首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 原材料漲價(jià)，空調(diào)動(dòng)靜小了！海爾空調(diào)反而唯一雙線增長(zhǎng)

原材料漲價(jià)，空調(diào)動(dòng)靜小了！海爾空調(diào)反而唯一雙線增長(zhǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月04日 17:01

對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2020年跌宕起伏。年初受疫情影響，整體市場(chǎng)跌跌不休，雙11過(guò)后，空調(diào)市場(chǎng)小幅回暖。去年年底，銅、鋁、鋼材等原材料大幅漲價(jià)，不少品牌不得已提價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)呼聲隨之消散。

原材料漲價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不在，整個(gè)空調(diào)行業(yè)逐漸偃旗息鼓！2021年，空調(diào)行業(yè)出路在哪？我們從中怡康剛剛公布的一組市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)中看到了希望。

截至2020年12月27日，中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)線下年累份額達(dá)14.7%，較2019年同期增長(zhǎng)2.3%，線上年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%，成為行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)線上、線下雙線增長(zhǎng)的品牌。

不僅如此，在北京、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、天津等全國(guó)17個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，海爾空調(diào)市場(chǎng)份額均超過(guò)20%。

在行業(yè)下行的背景下，為什么海爾空調(diào)能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)？其實(shí)是海爾空調(diào)走了一條與價(jià)格戰(zhàn)截然相反的路：精準(zhǔn)把控用戶的健康空氣需求，發(fā)力高端市場(chǎng)，拉動(dòng)品牌份額的快速增長(zhǎng)。

原材料漲價(jià)，影響有多大？動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)的根基

2020年年底，空調(diào)行業(yè)一反常態(tài)：價(jià)格戰(zhàn)戛然而止，部分品牌宣布漲價(jià)。背后原因，是原材料大幅漲價(jià)。

據(jù)了解，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價(jià)格近日一路上漲。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高；截至2020年11月30日，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高。

去年12月下旬起，中國(guó)空調(diào)行業(yè)三大壓縮機(jī)企業(yè)美芝、凌達(dá)和海立先后發(fā)布了漲價(jià)通知，從今年1月1日開(kāi)始，實(shí)施全新的價(jià)格體系。

伴隨著原材料漲價(jià)，部分空調(diào)品牌已經(jīng)發(fā)出漲價(jià)公告。不過(guò)，現(xiàn)階段各家空調(diào)產(chǎn)品的漲價(jià)幅度很小，掛機(jī)在100元，柜機(jī)在200元左右。對(duì)于一些尚未發(fā)出漲價(jià)公告的品牌來(lái)說(shuō)，不漲價(jià)已是底線。這也意味著，即便不漲價(jià)，價(jià)格戰(zhàn)也成為了過(guò)去。

中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，較2019年同期，空調(diào)整體市場(chǎng)零售額同比增速-3.7%，零售量同比增速-11.7%。除了價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)還有其他出路嗎？

事實(shí)上，新能效、健康、舒適為代表的高端空調(diào)已是市場(chǎng)增長(zhǎng)主力。

中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》顯示，2020年雙11期間，線上市場(chǎng)中，殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長(zhǎng)165%，掛機(jī)4000元以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)267%，柜機(jī)8000以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)100%。

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轉(zhuǎn)型健康戰(zhàn)、高端戰(zhàn)，海爾空調(diào)被用戶“搶”出了雙料第一

在以健康化、高端化為代表價(jià)值戰(zhàn)中，誰(shuí)能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)？中怡康2020年52周數(shù)據(jù)給出了答案。截至去年12月27日，海爾空調(diào)線上市場(chǎng)年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%，線下市場(chǎng)年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.3%，同時(shí)也是行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)雙線逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌。

空調(diào)行業(yè)唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)，為什么偏偏是海爾空調(diào)？消費(fèi)升級(jí)與新消費(fèi)觀念的改變，讓我們看到了更多可能性。

如今，用戶需要的不再是一款空調(diào)，而是涵蓋溫控、濕度調(diào)節(jié)、凈化、除味……各要素齊全的好空氣體驗(yàn)。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》，有92%的消費(fèi)者選購(gòu)特別關(guān)注“健康”功能，其中空調(diào)占比達(dá)到了74.9%。

為滿足用戶的健康空氣需求，2020年以來(lái)海爾空調(diào)爆款頻出，先是在年初迭代56℃高溫除菌自清潔空調(diào)，隨后在下半年發(fā)力洗空氣新物種、3D除菌艙科技等新品。依托健康空氣體驗(yàn)的全面升級(jí)，海爾空調(diào)收獲了健康空調(diào)第一。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在除菌空調(diào)領(lǐng)域，2020年1-52周，海爾除菌空調(diào)零售額份額占比56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，份額是第2名的2.6倍。從均價(jià)來(lái)看，2020年1-52周，海爾除菌產(chǎn)品均價(jià)4475元，在市場(chǎng)份額TOP3品牌中排名第一。與此同時(shí)，第52周，海爾空調(diào)整體均價(jià)4129元，同樣保持較高的產(chǎn)品溢價(jià)能力。

拿海爾洗空氣新物種來(lái)說(shuō)，這款新品打破了空調(diào)冷熱二元定論，集空調(diào)、凈化器、加濕器等6種功能于一體，不僅能制冷制熱，還能吹出大自然的清新健康空氣，一年四季都能用。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，自上市以來(lái)，海爾洗空氣新物種屢次居1.4W+價(jià)位段第一，成為最受用戶歡迎的健康空氣產(chǎn)品。在高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段的年累份額達(dá)46.9%，穩(wěn)居高端空調(diào)第一品牌。

不僅如此，在場(chǎng)景方案布局方面，海爾智家發(fā)力全屋空氣場(chǎng)景，覆蓋智慧臥室、智慧客廳、兒童房等全屋空間，加速場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三翼鳥(niǎo)智慧臥室在全國(guó)已落地237家店，帶來(lái)全新的智慧健康空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。

“線上、線下雙增長(zhǎng)”，這是海爾空調(diào)向2020年交出的答卷。在消費(fèi)市場(chǎng)向用戶體驗(yàn)靠攏的大環(huán)境下，誰(shuí)先滿足了用戶需求，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。海爾空調(diào)始終堅(jiān)持用戶需求導(dǎo)向，以成套智慧健康空氣場(chǎng)景解決方案，滿足用戶的個(gè)性化需求，是實(shí)現(xiàn)了雙線逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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