方案。在空調(diào)除菌場(chǎng)景中,海爾空調(diào)迭代出56℃除菌自清潔技術(shù),自清潔時(shí)空調(diào)內(nèi)部以56℃持續(xù)運(yùn)行30分鐘以上,有效除塵滅菌;在空氣除菌場(chǎng)景中,海爾凈界空調(diào)、雷神者空調(diào)等智慧健康網(wǎng)器,吹出健康風(fēng);在抑菌新風(fēng)場(chǎng)景中,新風(fēng)空調(diào)通過(guò)恒溫?fù)Q新風(fēng)帶來(lái)新鮮的空氣和舒適的溫度。

　　在場(chǎng)景生態(tài)方面,海爾空氣網(wǎng)承接“住在智家”板塊,從客廳、臥室、廚房等多個(gè)生活場(chǎng)景出發(fā),為用戶(hù)提供多種健康智慧空氣解決方案,實(shí)現(xiàn)全屋空氣煥新。在智慧臥室中,關(guān)燈后,海爾睡眠空調(diào)“靜悅”自動(dòng)開(kāi)啟睡眠送風(fēng)系統(tǒng),并聯(lián)動(dòng)智能枕,根據(jù)用戶(hù)睡眠狀態(tài)開(kāi)啟睡眠模式,主動(dòng)調(diào)節(jié)臥室溫度,提高睡眠質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示,今年海爾空氣網(wǎng)的生態(tài)收入實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)。

　　目前,海爾智家通過(guò)落地海爾智家體驗(yàn)云戰(zhàn)略,加速推進(jìn)"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)",創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智慧空氣生態(tài)第一品牌。海爾智家體驗(yàn)云眾播圍繞“衣食住娛 愛(ài)上智家”開(kāi)賣(mài)全屋煥新方案,帶來(lái)衣食住娛成套智慧解決方案。作為承接其中“住在智家”全屋智慧空氣解決方案的海爾空氣網(wǎng),突破了傳統(tǒng)硬件只關(guān)注物理功能的局限,轉(zhuǎn)型為依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造空氣生態(tài)品牌,與生態(tài)方一起最終實(shí)現(xiàn)家庭空氣的全生命周期管理。

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