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新銳品牌EZVALO幾光 5倍增速破圈雙十一引關(guān)注

來源：家居百科時間：2020年11月13日 10:40

又一年雙十一電商大戰(zhàn)完美落幕，各家戰(zhàn)報新鮮出爐！

在天貓平臺上，雙十一日銷售額增長達500%，前30分鐘超去年雙十一全天，繼續(xù)衛(wèi)冕智能燈光類目 TOP 1、TOP2。在京東平臺上，雙十一日銷售額增長達349%，20分鐘超去年雙十一全天，繼續(xù)衛(wèi)冕氛圍照明類目TOP1。

這是消費電子新銳品牌EZVALO幾光（以下簡稱“幾光”）在今年雙11大促中所取得的成績。成立僅2年，一年10倍的爆發(fā)式增長速度，幾光成功破圈，再次引發(fā)關(guān)注。

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迎合了消費者對美好生活的向往，站在消費升級的風(fēng)口，近年來，家電、3C行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。同時，天貓、京東等電商平臺也紛紛發(fā)布重磅計劃，大力扶持消費電子新品牌。

新品牌該如何抓住這一市場機遇，實現(xiàn)破圈？新生代智能小電品牌幾光給出了答案。

產(chǎn)品即傳播

“驚鴻一瞥，與眾不同”是幾光的產(chǎn)品核心理念。過硬的產(chǎn)品力，是幾光成功打入市場的第一利器。

品牌成立之初，幾光最先入局的是其創(chuàng)始團隊較為熟悉的智能照明領(lǐng)域。幾光認(rèn)為燈光應(yīng)該從外表裝飾的1.0時代，進入更智能的“光飾”時代。通過對家庭場景的理解、對傳感器的深入研究及消費者用戶習(xí)慣的研究，幾光開始自主研發(fā)、生產(chǎn)智能燈光產(chǎn)品。

2019年6月，幾光推出了第一款產(chǎn)品——幾光無線感應(yīng)燈，采用紅外感應(yīng)+人體感應(yīng)雙模式協(xié)作，智能化地做到人來燈亮，人走燈滅的美好體驗。無線設(shè)計滿足了消費者靈活安裝的同時，又因為其多亮度的光源調(diào)節(jié)，極高顏值的外觀設(shè)計，帶來更多實在智能的場景運用，打造空間藝術(shù)美，點亮千萬個消費者的幸福生活。同年7月，幾光又迅速推出第二款爆品——幾光無線智能櫥柜燈，主攻廚房操作臺“一平米”的照明需求。自產(chǎn)品上市以來，幾光在2019年、2020年各個電商大促活動中（包括3.8女王節(jié)、6.18大促、雙十一大促）均取得佳績。幾光無線智能感應(yīng)燈、無線智能櫥柜燈這兩款產(chǎn)品連續(xù)衛(wèi)冕天貓智能燈光類目 TOP 1、TOP2。

在智能燈光領(lǐng)域嶄露鋒芒，無疑給幾光帶來了極大的信心。近年來，消費電子類產(chǎn)品在電商平臺異軍突起，幾光決定抓住機遇，入局消費電子領(lǐng)域，進行產(chǎn)品線的延伸。

“玩出新鮮”、“美不設(shè)限”、“以懶為榮”、“自帶潮感”、“養(yǎng)即正義”，這5個詞代表了現(xiàn)代年輕人對電器數(shù)碼等產(chǎn)品的消費趨勢。幾光順勢而為，通過融合科技創(chuàng)新和家居美學(xué)，打造智能化、高顏值、多功能合一的智能小電產(chǎn)品。

