再迎雙增長！海爾空調(diào)：線上、線下增速超20%

經(jīng)歷2020年的價格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪，海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長的品牌。

2021開年，海爾空調(diào)依舊保持線上、線下節(jié)節(jié)攀升的節(jié)奏。

中怡康第2周市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周，格力、美的、海爾仍穩(wěn)居線上、線下空調(diào)市場TOP3品牌，三分天下格局仍舊穩(wěn)固。從零售市場年累數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)是線上線下唯一保持正向增長的品牌。

在線上市場，格力空調(diào)本年年累零售額同比增速60.6%；美的空調(diào)年累零售額同比增速-5.3%；海爾空調(diào)年累零售額同比增速25.9%。

在線下市場，格力空調(diào)年累零售額同比增速-0.4%；美的空調(diào)年累零售額同比增速5.6%；海爾空調(diào)零售額同比增速20.1%；

從年累市場份額來看，海爾空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)漲行業(yè)，持續(xù)為三分天下加碼。

中怡康線下空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，前2周，格力空調(diào)零售額本年累計份額為34.8%，較上年同期增長-1.3%；美的空調(diào)零售額本年累計份額為32.3%，較上年同期增長0.9%；海爾空調(diào)零售額本年累計份額為16.7%，較上年同期增長2.6%，增幅居TOP3品牌之首。

從2020到2021開年，海爾空調(diào)能實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)漲，得益于其在線上、線下全渠道布局健康空氣場景方案。

去年以來，海爾空調(diào)先后迭代出56℃高溫除菌自清潔、洗空氣新物種和3D除菌艙科技等健康空氣新品，滿足用戶的家庭健康空氣訴求。其中，海爾洗空氣新物種集空調(diào)、凈化器、加濕器等6種功能于一體，對空氣中PM2.5、甲醛、毛絮等7大類污染物都管用，一年四季都能用。

在場景布局方面，海爾空氣網(wǎng)滲透到了全屋空氣、智慧臥室、智慧兒童房等多個場景。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，三翼鳥臥室在全國已落地237家店，為用戶帶來看得見的好空氣場景體驗(yàn)。

如今，海爾空調(diào)正收獲布局健康空氣帶來的市場紅利。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年前52周，海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%，較2019年同期增長6.2%，份額居行業(yè)第一；在1.5萬元以上價位段，也占據(jù)了46.9%的份額，位列第一。

與此同時，海爾空調(diào)在全國各區(qū)域市場優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。繼2020年第52周在全國17省市份額超過20%之后，2021年第1周，海爾空調(diào)這一優(yōu)勢擴(kuò)大到全國18省市；第2周，海爾空調(diào)在全國19省市份額超過20%，覆蓋深圳、濟(jì)南、青島、沈陽等區(qū)域。

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