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定制家居三季報(bào)：9家企業(yè)8家站穩(wěn)回升，頂固利潤(rùn)大跌88%

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月04日 18:20

9大定制家居企業(yè)的財(cái)報(bào)，不僅是代表著行業(yè)景氣指數(shù)的晴雨表，同時(shí)也是管窺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。截至10月30日晚，9家定制家居上市公司2020年第三季度報(bào)告都已經(jīng)全部披露，整體穩(wěn)中向好。與此同時(shí)，結(jié)合前三季度9大上市定制家居企業(yè)的綜合表現(xiàn)及前9個(gè)月各上市企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，定制家居的市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì)也在悄然改變。

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9家定制家居企業(yè)8家營(yíng)收同比上漲，最高漲幅達(dá)41.77%

從第三季度9大上市定制家居企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，相比半年報(bào)整體慘淡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定復(fù)蘇，以及家居消費(fèi)旺季的到來，三季度上市定制家居企業(yè)的整體業(yè)績(jī)不僅明顯回暖，而且呈現(xiàn)出較強(qiáng)的反彈態(tài)勢(shì)。

對(duì)比半年報(bào)數(shù)據(jù)，9家上市定制家居企業(yè)整體趨勢(shì)穩(wěn)中向好。2020年上半年，9家上市定制家居企業(yè)，僅志邦家居、金牌廚柜、我樂家居營(yíng)收同比增長(zhǎng)，且同比增長(zhǎng)幅度均為個(gè)位數(shù)。在凈利潤(rùn)層面，除我樂家居同比增長(zhǎng)3.8%外，其余8家上市定制家居企業(yè)均出現(xiàn)同比下滑，下滑幅度最大的尚品宅配，同比下滑幅度達(dá)175.08%，下滑幅度排名第二的頂固集創(chuàng)，下滑幅度也高達(dá)71.63%。

步入第三季度，9家上市定制家居企業(yè)中，除了頂固集創(chuàng)三季度營(yíng)收同比下滑5.75%之外，其余8家上市定制家居企業(yè)該季度的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，其中志邦家居同比增長(zhǎng)41.77%，金牌廚柜同比增長(zhǎng)了30.78%，歐派家居同比增長(zhǎng)18.40%，索菲亞同比增長(zhǎng)了17.07%，我樂同比增長(zhǎng)15.57%，尚品宅配同比增長(zhǎng)10.17%，皮阿諾同比增長(zhǎng)9.73%，好萊客同比增長(zhǎng)7.6%。在凈利潤(rùn)層面，僅頂固集創(chuàng)和好萊客凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下滑，其余7家上市定制家居企業(yè)凈利潤(rùn)均取得正向增長(zhǎng)，我樂家居、金牌廚柜和皮阿諾家居位列增幅榜前三名，分別同比增長(zhǎng)了41.74%、39.95%、31.47%。除此之外，歐派家居和志邦家居三季度的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)也超過20%，歐派家居三季度凈利潤(rùn)同比增加了28.93%，志邦家居單季度凈利潤(rùn)同比增加了20.49%。

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志邦、金牌今年以來營(yíng)收數(shù)據(jù)搶眼，第一軍團(tuán)中歐派表現(xiàn)最穩(wěn)健

綜合9家上市2019年前三季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，志邦家居和金牌廚柜無疑表現(xiàn)最為搶眼。由歐派家居、索菲亞和尚品宅配組建的定制第一軍團(tuán)之中，歐派家居的整體表現(xiàn)最為穩(wěn)健。

前三季度，9家上市定制家居企業(yè)的營(yíng)收平均只增長(zhǎng)了1.48%，同時(shí)有4家上市定制家居企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑，但2020年前三季度（1-9月）志邦家居總營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)21％，總營(yíng)收達(dá)23.7億。2020年第三季度（7-9月），志邦家居不僅單季度總收入達(dá)11.5億，而且同比增長(zhǎng)了42％，單季度的營(yíng)收增幅遠(yuǎn)超其他上市定制家居企業(yè)。