雙十一前夕，幾光官宣了首任品牌代言人：THE9-劉雨昕，占領(lǐng)了大促前品牌強勢引流曝光的先機。其代言人力薦的幾光音樂小白燈，正是幾光在智能小電領(lǐng)域打造的全新產(chǎn)品。這款產(chǎn)品融合了無線充電、藍牙音箱、臺燈、手機支架等多種功能，10W MAX無線快充技術(shù)，手機隨手一放快速充電；內(nèi)置1800mAh鋰電池，照明和音樂不受束縛；音質(zhì)全面升級，帶來沉浸式的音樂體驗；同時兼具了高顏外觀，解決了床頭“一平米”生活空間的痛點和需求，成功打入了消費者的心智。

除了不斷豐富產(chǎn)品線，產(chǎn)品迭代也是品牌發(fā)展的重中之重。通過開展深入的用戶調(diào)研，收集用戶的體驗反饋，幾光積極對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改良和創(chuàng)新。據(jù)悉，幾光的爆款無線智能櫥柜燈，已經(jīng)完成了產(chǎn)品升級，新一代櫥柜燈預(yù)計將很快上市。

從智能照明領(lǐng)域起航，到成功打入智能小電領(lǐng)域，幾光一直在打破陳規(guī)、尋求自我突破，堅持自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給用戶帶來更美好的體驗。

品效合一的營銷體系

除了過硬的產(chǎn)品，營銷也是新興品牌最為重視的一環(huán)。提升品牌的知名度，樹立品牌形象是幾光營銷的重點。因此，在公域和私域的流量投放必不可少。

近年來，隨著技術(shù)進步和觀念升級，品牌營銷趟過了“吆喝”階段，進入了萬物皆可種草、人人都能種草的內(nèi)容營銷新時代。洞察到內(nèi)容營銷的重要性，幾光通過鏈接優(yōu)秀內(nèi)容平臺（如小紅書、b站、一兜糖、抖音等）、用戶、KOL三方，制造了多個圈內(nèi)話題，為品牌和產(chǎn)品帶來精準(zhǔn)曝光。

2020年直播帶貨迎來新一輪爆發(fā)，幾光快速行動搶占風(fēng)口，采取高效的直播帶貨方式，建立抖音、快手、淘寶全平臺達人帶貨矩陣。2020年7月開始，幾光聯(lián)動薇婭、李佳琦、羅永浩等頭部主播為品牌進行造勢，同時聯(lián)動中腰部達人帶貨，腿部達人進行長尾收割。

除了頻頻出現(xiàn)在各達人的雙11種草視頻、直播中，幾光更是拿下了THE9-劉雨昕的代言，進一步拓展了品牌知名度，對品牌形象進行強有力的升級。

在通過內(nèi)容輸出與深度互動完成粉絲積累后，流量轉(zhuǎn)化成為了品牌營銷最關(guān)鍵的一環(huán)。

幾光創(chuàng)始人何灼文認(rèn)為，在消費越來越社交化和粉絲化的趨勢下，新品牌通過官旗直營并借助電商平臺的數(shù)據(jù)洞察能力，直達用戶、了解用戶并更好地與用戶溝通，是新品牌在電商平臺更易成功的原因。

今年雙十一，各大電商平臺紛紛推出新策略，加大對新品、新品牌、新趨勢品類等三新商品的扶持力度。幾光快速響應(yīng)并采取行動，開展精細化、高效的運營，進行流量轉(zhuǎn)化，成功實現(xiàn)了銷售額的突破。

面對消費電子行業(yè)的良好前景，每個入局的品牌都在施展拳腳，博取用戶。站在消費升級的風(fēng)口上，新品牌應(yīng)始終以用戶需求為中心，以用戶需求迭代為產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。而好產(chǎn)品要想獲得更多的曝光和銷量增長，勢必要采取全方位的品牌營銷策略，才能真正抓住市場機遇，實現(xiàn)破圈。新銳品牌幾光在消費電子領(lǐng)域逐露鋒芒，值得期待品牌入局的更多表現(xiàn)。同時，品牌之間角逐消費電子行業(yè)的市場份額，消費者也能得到其最好的智能體驗，提升品質(zhì)生活的滿意度，享受生活的儀式感。

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