京東金榜揭曉2020消費趨勢 加速家電“數(shù)字+實體”智造轉(zhuǎn)型

   12月10日，2020年京東金榜年度盛典在北京舉行，京東以平臺海量消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，盤點各行業(yè)在這非常之年的表現(xiàn)，為大眾呈現(xiàn)出當(dāng)下最新消費潮流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

    在盛典上，京東金榜與人民網(wǎng)財經(jīng)以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并綜合專業(yè)評審團(tuán)評審，聯(lián)合發(fā)布了年度十二大趨勢。同時，京東金榜揭曉了口碑與產(chǎn)品實力及市場表現(xiàn)均優(yōu)的年度100金獎單品，為消費者選購提供權(quán)威指南；此外還發(fā)布了面向頭部品牌的“名品登頂”計劃和面向新品牌的“星品飛躍”計劃，致力以“兩大計劃”和平臺優(yōu)勢能力為各行各業(yè)更多優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的未來發(fā)展加油助力。

   回顧今年的家電業(yè)，是危機(jī)與機(jī)遇極大化并存的一年。雖然前兩個季度產(chǎn)品生產(chǎn)線和線下市場幾近停擺，但居家抗疫對人們生活的改變也讓線上消費習(xí)慣徹底夯實，且大家對健康、能提高居家生活品質(zhì)的各品類家電的需求大幅提升?！爱?dāng)下，消費者自主消費意識已經(jīng)開始覺醒，展現(xiàn)出追求品質(zhì)與個性化的消費觀念和生活態(tài)度?！痹诰〇|金榜年度盛典上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展與綜合管理部負(fù)責(zé)人、京東零售集團(tuán)CEO特別助理凌晨凱道出當(dāng)下日趨多元化的消費背景。

   比如十二大趨勢中顯示，這一年很多人告別飯局并逐漸養(yǎng)成在家做飯的習(xí)慣，于是廚房大家電和小家電成為很多家庭今年購買頻次最高的商品，洗碗機(jī)、破壁機(jī)、空氣炸鍋等以往非廚房常見產(chǎn)品的熱銷打造了“新鮮煮藝 美味出圈”的消費趨勢。京東大數(shù)據(jù)還注意到今年有越來越多的男性參與到廚房商品的消費中，油煙機(jī)、洗碗機(jī)銷量中男性貢獻(xiàn)占比高于55%。當(dāng)“顏值即正義”逐漸成為消費潮流并被廣泛接受后，家電也開始“美”起來，在“顏值潮電 精妝出圈”趨勢中，高顏值的大小家電成為了追求精致生活的人們的必備神器。人們對產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、入微化，在消費選擇中沖牙器、電動牙刷、理發(fā)器等產(chǎn)品的消費增幅同比超過了100%。各類高品質(zhì)家電正在讓消費者的家居生活變得更加美好。

   危機(jī)之下，家電業(yè)發(fā)現(xiàn)了今后的市場和產(chǎn)品機(jī)遇，也讓整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步意識到加速線上轉(zhuǎn)型、以數(shù)字化加持全渠道布局的重要性。正如今年5月《2020年國務(wù)院政府工作報告》提出，重點支持“兩新一重”建設(shè)，新型基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)今社會走向智慧經(jīng)濟(jì)時代的根基。大數(shù)據(jù)作為新基建的核心組成之一，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動、信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，為各產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新的動力。

   在家電產(chǎn)業(yè)，京東即“數(shù)據(jù)源”。2008年京東首創(chuàng)的家電網(wǎng)購模式讓平臺成為消費大數(shù)據(jù)的載體；2015年京東家電加速線上線下全渠道布局；今年京東五星電器和城市旗艦店已經(jīng)補(bǔ)足了京東家電對大中城市線下渠道的拓展，在超級體驗店、品牌專賣店、家電專賣店的多維運營下，京東家電正式對1-6線市場實現(xiàn)了全面覆蓋，徹底完成了全渠道戰(zhàn)略布局。在長時間的積淀中，京東不光成為了全國消費者購買家電的首選平臺，同時也在為行業(yè)不斷聚集、擴(kuò)大數(shù)據(jù)池，成為了承載線上線下最全家電消費數(shù)據(jù)的平臺，這讓以大數(shù)據(jù)為根本的京東金榜獨具權(quán)威性和可參考性。

   京東零售微信生態(tài)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉婷婷表示，一份值得信賴的榜單，必須有足夠科學(xué)、真實、客觀的數(shù)據(jù)及模型，同時還具有時效性和普適性。而京東金榜的底層邏輯是通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，綜合統(tǒng)計京東全站億級商品池進(jìn)行反復(fù)驗證才產(chǎn)生入榜商品。巨量的數(shù)據(jù)規(guī)模和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ūＷC了榜單的專業(yè)性和公正性。同時，京東金榜每月隨潮流更新，生成每月榜單，保證了時效性。更重要的是，京東金榜還邀請行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外知名權(quán)威媒體、深耕垂類領(lǐng)域的KOL組成專業(yè)評審團(tuán)共同嚴(yán)格把控和打分，入榜商品均受到各界權(quán)威認(rèn)可。這樣的榜單，才能為億萬消費者的購物決策做出綜合引導(dǎo)。

    除了用真實可靠的榜單指導(dǎo)市場消費，京東金榜更深一層的意義則在于用數(shù)據(jù)和榜單連接消費側(cè)和供給側(cè)。在以消費者為核心的買方時代，京東家電龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)能反映最真實的市場需求和消費者喜好，京東金榜的上榜產(chǎn)品讓品牌廠商能更清楚認(rèn)知時下消費者最需要的使用功能，以榜單表現(xiàn)出來的實時消費趨勢指引生產(chǎn)制造方在產(chǎn)品、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，輔助供給側(cè)及時洞察市場需求，有前瞻和針對性的進(jìn)行投放布局。在數(shù)據(jù)洞察+實體制造的結(jié)合下，京東家電與品牌無縫融合，在滿足產(chǎn)、銷的良性循環(huán)中，為制造端降本提效、驅(qū)動市場增長，以智能供應(yīng)鏈優(yōu)勢優(yōu)化資源配置、調(diào)節(jié)供需平衡。

    對于家電業(yè)來說，京東金榜即2020年中國家電市場的縮影，大家從金榜了解今年的產(chǎn)品表現(xiàn)，預(yù)見明年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。未來，伴隨著京東家電的全渠道深化布局和數(shù)智化社會供應(yīng)鏈的開放，高效的供應(yīng)鏈體系能夠在更大范圍內(nèi)把生產(chǎn)和消費聯(lián)系起來，成為助力家電產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級為“數(shù)字+實體”智造的重要推手。在產(chǎn)業(yè)的不斷升級中，為人們帶來更高價值的品質(zhì)生活。

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