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從火星人集成灶看到中國優(yōu)秀品牌的基因

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月19日 13:41

??中國商業(yè)市場，風(fēng)云變幻，十年足以成就一個優(yōu)秀品牌，十年足以顛覆一個行業(yè)生態(tài)。

??2020年8月11日，中國優(yōu)秀手機(jī)品牌小米的十周年剛剛落下帷幕，繼續(xù)一往無前的探索。

??2020年10月30日，中國優(yōu)秀集成灶品牌火星人的十周年隆重上演，開啟新廚房主張。

??十年火星人，顛覆一個行業(yè)生態(tài)

??小米手機(jī)創(chuàng)立初期，國外品牌林立，國產(chǎn)品牌只能依靠山寨獲得零星市場。雷軍提出，“做全球最好的手機(jī)，只賣一般的價(jià)錢，讓每個人都能買得起?！毙∶讘{借高質(zhì)低價(jià)的優(yōu)勢成功殺入市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌開始被正視，被信賴。十年后的今天，國產(chǎn)品牌飛速發(fā)展與國外品牌平分秋色。

??同樣的，火星人創(chuàng)業(yè)初期的市場環(huán)境也不容樂觀，國外廚電品牌占據(jù)高端市場，國產(chǎn)油煙機(jī)品牌占據(jù)大眾市場。哪怕油煙機(jī)作為“舶來品”，并不能解決中國廚房油煙困難。作為新興品類的集成灶，依舊不為市場認(rèn)可。

??火星人秉持“出生就是貴族”的理念，堅(jiān)持做高端廚電。融合日本工業(yè)設(shè)計(jì)，德國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的火星人X7集成灶一舉拿下了德國IF金獎和紅點(diǎn)獎。至此，徹底打開了集成灶的市場局面。時(shí)至今日，屬于集成灶的黃金時(shí)代已然到來。集成灶成為行業(yè)公認(rèn)的風(fēng)口，火星人更是贏得資本市場、消費(fèi)市場的一致認(rèn)可。

??十年火星人，提出新廚房主張

??過去十年，火星人不斷夯實(shí)自身產(chǎn)品競爭力的同時(shí)也不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?；鹦侨薠7賦予了集成灶的高端基因，火星人X2開啟了集成灶蒸時(shí)代，火星人X8以39項(xiàng)智能創(chuàng)新設(shè)計(jì)再一次成為行業(yè)劃時(shí)代巨作。

??從“為解決中國廚房油煙問題而奮斗”到“為解決中國廚房空間問題而奮斗”?；鹦侨耸冀K致力于解決中國家庭的廚房問題。

??十周年現(xiàn)場，楊蒙恩作為新時(shí)代的消費(fèi)者，以脫口秀的形式，講述了當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)中國廚房吐不完的槽點(diǎn)。因?yàn)橛蜔焼栴}，廚房重地閑人不進(jìn)；因?yàn)榭臻g問題，堆積的廚電無處安放。熱愛美食的年輕人被迫成為廚房“絕緣體”。

??好在，黃小廚-黃磊，懂美食，更懂廚電。為愛美食卻怕下廚的年輕人，安利了新時(shí)代的廚房神器——火星人集成灶。375px低空近吸，炒100個辣椒都不怕；1㎡廚電集成，煎炒蒸烤廚藝全能。徹底解決年輕人苦惱的油煙和空間難題。

??黃磊作為火星人集成灶代言人，火星人集成灶新廚房主張正式發(fā)布——集成廚電，開放廚房。

??從X7集成灶到X2蒸箱集成灶，再到X8智能集成灶，一代代堪稱行業(yè)典范的火星人爆款迭代而生；從集成灶到集成洗碗機(jī)，火星人不斷探索中國廚房的集成極限；從集成廚電到開放廚房，火星人不斷滿足當(dāng)代人對廚房的期待。

??十年火星人，再出發(fā)！

??不同于小米十周年打出的情懷牌，雷軍4小時(shí)萬字演講煽情回顧十年歷程?；鹦侨说氖苣陸c典的重頭戲不在推廣品牌，也不在賣貨安利。而是將舞臺交給了知名歌手李榮浩、新晉脫口秀演員楊蒙恩、實(shí)力歌手龐龍、網(wǎng)紅歌手劉美麟、天悅、胡66、花姐等，在撒貝寧、王小丫的聯(lián)袂主持下，群星薈萃，閃耀奪目。

??娛樂化、年輕化、狂歡化……呈現(xiàn)出一場集成灶行業(yè)前所未有的慶典。

??但這并不代表，火星人的存在被忽略。因?yàn)樵诨鹦侨硕麻L黃衛(wèi)斌簡短的發(fā)言中，數(shù)次被現(xiàn)場雷鳴般的掌聲打斷，更不要說直播間瘋狂刷屏的彈幕。十年火星人，有太多的感慨，但很多話不多說自會懂。哪怕這場慶典去品牌化，去賣貨化，依舊有無數(shù)的人在這個夜晚，將火星人的產(chǎn)品加入購物車，這就是火星人的滿滿自信。

??2200+現(xiàn)場打call，100萬+全網(wǎng)直播觀看人次，無一不在證明著火星人的影響力。在慶典結(jié)束之后，火星人還準(zhǔn)備了驚喜表演。用無人機(jī)在天空下寫就#火星人雙十一3億目標(biāo)#。

??結(jié)語：

??正如雷軍在小米十周年所說的“當(dāng)你選擇了創(chuàng)業(yè)，就是走上了一條不歸路，永遠(yuǎn)在追著夢想跑?！?/p>

??火星人董事長黃衛(wèi)斌作為創(chuàng)業(yè)者在致辭中同樣提到了這一點(diǎn)，“哪怕很多人都在說火星人做得不錯?；鹦侨诉€是清醒地認(rèn)識到火星人距離#成為讓人自豪的卓越企業(yè)#還很遠(yuǎn)，距離百年企業(yè)，還有90年！未來需要火星人解決的問題還有很多?！?/p>

??優(yōu)秀的品牌基因總是相似的，正是這種永不滿足，永不懈怠的精神鞭策著火星人扎實(shí)邁進(jìn)，十年火星人，凝聚成一片湛藍(lán)的星辰大海。

??（文章來源：廚電新觀察）

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