金牌廚柜前三季度營(yíng)收16.15億元，同比增長(zhǎng)16.46%，凈利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)12.59%。和志邦家居一樣，金牌廚柜在行業(yè)全民復(fù)蘇的第三季度同樣爆發(fā)力驚人，單季度營(yíng)收達(dá)7.86億，同比增長(zhǎng)了30.78%，凈利潤(rùn)0.87億元，同比增長(zhǎng)了39.95%。

具體到第一軍團(tuán)，財(cái)報(bào)顯示，歐派家居作為定制家居龍頭，前三季度營(yíng)收約97.31億元，同比增長(zhǎng)2.06%，凈利潤(rùn)約14.5億元，同比增長(zhǎng)5.23%。排名第二的索菲亞，前三季度營(yíng)收50.94億元，同比下降4.09%，凈利潤(rùn)6.97億元，同比下降3.17%。排名第三的尚品宅配前三季度營(yíng)收43.82億元，同比下降13.36%；凈利潤(rùn)為5770.46萬元，同比下降82.78%。定制三巨頭之中，歐派前三季度的表現(xiàn)最為穩(wěn)健，尚品宅配的表現(xiàn)則墊底。不過，從三季度單季度的數(shù)據(jù)來看，尚品宅配的營(yíng)收和凈利潤(rùn)已經(jīng)開始企穩(wěn)回升。

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綜合9家上市定制家居企業(yè)前三季度的整體表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)正在進(jìn)入洗牌和格局重構(gòu)的時(shí)代，頭部效應(yīng)正在顯現(xiàn)。歐派家居作為行業(yè)龍頭，依然延續(xù)著穩(wěn)健的發(fā)展步伐，并且面對(duì)疫情黑天鵝表現(xiàn)出了很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)變能力。依托無醛大戰(zhàn)發(fā)起終端奇襲，疊加直播創(chuàng)變營(yíng)銷，取得了不錯(cuò)的成效。

但從志邦家居、金牌廚柜和我樂家居非常時(shí)期的非常表現(xiàn)來看，在第一軍團(tuán)之外，定制家居企業(yè)依然有較大的上行空間。2020年一場(chǎng)突如其來的疫情就像一塊試金石，以志邦、金牌、我樂為代表的定制家居企業(yè)，雖然體量不能與一線品牌相提并論，但是面對(duì)非常時(shí)期的非常挑戰(zhàn)，其反應(yīng)的速度和策略的靈活性卻讓兩大品牌上演了一場(chǎng)令人驚艷的逆襲。經(jīng)銷商補(bǔ)貼、抗菌廚房、直播營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略……回顧金牌廚柜2020年的一系列組合拳，每一拳似乎都出得恰逢其時(shí)，而這份恰逢其時(shí)的背后，不止是對(duì)于市場(chǎng)的有效洞察，更是長(zhǎng)期堅(jiān)持創(chuàng)新形成的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)排位有變化，歐派衣柜前三季度營(yíng)收或已趕超索菲亞衣柜

隨著9家上市定制家居企業(yè)前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的發(fā)布，9大上市定制家居企業(yè)的排位也出現(xiàn)了細(xì)微變化。從公開數(shù)據(jù)來看，2020年前三季度，金牌廚柜營(yíng)收超越好萊客，從第6名上升至第5名。與此同時(shí)，我樂家居和皮阿諾的差距進(jìn)一步縮小，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別僅相差0.11億元和0.01億元。分析人士指出，如果我樂家居延續(xù)前三季度的良好發(fā)展勢(shì)頭，而皮阿諾的態(tài)勢(shì)沒有得到改觀，接下來的第四季度我樂家居可能會(huì)超越皮阿諾，在9大定制家居企業(yè)組成的定制家居上市陣營(yíng)中，排位從第8上升至第7。

