當(dāng)消費(fèi)品都在調(diào)價(jià)家電何時(shí)漲價(jià)

  當(dāng)生產(chǎn)、生活秩序開始步入正軌，線下各類門店開門迎客，讓很多家電廠商沒有想到的是，一輪報(bào)復(fù)性、反彈性的消費(fèi)大潮沒有出現(xiàn)，卻出現(xiàn)了一輪消費(fèi)品的"報(bào)復(fù)性漲價(jià)"。

??最近一段時(shí)間，來自各大新聞媒體的公開報(bào)道顯示：海底撈打響了消費(fèi)品漲價(jià)的第一槍，悄悄上調(diào)各類火鍋鍋底和配菜的價(jià)格，同時(shí)還減少了相關(guān)的食材份量。隨后公司公開回應(yīng)稱，根據(jù)各地物價(jià)水平和消費(fèi)能力，整體漲價(jià)幅度控制在6%左右。原因則是運(yùn)營(yíng)成本上漲了。

??隨后，知名奶茶品牌喜茶的多款產(chǎn)品，也悄悄上調(diào)了價(jià)格，與之前相比每杯奶茶上漲2元。另一知名奶茶品牌"奈雪的茶"的漲價(jià)幅度不及喜茶明顯，只有個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)1元。由此，這也帶動(dòng)奶茶行業(yè)每杯售價(jià)從20元時(shí)代進(jìn)入30元時(shí)代，被很多人直言：喝不起了。

??同屬于消費(fèi)品的家電，是否也會(huì)追隨上述餐飲行業(yè)漲價(jià)的步伐，開啟了一輪漲價(jià)新周期。日前，有多位縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電經(jīng)銷商向家電圈表示，已經(jīng)收到來自市級(jí)代理商的提貨價(jià)格表和漲價(jià)通知，明確新年度市場(chǎng)開盤的各類產(chǎn)品提貨價(jià)普遍上漲1、2百元不等。目前，還不清楚這一行為是少數(shù)廠商的短期市場(chǎng)壓貨手段，通過"先漲后降再補(bǔ)"手段刺激商家提貨，還是未來一段時(shí)間家電廠商的共同選擇，通過漲價(jià)緩沖市場(chǎng)出貨量下滑的負(fù)面影響？

??不過在一線家電市場(chǎng)上，隨著美的、海信、海爾、格力、長(zhǎng)虹等各大企業(yè)，以及京東、天貓等零售巨頭火4月大促的強(qiáng)勢(shì)引爆，一場(chǎng)又一場(chǎng)的低價(jià)格戰(zhàn)火再次成為廠商激活用戶的重要籌碼。家電圈看到，主要家電產(chǎn)品的促銷價(jià)格，已經(jīng)逼近去年雙11的水平。這意味著在未來的5、6、7三個(gè)月，家電市場(chǎng)的價(jià)格促銷仍然不會(huì)停止，反而會(huì)層層加碼，再創(chuàng)新低。

??那么對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來說，接下來相關(guān)廠商們是否也會(huì)像海底撈、喜茶等餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一樣，悄然啟動(dòng)一輪針對(duì)新年度新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)的漲價(jià)策略？家電圈認(rèn)為，漲還是不漲，不同行業(yè)需要采取不同的策略和手段，需要具體分析。對(duì)于家電產(chǎn)品來說，存在上漲的空間，卻缺乏上漲的動(dòng)力。

??必須看到，海底撈、喜茶等企業(yè)這一輪悄然漲價(jià)背后，主要是受到兩方面因素影響。一是運(yùn)營(yíng)成本的上漲，進(jìn)店客流量的減少帶來整體營(yíng)收下滑，不得不采取提價(jià)來應(yīng)對(duì)單減的現(xiàn)實(shí)問題；二是食材等原材料成本的上漲，而且未來還可能繼續(xù)上漲的可能，必須要通過提價(jià)應(yīng)對(duì)未來的沖擊，保證服務(wù)質(zhì)量和水平。

??從這個(gè)角度來看，家電產(chǎn)業(yè)當(dāng)前也存在著"需求收縮、消費(fèi)下滑"的難題，甚至早在過去2年就開始通過"調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中高端占比"來應(yīng)對(duì)未來家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn)。但是，很多企業(yè)和商家并未采取直接的"提價(jià)"，而是推出一系列定位中高端消費(fèi)者的高端新品，2萬元以上的冰箱、空調(diào)，以及5萬元以上的洗衣機(jī)、8萬元的電視等。在一定程度上找到了應(yīng)對(duì)規(guī)模下跌、需求收縮的鑰匙。

??不過整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)所面臨的社會(huì)環(huán)境非常復(fù)雜且多變，漲與不漲都存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。具體來看，一是，家電企業(yè)的原材料成本有漲有跌，原油下跌帶動(dòng)了一系列家電原材料的成本下降，但是經(jīng)營(yíng)成本、管理成本卻在增加。更重要的是，企業(yè)的營(yíng)收下跌，必然會(huì)帶來各項(xiàng)成本和費(fèi)用的增加；二是，家電市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)分化，不只是簡(jiǎn)單的低價(jià)化、高端化，而是多變化，市場(chǎng)規(guī)模下跌已經(jīng)無可避免，但絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的賣高價(jià)，就能應(yīng)對(duì)銷量下滑的沖擊。

??那么，未來一段時(shí)間，一線家電終端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)火不會(huì)結(jié)束，也不會(huì)減弱，而是會(huì)呈現(xiàn)一輪周期性下跌的局面。但是，在家電廠商層面，面向渠道商家的供貨價(jià)、提貨價(jià)會(huì)出現(xiàn)局部、階段性的上漲，最終還是要通過先漲后降形成了一輪提貨和促銷的動(dòng)力。（來源：  家電圈 作者：寧言）

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