冰箱6連降后迎來轉(zhuǎn)機(jī)？海爾發(fā)力場景！增速超3倍！

5月13日，中怡康發(fā)布第19周冰箱數(shù)據(jù)。本周整體市場迎來了6連降后的首次同比增長，其中，零售額同比增251.8%，零售量同比增143.1%。TOP5品牌中，海爾、美的、容聲、西門子、美菱也實現(xiàn)了倍速增長。在近半年的下行趨勢后，市場迎來大幅回暖，冰箱的“轉(zhuǎn)機(jī)”或已來臨。

從市場份額看，海爾（39.4%）、美的（12.3%）、容聲（11.3%）、西門子（9.3%）、美菱（8.7%）位列TOP5，與上周排名一致。而在TOP5品牌中，海爾同比增長352.6%，美的同比增長257.2%，容聲、西門子、美菱也實現(xiàn)257.2%、253.8%、225.3%的增長。海爾冰箱當(dāng)周份額和同比增速均居第一，這或與其發(fā)力場景有關(guān)。

據(jù)悉，海爾冰箱依托全空間保鮮科技，打造了全空間保鮮、母嬰健康飲食等場景，并通過線上搭建“神獸食記”、線下布局海爾食聯(lián)網(wǎng)001號店，加速其場景品牌落地，不僅為用戶帶來蔬果冷藏14天水潤新鮮、凍肉/海鮮存放30天保持一級鮮度的體驗，還提供一站式家庭健康美食解決方案，滿足不同群體的健康訴求。

綜合來看，單憑產(chǎn)品升級已無法滿足當(dāng)下用戶的健康需求，場景替代產(chǎn)品已是必然。海爾線上線下全方位發(fā)力場景的舉措及其成果，可為行業(yè)提供一定的借鑒。

相關(guān)知識

冰箱6連降后迎來轉(zhuǎn)機(jī)？海爾發(fā)力場景！增速超3倍！
海爾冰箱發(fā)力健康場景如何？反饋來了：第31周份額又第一
海爾冰箱發(fā)力健康場景成效如何？反饋來了：第31周份額又是第一
又創(chuàng)新高！海爾冰箱亮出54.6%份額“成績單”，憑健康場景抓住用戶
冰箱市場回暖了？7連降之后，第12周迎來首次同比上漲
Q2迎拐點,Q3利潤逆勢高增長!海爾智家發(fā)力場景品牌見效
又奪第一！這不是海爾冰箱看點，亮點在場景
發(fā)力場景，卡薩帝冰箱第一季度逆勢上漲
延續(xù)Q3勢頭！雙11海爾智家又超預(yù)期！
被圍攻又如何?海爾冰箱第25周還是第一,堅持做才有今天

網(wǎng)址: 冰箱6連降后迎來轉(zhuǎn)機(jī)？海爾發(fā)力場景！增速超3倍！ http://businessinterruptionsclaims.com/newsview10511.html