具體到第一軍團(tuán)，雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并沒有顯現(xiàn)出排位變化，但是由于歐派家居集團(tuán)副總裁楊鑫2020年在接受媒體采訪時(shí)曾放話，年內(nèi)歐派衣柜營(yíng)收有望超越索菲亞衣柜成為行業(yè)第一品牌，因此三季度歐派衣柜與索菲亞的衣柜的營(yíng)收數(shù)據(jù)格外引人關(guān)注。

2020年上半年索菲亞總營(yíng)收25.55億，衣柜（含家具家品）品類的占比為85.91%。其中衣柜及其配件營(yíng)收 20.79億元，約占總營(yíng)收的81.38%，家具家品營(yíng)收 1.16億元，約占總營(yíng)收的 4.53%。由于索菲亞2020年前三季度財(cái)報(bào)，只披露了總營(yíng)收為50.94億元，并沒有披露索菲亞衣柜（含家具家品）的品類營(yíng)收數(shù)據(jù)。因此，索菲亞衣柜（含家具家品）三季度的營(yíng)收，只能參照半年報(bào)披露的營(yíng)收占比做一個(gè)預(yù)估。如果三季度索菲亞衣柜（含家具家品）的營(yíng)收占比與2020年上半年相當(dāng)，依然維持在85.91%左右。那么參照這一比例，2020年前三季度索菲亞衣柜（含家具家品）的總營(yíng)收約為43.76億元。

具體歐派衣柜方面，公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度為歐派家居集團(tuán)貢獻(xiàn)營(yíng)收38.11億元。不過，經(jīng)南都記者確認(rèn)，歐派家居披露的衣柜營(yíng)收數(shù)據(jù)并不包括家配產(chǎn)品，家配產(chǎn)品的營(yíng)收隱藏在三季度報(bào)中為歐派家居集團(tuán)貢獻(xiàn)了7.07億營(yíng)收的 “其他”項(xiàng)之中。根據(jù)11月2日歐派投資者交流會(huì)上披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年前三季度歐派家具配套產(chǎn)品營(yíng)收（含寢具和家配）總額為6.28億元。換言之，歐派衣柜2020年前三季度為歐派家居集團(tuán)奉獻(xiàn)的實(shí)際營(yíng)收達(dá)到44.39億，不僅超越歐派櫥柜成為歐派家居旗下的第一大品類，而且營(yíng)收總額可能已經(jīng)小超索菲亞。由于四季度歐派衣柜和索菲亞衣柜的營(yíng)收依然是一個(gè)未知數(shù)，歐派衣柜2020全年度能否完成超越索菲亞的目標(biāo)，終極答案或要等到2020年雙方的年報(bào)數(shù)據(jù)披露后方能揭曉。

行業(yè)資深分析人士指出，雖然歐派家居集團(tuán)前三季度的整體營(yíng)收增速僅為2.06%，但歐派衣柜的營(yíng)收增速達(dá)到了8.72%，其中第三季度歐派衣柜的增速高達(dá)29.51%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。不過，索菲亞2020年三季度業(yè)績(jī)反彈勢(shì)頭也很強(qiáng)勁，再加上索菲亞2020年大力發(fā)展大宗工程業(yè)務(wù)，并積極拓展家裝整裝渠道，四季度業(yè)績(jī)可期。因此，該分析人士預(yù)測(cè)，第四季度歐派衣柜和索菲亞衣柜的“衣柜一哥”之爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化。對(duì)于坐穩(wěn)定制櫥柜頭把交椅的歐派家居集團(tuán)而言，在衣柜這個(gè)品類上趕超索菲亞有著重要的戰(zhàn)略意義。而對(duì)于索菲亞而言，如何多維度發(fā)力守住衣柜第一品牌的行業(yè)地位，不僅關(guān)乎經(jīng)銷商的信心，同時(shí)對(duì)于索菲亞新操盤團(tuán)隊(duì)而言，也是一次大考。

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