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對話紅古軒探秘“大噐”紅古軒推新品牌“大噐”的初衷是什么

來源：家居百科時間：2025年08月22日 17:49

對話紅古軒探秘“大噐”（一）紅古軒推新品牌“大噐”的初衷是什么（來源：網(wǎng)易家居家具）

2022年，中山市紅古軒家具有限公司（以下簡稱“紅古軒”）對品牌過去25年發(fā)展歷程進行了深刻總結(jié)，并提出了新的5年戰(zhàn)略規(guī)劃，全新提出了三個“高端”定位。公司致力于為客戶創(chuàng)造高品位、高價值的一站式服務(wù)，成為高品位中式家居生活的提供者。一直以來，紅古軒都致力于新中式領(lǐng)域。

作為紅古軒新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，2025年，公司即將推出新品牌“大噐”，這一舉措引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注。

近日，網(wǎng)易新聞家居家具&品牌紅木聯(lián)合專訪，中國家具協(xié)會副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇，中國傳統(tǒng)工藝大師、廣東省省級非遺傳承人、紅古軒生產(chǎn)廠長李仲良，紅古軒營銷總監(jiān)楊晶，以“新生、非遺、品牌、延伸”四維視角，剖析紅古軒·大噐的定位與價值主張，為新品上市預熱蓄能；輸出紅木轉(zhuǎn)型破局新范式，向行業(yè)釋放創(chuàng)新勢能。

今天推出特別策劃——《對話紅古軒探秘“大噐”》（一）新生，一起了解紅木高端整裝品牌紅古軒推出新品牌“大噐”的初衷是什么？為什么叫大噐？有怎樣的含義？

紅古軒推出新品牌“大噐”的初衷是什么?

中國家具協(xié)會副理事長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

吳赤宇：簡單來說，這是一種情懷。我是大涌本地人，大涌紅木產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了40多年，對我來說，我希望能在這個基礎(chǔ)上再向前邁進一步。從企業(yè)角度考慮，我們希望進行品牌升級，使品牌更加集中，更聚焦于特定的客戶群體，即服務(wù)高凈值人群。紅古軒一直以來都致力于新中式領(lǐng)域，在品牌規(guī)劃中，我們希望在新中式的基礎(chǔ)上進行提升。

紅古軒·大噐的品牌定位和獨特之處是什么？

吳赤宇：我們的廣告語是“東方大宅，當然大噐”?！按髧r”這個名字體現(xiàn)了我們?yōu)榇笳罘?wù)高凈值人群的理念。過去，我們一直專注于紅木家具這一單一產(chǎn)品，只關(guān)注家具本身?，F(xiàn)在，我們將其轉(zhuǎn)化為家裝概念，從整個綜合中式家居環(huán)境的角度進行考量。

為什么會選用“大噐”作為新品牌的名字?

紅古軒營銷總監(jiān)楊晶

楊晶：首先，“大噐”這個詞語在近兩年來為我們所熟知。它在網(wǎng)絡(luò)上是一種通俗語言，代表著高端、大氣、上檔次。其次，從傳統(tǒng)文化角度來看，有一句話叫“器以載道”?！皣r”可以被理解為一個容器，通過這個容器、這個載體，我們可以賦予它不同的理解與內(nèi)涵，這與我們打造新品牌的初衷是相契合的。

楊晶：我們希望這不僅僅是一件家具或一個產(chǎn)品，而是能夠呈現(xiàn)出不同的表達內(nèi)涵和內(nèi)容。我們可以通過這一產(chǎn)品來表達我們的生活主張，提供我們想要呈現(xiàn)的生活解決方案、生活場景，以及我們對文化和生活的感悟。這也可以被理解為我們關(guān)于家具品牌的一種哲學。