首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 歐派家居第三季度利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)：直播拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī) 深耕渠道穩(wěn)步發(fā)展

歐派家居第三季度利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)：直播拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī) 深耕渠道穩(wěn)步發(fā)展

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年10月30日 18:06

歐派家居10月29日晚間發(fā)布2020年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，歐派家居前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.32億元，同比增長(zhǎng)2.06%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約14.5億元，同比增長(zhǎng)5.23%；報(bào)告期末基本每股收益2.48元/股，比上年度末增加5.08%。

其中，歐派家居第三季度營(yíng)收47.66億元，同比增長(zhǎng)18.40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.61億元，同比增長(zhǎng)28.93%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.65%，業(yè)績(jī)大幅回暖。

對(duì)此有研究報(bào)告分析指出，今年在疫情影響的背景下，歐派家居積極迭代營(yíng)銷模式和渠道開拓能力，帶動(dòng)收入增速較快回升；隨著下半年以來(lái)家居行業(yè)整體景氣回升，以家居為代表的龍頭公司恢復(fù)增長(zhǎng)確定性將更強(qiáng)，看好公司業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，強(qiáng)大的渠道管理體系，以及信息化建設(shè)帶來(lái)規(guī)模紅利后的效率升級(jí)，盈利能力預(yù)期穩(wěn)健。

線上營(yíng)銷渠道鍛造增長(zhǎng)新引擎

歐派家居三季度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅回暖，離不開年初積極應(yīng)對(duì)疫情影響，積極轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略而做下的夯基工作，依靠深厚的功底與針對(duì)市場(chǎng)的快速應(yīng)變能力，歐派家居借助線上引流和線上直播取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，營(yíng)收及利潤(rùn)不僅迅速恢復(fù)了去年同期水平，并滿足了因?yàn)橐咔槎雍蟮男枨螅粌H在下半年迎來(lái)碩果，也為行業(yè)拓展了新通道。

面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居以“渠道深耕、品牌助力、產(chǎn)品為基”三輪驅(qū)動(dòng)，以“變”、“搶”、“活”三字方針總指揮開展“新戰(zhàn)略”，快速變陣，創(chuàng)新迭變，積極開辟全場(chǎng)景零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，鍛造增長(zhǎng)新引擎，利用自身“樹大根深”的優(yōu)勢(shì)，打通線上線下，搶流量、掘流量，實(shí)現(xiàn)份額提升。

歐派家居還針對(duì)行業(yè)特性打造了獨(dú)具風(fēng)格的“總裁直播間”，運(yùn)用明星流量及線上深度場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷撬動(dòng)消費(fèi)：6月12日歐派總裁直播首秀3小時(shí)便斬獲3萬(wàn)單，8月8日孫儷空降總裁直播間拿下6萬(wàn)余單，10月23日結(jié)束的總裁直播間第四季，歐派聯(lián)合陸毅夫婦于衣柜專場(chǎng)收獲2萬(wàn)多個(gè)訂單。

歐派家居第三季度利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)：直播拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī) 深耕渠道穩(wěn)步發(fā)展

此外，“歐派安家節(jié)”“超級(jí)直播夜”櫥衣巔峰直播12小時(shí)，直播觀看人數(shù)突破1000萬(wàn)，成交訂單突破15萬(wàn)單，更是刷新家居行業(yè)直播歷史記錄。同時(shí)，歐派家居也進(jìn)一步加強(qiáng)渠道建設(shè)，數(shù)據(jù)顯示，截至三季度末，歐派家居共擁有門店合計(jì)7172家，增長(zhǎng)了1.55%。

率先推行無(wú)醛添加板材普惠政策

在全面布局線上線下銷售渠道的同時(shí)，歐派家居還從產(chǎn)品本身著手，完善產(chǎn)品線，并推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年8月初，歐派家居舉行“愿天下無(wú)醛”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布未來(lái)將推動(dòng)無(wú)醛添加板材、無(wú)醛添加家裝家居產(chǎn)品的普及，并將無(wú)醛添加愛芯板的終端售價(jià)一降到底。

隨著健康、環(huán)保家居消費(fèi)理念的深入人心，現(xiàn)今社會(huì)，人們對(duì)家居消費(fèi)品質(zhì)要求越來(lái)越高，如何讓家居消費(fèi)變得更加健康、環(huán)保，已經(jīng)成為擺在眾多廠家面前的一道課題。為響應(yīng)市場(chǎng)上對(duì)“生態(tài)消費(fèi)”的呼聲，歐派家居積極籌備，整合內(nèi)外部資源，全面推動(dòng)無(wú)醛添加愛芯板。據(jù)了解，歐派家居選用的無(wú)醛添加愛芯板，采用原木顆粒為原料，在生產(chǎn)過(guò)程中使用的膠黏劑本身不含有甲醛，使用過(guò)程中也不添加甲醛，從源頭處實(shí)現(xiàn)了零甲醛添加，環(huán)保性能基本等同于實(shí)木。

值得一提的是，歐派無(wú)醛添加愛芯板基材還榮獲了加州空氣資源委員會(huì)（CARB）的NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證，加上早前獲得的美國(guó)環(huán)保署（EPA）NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證，歐派無(wú)醛添加愛芯板成為定制家居行業(yè)為數(shù)不多獲得NAF雙認(rèn)證的環(huán)保板材。

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歐派家居副總裁楊鑫在接受采訪時(shí)表示，歐派今年之所以率先推行無(wú)醛添加愛芯板普惠政策，給行業(yè)積累多年的環(huán)保亂象、過(guò)度溢價(jià)等問(wèn)題當(dāng)頭一棒，便是基于歐派對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，更是出于行業(yè)領(lǐng)頭人的責(zé)任感。

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良好的品牌形象讓歐派家居獲得了諸多認(rèn)可。在近日公布的《2020中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)》榜單中，歐派家居集團(tuán)以1353336萬(wàn)元的年?duì)I業(yè)收入再次入選，這已是歐派連續(xù)2年和全國(guó)所有的國(guó)企、民企同臺(tái)競(jìng)技，斬獲此項(xiàng)殊榮。而在此前，歐派已經(jīng)連續(xù)4年榮膺中國(guó)民營(yíng)制造業(yè)500強(qiáng)和中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)的榮譽(yù)。此外，歐派亦上榜“第14屆中國(guó)上市公司價(jià)值評(píng)選”，榮獲“主板價(jià)值100強(qiáng)”。

隨著業(yè)績(jī)的穩(wěn)定提升，歐派家居市值也穩(wěn)健攀升，近日已突破700億。得益于公司長(zhǎng)久的行業(yè)積淀與品牌效應(yīng)，有分析人士認(rèn)為，歐派家居創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)加速無(wú)醛產(chǎn)品普及，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)份額加速向頭部集中。